身份的差别并不能掩盖他们身上共有的创新基因，这不仅与奥迪所推崇的品牌精神相契合，更成为奥迪典型用户形象的最佳诠释。
从3月2日起，奥迪与北京卫视合作倾力打造的全新电视节目——《真实的声音 奥迪创新说》正式播出，在每个周四晚间，让那些改变时代的先锋为大家奉上一道精神食粮。
时代之先锋即刻登台
在首期节目中，我们看到了马龙和吴敏霞的电视节目演讲“首秀”。卸下奥运冠军光环后的他们，与大家分享荣誉背后那些鲜为人知的故事。节目中，两位冠军坦言，这次登台可谓是不小的挑战，难度不亚于一次大赛，或许正是敢于直面未知领域的挑战，他们才会与奥迪进取的精神产生共鸣，成为“奥迪英杰汇”和“奥迪创新人物”的一员。
据记者了解，之后还将有来自多个领域的嘉宾到场，他们或是名满世界的音乐巨匠、亦或是造艺非凡的设计大师……身份的差别并不能掩盖他们身上共有的创新基因，这不仅与奥迪所推崇的品牌精神相契合，更成为奥迪典型用户形象的最佳诠释。
一直以来，奥迪在中国始终致力于实现价值与形象的回归。除电视节目外，奥迪还于近期发布了品牌形象大片“每个第一次，引燃改变”，奥迪虽未在片中出现太多，但却是不可或缺的一部分：它是改变的见证者。近三十年中，奥迪与中国汽车工业一同成长，创造了无数的传奇；今天，在面对新一轮的变革时，这位拥有资深阅历的汽车厂商将通过“用户形象战略”来完成下一次改变。
人物群像：传播改变的温度
对于奥迪而言，除了紧追科技的变革，更不能忽视与用户的融合，这必然需要人格化的品牌形象。为此，奥迪用英杰汇、创新人物打造出群像传播力量，作为“用户形象战略”的一部分，二者让人们进一步感知到关于改变的温度。
郎朗、刘国梁、马龙、吕思清……这一连串耳熟能详的名字组成了“奥迪英杰汇”。这个在2005年成立的组织汇集了国内各领域、各行业的社会精英代表，他们事业成功而不张扬、激情进取而富有品味，涵纳了当下中国精英群体的主流生活态度，并引领人们向未来加速前行的脚步。
与奥迪英杰汇执梦行走11年后的今天，不断扩大的用户基数和不断细分的用户需求，要求奥迪打造出更具个性化的细分圈层。为此，奥迪在2016年正式成立“奥迪创新人物”，与最具创新精神的行业领军人物，如吴敏霞、裘继戎、上官喆、杨明洁等，一同追寻更具活力、与时而变的创新价值形态。未来，奥迪英杰汇与奥迪创新人物成员，以及每一位进取不息的奥迪用户，都将是奥迪“每个第一次，引燃改变”精神的践行者。
在国内汽车消费人群结构发生更迭之时，人们开始思考如何与用户进行更好地沟通，这其实是对汽车市场的自我反思和勇敢挑战。对企业而言，这一命题会持续下去，但是“每个第一次，引燃改变”的精神却会成为奥迪的特质，这种特质同样也是奥迪在科技外壳下包裹的品牌热度。
曾经的奥迪通过产品、服务给客户带来体验上的愉悦，在上半场格局中拔得头筹；现在，复杂的市场环境吹响了下半场的哨令，而奥迪正以“用户形象战略”为着力点，通过打造多元化用户组织，并与消费者产生情感联结，在激烈的竞争中率先起步。因为奥迪深知，今时所做的每一次改变，都决定着浪潮来临那一刻的命运。
