导语：上汽通用副总经理施弘用美国众筹网站kickstarter创始人之一佩里•陈（Perry Chen）和雪佛兰品牌创始人之一路易斯•雪佛兰（Louis Chevrolet）这两个相差一百余年的故事，阐释了梦想之于一个人的驱动力和意义，最后更是用一段极富感染力的语言介绍了雪佛兰的品牌价值“热爱、梦想、行动、分享”。
◎汽车人传媒记者 安丽敏
尽管10月份的购置税优惠政策让车市数据好看了一些，但今年汽车行业整体或许仍然只能达到4%-5%的增速，这是实实在在的十几年未曾遇到的“新常态”。
如何应对？在接近岁末的广州车展上，这或许是车企高管被问到频率最高的问题。
上海大众在车展前宣布实施“税到底，省到零”的促销措施，以购置税全免、2年零利率、置换补贴等形式，拉开了“二次降价”的风潮。
这或许就是一种答案，但也有另外的选择。
从昨天下午开始，在广州就有数场发布会，有观致5SUV发布会、奔驰GLC上市会、雪佛兰品牌夜、雅阁磨砂夜鹰之夜等。这几家企业当然不能涵盖中国车企的全貌，但如果细细观察，也可发现一些有意思的现象。
奔驰应该是今年最值得庆贺的一个高端品牌，它成功的原因是什么？可以总结的当然有很多，产品力是根本，但有一点不可忽视，那就是品牌力。这个看起来很虚的概念，往往在市场走弱是显现出它强大的支撑力。
广本打造的雅阁之夜，自然也是将其作为一个品牌来运作，希望赋予它更多的内涵，而今年雅阁的市场表现，用本田中国本部长仓石诚司的话说“超出预期”。
观致是自主品牌之中特别强调产品与品牌属性的一个，可品牌需要时间，所以未来它或许还有更长的路要走。
最后是雪佛兰，雪佛兰进入中国是在2005年，第一款产品是赛欧，这并不是一个轻松的开局。品牌上行一直是其在中国不断尝试的工作。或许很多人还有印象，雪佛兰曾经赞助11度青春电影系列，其中“老男孩”曾经引起“80后”们关于梦想的情感共鸣，而科鲁兹也曾经邀请《越狱》的主角米勒代言，一系列的品牌活动，让科鲁兹迅速成为这一细分市场的领军者。
品牌进一步上探是雪佛兰当前的目标，而今年的市场形势更是增强了这一工作的紧迫性。
在昨晚的雪佛兰品牌之夜上有两款重要的产品发布，一款是亚洲首发的迈锐宝XL，另一款是都市休旅车乐风RV，但更重要的是，上汽通用副总经理施弘发布的雪佛兰品牌战略。
他用美国众筹网站kickstarter创始人之一佩里·陈（Perry Chen）和雪佛兰品牌创始人之一路易斯·雪佛兰（LouisChevrolet）这两个相差一百余年的故事，阐释了梦想之于一个人的驱动力和意义，最后更是用一段极富感染力的语言介绍了雪佛兰的品牌价值“热爱、梦想、行动、分享”。
事实上，在这场发布会之前，上汽通用高管团队在接受采访时，同样不约而同地谈到品牌这个话题。
上汽通用凯迪拉克市场营销部部长李征卉在谈到今年凯迪拉克市场表现以及未来发展的时候特别强调了品牌的意义，她告诉《汽车人》：“凯迪拉克这几年一直在围绕品牌的‘胆识、格调、创新’在打造我们重要的、豪华的推广平台，比如我们的主动展示平台，已经做了多年高端的政商论坛，像博鳌亚洲论坛，还有我们一直坚持做电影、电视上的合作，包括电影节、电影、电视的植入。另外我们在时尚和艺术领域多年来一直在做凯迪拉克的艺术大展，包括像梵高展，还支持一些非常创新和高端的演出。另外是我们的极致平台，那是体现我们产品极致的驾驶体验的。我们已经打造了四届VDAY性能秀，在全国最近也在如火如荼的展开。还有一个平台就是豪华体验平台，是让更多潜在的消费者和我们的车主能够更深入地来体验到凯迪拉克作为美式豪华品牌的一种精神和生活方式。包括我们推出的大家比较熟悉的66号公路，体验美国公路文化，还有我们的VIP的车主俱乐部，给大家提供尊享、尊贵服务的同时，也给大家很多品牌的体验。随着我们新产品的推出，我们会继续深化打造这些平台，我相信具有自己独特风范的凯迪拉克的形象会越来越鲜明。”
别克品牌在这方面的塑造有口皆碑，而它显然已经享受到了这些工作所带来的强大助力。
雪佛兰在品牌战略方面，也将有更多的计划逐步落地。“雪佛兰最早有一个平台，就是‘红粉笔’，它这种爱、这种分享的元素，能够把自己的生活经验，他的一些富余的东西拿出来给最需要的那些人，一起分享，充分体现了雪佛兰品牌热爱的品牌基因；第二就是曼联，曼联在某种意义上代表了足球运动的一种传奇。他不是每次拿冠军，雪佛兰也不是年年在全球拿第一的品牌，但是曼联和雪佛兰品牌有一脉相承的关系，它们都是传奇，这两个品牌结合得非常棒；另外，2016年雪佛兰迎来一个很好的机会，就是我们和上海迪士尼签署长期战略合作协议。雪佛兰与上海迪士尼度假区的合作，将让未来度假区的游客感受到雪佛兰充满活力、乐观自信、坚持梦想的品牌主张，并全方位领略雪佛兰在全球汽车领域前瞻性的设计、性能和科技魅力。”施弘认为，随着这三大品牌的沟通平台逐步落地，将推动雪佛兰实现根本上的品牌跃升。
除了以上几个面对消费者的产品品牌之外，上汽通用母品牌更是其背后的支撑。
上汽通用股东双方务实灵活的合作关系，业内也是有共识的，同时，其企业文化和价值观也非常值得骄傲，连续获得“中国最受尊敬的企业”等奖项，而就在不久前，上汽通用还获得了“中国质量奖”，这是对上汽通用体系质量和能力的又一次认可。
在车展这样的场合，去谈论品牌而不是产品本身，似乎显得有点避实就虚，但这何尝不是在弱市之下一种真正的强者逻辑呢？
《哈佛商业评论》在一篇题为“客户情感新学”的文章中强调情感动力在消费者购买行为中的重要性；同时，也在另一篇讨论大数据的文章“别让大数据葬送你的品牌”之中，讲述了短期促销或者“粗暴”的数据分析对品牌建设带来的负面影响，也再次强调了品牌形象之于一家企业的重要作用。
对于我们的人生来说，时间最终会证明的一点是：你的选择将决定你会成为什么样的人，对于企业来说，也是一样。
链接：雪佛兰是谁？
雪佛兰品牌是传承经典，更是引领时代；
产品是可靠品质，更充满巧思智慧；
是领先科技，又饱含人性温暖；
服务是价值之选，更是无价信赖；
车主充满想象力，更有无穷创造力；
他们年轻，更拥有年轻的心；
雪佛兰是一种梦想，是一种挑战，是一种执着，更是勇往直前的信仰；
雪佛兰是满怀热爱的现在，更是以行动绽放梦想的未来；
2016年是雪佛兰中国之路的新起点，我们将再上征程继续打造传递“热爱、梦想、行动、分享”的品牌价值观，与消费者一起开辟雪佛兰的中国之路。
人生有许许多多条路，
总有一条有你热爱的风景，
总有一条通往你梦想的地方，
但这不是一条平常的路，
有坎坷，也有阳光。
因为热爱，我们从不放弃，
满怀梦想，我们不会迷失方向，
坚持行动，我们一路向前。
用热爱点燃梦想，
让梦想驱动行动，
以行动分享成果。
热爱、梦想、行动、分享，
这就是雪佛兰品牌。
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