BMW完全定制不是重新生产一辆车，而是车主对生活品质的极致追求，是生活态度的集中表达。
◎ 《汽车人》记者 吴毓
古人谈婚论嫁，曰“门当户对”。
门当者，门前的石墩或石鼓，官宦用圆、商贾用方；户对者，门楣上突出的砖雕或木雕，文官纯圆、武官六方，并无实际意义，只是身份体现。在今天看来，这一标准不但可以衡量婚嫁，更可以权衡交友——非求出身相近，只为价值理念相当。
梁实秋先生谈饮食，无论是随侍先君还是自己赏味，均首推东兴楼，不求量足，只求味纯。章诒和也曾在书中回忆我国首任司法部长史良的生活之道，一条毛巾只用两周——并非生性不俭，只是对生活品质的追求。
决定朋友圈的，将不再是财富资产的数量，也不是房产地段、汽车品牌，而是对价值理念的认知、对生活品质的态度。
近年来，国人已经越来越注重生活的品质。无论是天猫京东兴盛，还是日淘美淘流行，价格之外，其实质是对产品品质的认真。奢侈品消费的升温，看似狂热，实则也是对品质消费的渴望。今日，产品品牌早已不再是强调个人身份地位、生活品质的唯一标识，产品上的Logo正在被压缩甚至消失，取而代之的是个人的符号与印记。
在一部分精英消费者的生活中，除了追求产品的品质，还愈加注重“精致”的体验。其中的关键是，是否愿意为了品牌、品质之上的“格调”，而付出更多的时间与金钱。
一杯手冲咖啡，口味不会大幅超越意式，但要注意豆子寿命、要关注磨粉细度、要考虑冲水温度、注意控制粉水比例……一切只为内心懂得；
一只手工制作的钱包，缝线不如机制、提货不能即时，选材、选版、选色都要亲力亲为，价格也比同档产品更贵……一切只为内心品味；
一件Bespoke级定制西装，价格昂贵之外，操作也够麻烦，一次面谈、两次采寸、三次试穿，至少半年才能收到成品……一切只为内心喜悦。
从懂得到品味，再到内心喜悦，贯穿其中的皆是“格调”二字。
汽车产品中也有彰显格调的选择，BMW Individual部门的定制产品就是其中的佼佼者。早在20年前，宝马就曾与时尚教父——卡尔·拉格菲尔德联手打造定制版BMW L7，Individual部门的员工全部动员，一年后交出答卷，定制版L7外有鲜艳涂装、内有菱形皮饰，让一款汽车产品变成时尚的印记。
今天的宝马汽车产品也有订制选择——BMW完全定制。从车身颜色、车内饰材、头枕徽章……凡客户想到，每一个细节完全定制。确实，完全定制之后的7系仍然是一辆轿车，但多达7层喷涂的Xirallic车漆，可以随阳光的强度变化而变化；Merino真皮，既有Dakota的坚韧与支撑，也有Nappa的柔顺与纤薄；如果需要更多的定制，设计师还可以在车头、迎宾踏板、座椅头枕等处镶嵌徽章，以强调独一无二的品味……
BMW完全定制不是重新生产一辆车，而是车主对生活品质的极致追求，是生活态度的集中表达。
定制这件事，其实是追求奢侈的消费，但更是强调含蓄的精致。惟相同生活态度、相近生活品味的人，才能体会其中真味。
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