2017年2月17日，一汽-大众奥迪“2017奥迪品牌新闻年会”在北京举行，相比于去年九月，此时的荆青春显得更加的自信和从容，而在这份从容的背后，是一汽-大众奥迪坚挺的市场表现和对领先于市场的战略布局。
2016年9月，在一汽集团历练了27年的荆青春走马上任，成为一汽-大众奥迪新一届的中方“掌门人”。就在他正式履新的几天后，一汽-大众奥迪在上海成功举办了奥迪在全球有史以来规模最大、持续时间最长、参与人数最多的品牌体验活动。在活动现场，除了全新一代奥迪A4L以外，一汽-大众奥迪还为来宾展示了包括自动驾驶技、矩阵激光大灯、新能源技术在内的创新科技，以及包括R8、RS6 Avant在内的一众彰显着运动化与个性化的车型，由此宣示着奥迪再次“造就改变”的决心。
时隔5个月，2017年2月17日，一汽-大众奥迪“2017奥迪品牌新闻年会”在北京举行。作为一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理，荆青春就一汽-大众奥迪2016年的销量业绩与在场的媒体进行了回顾解读，并且阐述了“奥迪即将第三次在中国引领变革”的观点。相比于去年九月，此时的荆青春显得更加的自信和从容，而在这份从容的背后，是一汽-大众奥迪坚挺的市场表现和领先于市场的战略布局。
在外人眼中，荆青春一直都给人以“谦逊、稳重、低调”的形象，可了解他的人都知道，在实际工作中尤其是面对难题的时候，荆青春往往是睿智、果敢，勇于创新的。在此之前，被寄予厚望的荆青春曾带领一汽解放打了一场漂亮的翻身仗，使得一汽解放从曾经的一段不稳定时期，到连续7个月重卡销量居行业榜首位置。而接手一汽-大众奥迪的荆青春，既要带奥迪保持豪华车市场第一的位置，也承担着产品销量突破、品牌形象创新的重任。他深知，在新时代的环境下，更需要坚定地创新、“造就改变”。
事实上，“进取”一直都是奥迪品牌的核心价值。作为率先进入中国的豪华汽车品牌，早在上世纪八十年代末，奥迪100便让国人第一次意识到轿车的“设计感”，让从业者接触到轿车的配置，也让市场接受了轿车的标准，这被外界视为中国豪华汽车市场的第一次变革。而到了上世纪九十年代末，奥迪再次引领风潮——首开加长先河的奥迪A6改变了中国市场对“国产豪华车”的认知。时至今日，一汽-大众奥迪在新的市场环境下，谋求第三次变革，而荆青春无疑就是引领这场变革的最佳舵手。
竞争激烈的豪华车市场和奥迪的“四个第一”
在奥迪寻求改变的同时，中国豪华汽车市场格局也正发生着翻天覆地的剧变。这一年，中国豪华车市场的增幅超过25%，超过乘用车市场增幅10个百分点。ABB传统三强继续领跑销量榜，凯迪拉克、捷豹路虎、沃尔沃等第二阵营豪华车也迸发出前所未有的增长态势，纷纷突破10万辆大关。
奥迪、宝马、奔驰三大德系品牌在中国豪华车市场已统治多年，在国内豪华市场占据绝对统治地位，三强之间的竞争一直是市场关注的焦点。而在第二梯队，随着越来越多的豪华品牌将生产线移至中国，它们对中国豪华车市的发展也产生着越来越大的影响。
面对愈发激烈的竞争，一汽-大众奥迪经住了考验。凭借着前瞻的布局和满足年轻一代消费者、高质量的产品，一汽-大众奥迪仍然创造了市场中的“四个第一”。
首先，销量第一。2016年，一汽-大众奥迪在中国市场的整体销量最终实现了589,088辆，再次创造了中国豪华车销售记录，重新进入持续、稳定的“增长通道”。
其次，用户满意度第一。2016年，一汽-大众奥迪再次获得J.D. Power中国售后服务满意度和中国汽车销售满意度双料冠军，累计19次折桂。
第三，品牌认可度第一。在品牌“熟悉度”和“用户第一选择”方面均保持第一。尤其值得一提的是，一汽-大众奥迪的80后、90后用户比例达到54%，女性用户比例达到42.4%。
第四，网络成熟度第一：截止去年12月底，一汽-大众奥迪的授权经销商数量已增至457家，覆盖了全国192个城市，包括所有一二线城市，以及大部分三四线城市。
引燃汽车行业的第三次变革
作为率先进入中国的豪华汽车品牌，早在上世纪八十年代末，奥迪100便让国人第一次意识到轿车的“设计感”，让从业者接触到轿车的配置，也让市场接受了轿车的标准，这被外界视为中国豪华汽车市场的第一次变革。而到了上世纪九十年代末，奥迪再次引领风潮——首开加长先河的奥迪A6改变了中国市场对“国产豪华车”的认知。时至今日，纵察全球消费市场，消费者对于高档品类的认知已经从更偏重炫耀式的占有，转变成情感价值的体验。作为行业的领军者，一汽-大众奥迪看到了市场的变化，思考并重新界定在新的市场环境下，如何继续发力，引燃汽车行业的第三次变革。
面对第三次变革，奥迪不畏市场挑战，力图在“后合资时代”，通过三个方面寻求改变：
改变首先体现在“年轻的态度上”。通过年轻化的产品、年轻化的品牌建设和年轻化的沟通方式，传递年轻和正能量的态度。这里所说的年轻化不是狭义地以年龄为消费者“贴标签”，而是倡导心态上的年轻，希望通过车型布局、营销创新，让用户感受更新鲜多彩的生活体验。去年，一汽-大众奥迪发布了包括全新车型、换代车型和改款车型在内的9款新产品，年轻化、个性化的车型就占了6款。除此之外，一汽-大众奥迪还正式发布了全新高端子品牌——Audi Sport，从子品牌的高度吸引喜爱高性能车型和赛车文化的年轻消费者。
同时，在沟通方式上，一汽-大众奥迪通过品牌峰会、赛车嘉年华、奥迪驾控汇等项目平台，以及影视及网络剧植入、网络直播等新兴手段，多维度、立体化地传递年轻、活力的品牌态度。
其次，改变体现在“多样的选择”。通过提供个性化配置、拓展服务范围和探索新的服务领域，赋予用户更多、更灵活的选择。也就是说，一汽-大众奥迪在提供传统汽车服务的基础上，更为用户提供高端的生活服务，以及新兴服务。比如，2016年，一汽-大众奥迪与阿里、百度、腾讯三家互联网领军企业签署了战略合作意向，将在未来“强强联手”，为用户带来更加安全、便捷的数字化出行体验。
未来，一汽-大众奥迪还会将数字化的手段运用到购车、养车、停车、换车等全部用车场景中，带给用户更多高附加值的服务体验。通过拓展服务范围，一汽-大众奥迪将帮助用户打造覆盖衣、食、住、行、乐等全方位的品质生活，成为用户的“生活好管家”。
第三，改变体现在“可持续发展”。通过推出环保化的产品和践行社会责任，与用户共同致力于可持续发展。产品方面，在A3 e-tron的基础上，一汽-大众奥迪在去年又向大家展示了一汽-大众奥迪首款国产插电式混合动力车型——奥迪A6L e-tron，以及电动性能最强劲的豪华插电式混合动力SUV——Q7 e-tron，标志着一汽-大众奥迪初步完成了e-tron家族布局。未来五年，一汽-大众奥迪还将再国产5款新能源车型，与消费者一起迈向环保出行的新时代。
29年来，一汽-大众奥迪始终引领着中国豪华车市场的发展，赢得了超过400万用户的信赖。站在“后合资时代”的起点上，一汽-大众奥迪再次以前瞻的眼光和坚定的信念，实现“从产品为中心向用户为中心”的转变。就品牌传播层面而言，一汽-大众奥迪启动了“创新人物战略”，旨在拉近企业与消费者，特别是年轻群体的共鸣，进而强化品牌传播的张力。为了给公众直观的感受，近期奥迪创新人物和英杰汇还将亮相北京电视台奥迪定制节目——《奥迪创新说》的节目现场，通过他们的探讨与思维碰撞，彰显奥迪品牌精神。
结语：新的一年，在荆青春的带领下，我们有理由相信，依托于一汽-大众强大体系的有力支撑，一汽-大众奥迪将继续引领中国豪华车市场的发展，持续为广大用户提供全方位的品质生活和更具价值的品牌体验！
