小编语
一汽-大众企业社会责任战略发布到现在正好一年的时间，现在回头去看，虽然时间不长，但有些根本性的改变已经悄然发生。
◎汽车人传媒记者 安丽敏
企业社会责任到底有什么“用”？
这或许是很多参与其中以及旁观者很想搞明白的一个问题，但这个问题本身却已经与企业社会责任相去甚远。
2014年12月2日，一汽-大众在长春举行了1000万辆下线仪式，一汽-大众总经理张丕杰接受采访时表示：“1000万辆之后做什么呢？要做责任。”就在当天，他发布了一汽-大众企业社会责任战略，将其提高到前所未有的高度。
这一战略发布到现在正好一年的时间，现在回头去看，虽然时间不长，但有些根本性的改变已经悄然发生。
11月25日，一汽-大众青少年足球训练营长春站正式开营，长春站是继成都站之后的第二个一汽-大众青少年足球训练营，随后，一汽-大众还将在佛山、青岛两地开展青少年足球训练营。
一汽-大众销售公司公关总监李鹏程告诉《汽车人》：“我们的青少年足球训练营，不是以培养足球明星为目标，而是希望切实的为孩子们创造一个更加专业的训练环境和条件，为他们今后打下一个良好的运动基础。”
据了解，一汽-大众青少年足球训练营是一汽-大众携手中华全国体育基金会和中国足协，为10-12岁全日制学校在校学生提供专业的足球训练平台。启动仪式上，小球员接受了一汽-大众赠予的纪念足球。在随后的培训课程上，小球员们各显身手，不断用漂亮的动作来展示他们对足球的热爱。接下来，这些小球员还将接受数十次的专业训练。此外，借助一汽-大众股东资源，训练营里的优秀小球员还有机会前往德国，接受更高级别的专业训练。
此外，一汽-大众还为青少年足球训练营也设置了完善的保障机制，为小球员创造更贴心的训练环境：每次训练，训练场地会配备相应的后勤及专业医疗人员，以保证小球员的健康与安全；训练营的课程都将安排在课余或假日时间，不与正常的教学产生冲突。不仅如此，一汽-大众员工志愿者也积极参与到活动中，大大增强了员工的自豪感，以及社会责任感。
如果按照“有用”的标准来衡量，一汽-大众的青少年足球训练营，似乎和投入有些不成正比，譬如，这些孩子长达三年的训练，也并不能保证他们今后会走向职业足球的道路，更不能保证今后是否会诞生一个足球明星，更何况即便有也是10年以后的事情。
如此大规模长期的投入又很难产生直接的品牌效益，还不如赞助某一个俱乐部，冠名某一场比赛来得简单直接“有用”。
不久前，因为广州恒大在亚冠决赛临时更换胸前广告引发的争议还在持续，在很多人看来，这样高关注度的比赛和赞助才有意义。
不可否认，这确实是一种方式，但对于像一汽-大众这样并不缺乏品牌知名度的企业来说，更需要在品牌情感连接上做文章。
足球运动、孩子、团队，这些元素是每个人、每个家庭经历之中，都非常关键和美好的组成要素，当这些美好一点一滴的与一个品牌长期联系在一起时，我相信，它所带来的所谓“效益”要比多卖一些车更加宝贵。
这些工作虽然看起来像是“锦上添花”，但当你真正处于危机之中时，它却又是最为踏实的支柱。
“这一年下来，有很多的变化，有一些看起来很微小，比如一个文件如果能在电脑上看，我就绝不会打印。很多人的头脑里第一意识就是责任，无论是公司高层还是一线的工人，都是如此。我觉得一个企业有了这样的意识，才能更好地完成企业经营责任，员工责任，同时更好地回馈社会。”李鹏程说。
见微知著，简即是繁，在古希腊先贤们看来，这个世界就应该是简单的，美的，可以用数学解释的，很多工作看起来微不足道，很多努力看似徒劳，但它所蕴含的力量或许可以让所有人心生敬畏。
如果可以，让我们多做一些所谓的“无用之事”吧。（作者/安丽敏）【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
