好广告片都不是直接夸产品怎么好，以独特有趣的故事作为主线背景，故事的发展伴随了人物心理和情绪的变化。
◎ 汽车人传媒记者 张恒
这是篇迟到的文章，谈的是超级碗上的广告。作为十足的广告爱好者，超级碗是学习剧本、传播、创意、广告词和对白、拍摄和配乐，甚至是心理学的绝佳机会，不同职业和爱好的人呢都会从中得到很多启发。
汽车广告疑问都是每年超级碗的大头，快消品和影视游戏类的广告也很多，揭示了哪些行业是必须站稳中产阶级市场，哪些行业是要必须参与国际化竞争的，还要有不错的盈利。
《别样兄弟情》
本届超级碗上笔者最喜欢的广告并非是汽车广告，而是可口可乐的《别样兄弟情》，这是一个广告系列，系列中《别样兄弟情》剧本最好。2016年，可口可乐首席营销官Marcos de Quinto 在巴黎揭示了可口可乐全新的品牌升级，从“ Open Happiness”更改成了“ Taste thefeeling”。
《别样兄弟情》讲的是哥哥没事就欺负下弟弟，他打游戏的时候，他找东西吃东西的时候，就欺负一下，什么都不说，然后就走了。有一次在外面，三个坏孩子来欺负弟弟，哥哥第一时间赶跑了他们，帮弟弟夺回了可乐。就在弟弟喝的时候，哥哥把瓶底一挑，呛了弟弟一口可乐洒一身，哥哥偷笑着走了，弟弟看着哥哥的背影，也笑了。
网友评价当中赞得多的有：“我的弟弟只有我能欺负”；“这哥哥帅了我一脸血”；“我也要成为这样的哥哥”。“感觉”是多样的，很多品牌只宣扬一种正能量，这种情感传播早已显得过时。当大部分品牌还在传播开心、爱情、勇敢的时候，一些以负能量的品牌和文化开始受到年轻人的追捧。从心理学来说，被压抑的部分才能投射到外部世界，才令人有感觉。正能量是没有这种效果的，所以正能量一般都难以传播，办法是要设计一个“敌人”，然后在艰难险阻下，正能量回归。可这样的故事在今天，还是俗。
阴不是阳的对立面，而是阳的一部分，阴阳相生相克，古人都懂的道理，今年的广告人懂的并不多，即便你懂，也很难表达出这种感觉。笔者关注被压抑的负能量的同时，可口可乐展示了阴阳相生相克的《别样兄弟情》，高！
《致敬宇航员》
汽车广告中，和多数人一样，笔者最喜欢的是奥迪R8V 10 plus广告，视频开始家里一片寂静，一位老人独自坐在那里，东西也不想吃。他就是曾经搭载阿波罗登月火箭的老宇航员，这位值得尊敬的英雄，在年迈后失去了年轻时的激情，因为他再也找不回年轻时在阿波罗号上的感觉了，他的思绪也许永远停留在了那一刻。直到孩子给他带来了一辆R8，R8令老人重现了年轻时的感觉。此时，弹幕上飘来“BGM一响我就哭了”。
这种心理学技巧叫感觉重现，笔者称为场景再现。汽车广告普遍的做法是利用画面和细节直接描写我开车有多爽，这远没有感觉重现令人激动人心。其实现在美国的影视作品经常使用感觉重新的手法。实际上，我们遇到的任何事情，大多数都是从前的感觉重现，以前是快乐的，重现的感觉就是快乐的；以前是痛苦的，重现的感觉就是痛苦的。奥迪使用的是利用感觉重现来体现奥迪R8强大的动力，好象火箭喷射。
画面不但精致，镜头含有隐喻之意，从上车后的一个呼吸开始重现当年登载阿波罗时的呼吸，到开在公路上时候，汽车是面朝圆月的。老人一直都面无表情，当看到R8的时候神情开始有微小的触动，最后驾驶R8时终于露出了笑容。中国很多视频作品的失败之处是总是用夸张的表情，借此希望能引起关注或感染消费者，但殊不知这太假太做作。
《致敬宇航员》当中老人极其微小的表情变化，却能如此动人。其实《别样兄弟情》中弟弟还是哥哥在故事当中的不同阶段，表情变化也是微小的，但却反而能让观众陷入情节当中，应景而不过，随着故事发展，一个微笑，足以。用表情微小细节的刻画来展现人物当时的心理，是最高水平，感染力只会更高，这是值得每一个广告人电影人学习的。
最后火箭在太空分离助推的时候，一个环形的助推器落下，带出奥迪的圆环LOGO，那一刻，科技感涌现。（汽车人传媒记者/张恒 原文载于《汽车人》杂志2月刊）【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
