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张宏亮:一个重心,两个基本面

作者:
汽车人传媒
时间:
2015-10-17 16:48:23

3年,通常被视为是一个成长周期。2013年,张宏亮必须实现某种蜕变:一种领导者初长成的气概。“管理”仍是其在实践中的重心,而“产品”与“技术”,则是他关注的两个基本面。

两个年代的交汇,在张宏亮身上映照得分外鲜明。

站在父亲张秀根身旁,他就有了双重角色,父亲的儿子与华泰汽车的接班人。作为60年代企业家的后代,他必须要磨平80后的不羁个性,但同时又不放弃自我的主张。不过,要找到天平的准心,实属难事,尤其80后,总被社会偏颇地视为是“信仰迷失的一代”。

追求平衡与和谐,在中西方文化之间学会游刃有余,这个天秤座的年轻人、华泰汽车董事,却在修塑自我的同时,初具对大局的认知能力。

自2010年被父亲推向公众视线,接班人的培养计划,已经开始。3年,通常被视为是一个成长周期。2013年,张宏亮必须实现某种蜕变,一种领导者初长成的气概。当然,要谈他的2013,势必还要从他的2012说起,这是一种持续性的成长。

相比2011年,业界对“华泰少主”的好奇色彩被时间抹掉了些许,即将过去的2012年,张宏亮已屡次亮相媒体,青涩褪去,他用“沉淀”一词来形容自己,华泰汽车北京旗舰店“华泰元田”为其一手打造,从筹建到装修,从招聘到管理,均是其亲历亲为。不同于此前在华泰总部的列席会议与部门任职,一线市场是“接地气的锤炼”,对汽车产业的理解,不再是悬浮在空中的口号,并有了切实的想法。

有了规划,自然要落地的执行。于是,2013年的张宏亮,所行之事至少现在能探得一二。比如,他在华泰元田所形成的优化标准,将在这一年逐步推行至华泰汽车的各大经销商,他也将完成既定的规划,在重点市场、重点城市建立像华泰元田这样的形象店、旗舰店,由厂家输出“管理”,以重塑华泰汽车的形象。

不过,市场销售一线,绝非会是这位“华泰接班人”的重心,他更多是在学习的过程中寻找管理的灵感,上述的行为,某种程度,也是其对自己管理能力的求证。终有一天,他会以“华泰汽车掌舵者”亮相,而这个身份,必须要有运筹帷幄的全局掌控能力与触类旁通的灵活技巧,产品、网络、技术、品牌、乃至整个汽车产业链条,所有复杂的元素需要用管理思维,汇聚成一条清晰的战线。

管理,在中国是个大难题,国企有体制的桎梏,民企则有家族的局限。第一代企业家们在探寻现代企业制度的中国式进程,第二代企业家们则应有传承与创新的管理能力,就张宏亮而言,所有的实践,均为将来的企业管理铺路。既沿袭父辈,又与时俱进。

众所周知,中国汽车自主品牌的两大软肋,在于产品与技术,前者关系用户的直接感知与市场口碑,后者则支撑企业的可持续竞争能力。二者缺一,品牌则是妄谈。

张宏亮2013年的工作表中,产品和技术会是一如既往的重心。他与华泰管理层有一致的共识,如何让市场真正认识到企业的竞争优势,而不是仅存于“民营企业”的属性认知。

在华泰汽车的传统优势SUV领域,技术传承于韩国现代汽车,消化吸收后的创新成果,用户体验后方能知晓,也有利于企业根据市场反馈进行改善,延续并放大优势。更为重要的是,华泰B21轿车产品即将于2013年一季度上市,这关乎企业产品系列能否顺利延伸。曾经,华泰在轿车领域的试水之作B11,因经验不足以及质量品质,折戟市场,如何能在跌倒的地方再次站起来? 

年轻人的激情,贯穿始终。张宏亮在2012年亲抓质量,带着团队进行调研,亲自将华泰产品的质量问题列出了清单,而在开质量会议的时候,他会要求包括质量中心、售后部门、客服部门的主要负责人共同参与,按照质量清单一一佐证解决。换言之,华泰B21与SUV产品,将验证他与其团队的质量把关能力,一如其总是在追问,为何跨国品牌的性能会优于自主品牌?为什么与怎么办,是相辅相成的关系。

一直以来,华泰汽车的真实面貌未被揭开,其不仅是一家整车生产厂商,更在全产业链条上拥有核心竞争力。其为目前国内惟一一家能够生产自主品牌自动变速箱的企业,同时坚持清洁柴油与传统汽油两条腿走路的方向,拥有30万台柴油发动机基地和45万台自动变速箱基地。如是,技术能力如何转化为市场能力,不仅是张宏亮思考的层面,更是华泰企业的战略方向。

从初见媒体时的稚嫩,到亲历亲为的激情,即将到来的2013年,可以预见,强化管理能力仍是张宏亮的重心,而产品与技术,将是其关注的两个基本面。一旦这二者形成口碑,弥补品牌短板,则是水到渠成之事。

当然,在父亲眼中,“初生牛犊不怕虎”的儿子,历练才刚刚开始。何为汽车?何为实业?何为产业报国?激情固然重要,驾驭激情并落到实处,方是关键。

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