很少见到如此别开生面的汽车派对。在这里，镁光灯下的汽车不再是主角，而成为与台下车主互动的大玩具；参与主体并不是厂家和记者，而是来自全国各地的品牌粉丝……昨晚，600多位车主与Smart粉丝汇聚杭州千岛湖，一起度过了2016年度Smart times的激情一夜。
很显然，从头至尾主办方就没打算将这个发布会办得中规中矩。188位Smart forfour吴亦凡特别版车主，超过600位老用户，将千岛湖畔变成了中国的“圆石滩”，来自全国各地的Smart粉丝享受着属于自己的品牌时光。
玩儿得出彩
伴随着Smart中国区新品牌大使吴亦凡上场，当晚活动的气氛进入高潮。此前在天猫销售的 188辆吴亦凡特别版Smart forfour车型，在上线仅25秒后就被抢购一空。这一次Smart为这188位车主带来了梦想中的礼遇：与心中的偶像合影，并在吴亦凡的见证下，进行了别具一格的交车仪式——从天而降的三排灯球中拿到各自的车钥匙。偶像卖力互动，粉丝尖叫连连。此外，Smart大方地承诺，下一届Smart times盛典执行“一缺三”政策，这188位车主除了本次活动全程免费参加外，下次还能够带领三位朋友继续免费享受Smart的狂欢。很显然，在Smart times里，车主说了算。
来之前笔者曾经好奇，为什么会有这么多人选择一台Smart？严格来说，Smart并不便宜，全新Smart forfour 起售价位13.5万元，吴亦凡特别版为17.59万元。如果按照“理性”思维，这个价格能够买一辆大一号的A级轿车，甚至能够买一辆配置不错的中高级轿车。但对于Smart车主来说，他们更加在意的是感性，是玩儿得出彩。
“Smart对于它的粉丝而言，早已不仅仅只是一台车，而是一个充满个性的潮流符号、一种妙趣横生的生活方式。”北京奔驰销售公司Smart及AMG销售运营执行副总裁毛京波一语道破了天机。
据了解，Smart times这一车主聚会，已在中国走入第五个年头。毛京波表示，作为Smart品牌精彩纷呈的市场活动中重要的一环，每一年我们都以趣味十足的创意吸引着众多Smart粉丝加入到这一年度盛会。除了Smart times，“驾趣连城”全新Smart家族全国试驾会也将在6月至10月期间陆续北京、上海、南京等地，进一步传播Smart积极向上的品牌理念，洋溢快乐因子。
感性比理性更重要
某种程度上，Smart就是一台城市大玩具，萌萌的外观在不仅引来诸多回头率，更代表的是一种卓尔不群、个性飞扬的生活态度。它拥有40种车身色彩组合，以及双色车身+三种色彩可选的进气格栅，只要你愿意，完全可以每天都打造一台量身定制的精灵小车。
全新Smart家族秉承了Smart品牌的经典DNA，不同凡响的创意与活力造就出全新Smart forfour 4门4座车。所有车型均采用后置后驱理念，每一款车型都是同级别中身材最小、最灵动的杰作。
标志性的tridion安全车体结构作为最典型的车身特征，与车身面板共同打造出拥有超多个性化颜色组合的双色车身设计。仅3.49米的车身长度，为其带来全球量产四门车创纪录的8.65米转弯直径。而创新的四门设计使标志性的tridion安全车体结构面积更大、更具识别性。
车辆内部，Smart forfour 4门4座车增加了一对精致座椅，带来更实用的后排空间，成为城市“玩趣分子”呼朋唤友的最佳理由。高达77%的空间利用率，将设计和实用结合，打造出2.22米的最大装载长度和975升最大装载容积。而开合角度达到85度的后门，无论装人、装物、装“趣”，都显得游刃有余。
颜值爆表，内里同样不甘示弱。信息娱乐方面，Smart 52千瓦车型搭载了音响系统，搞定收音机、蓝牙通话等实用功能；66千瓦车型更搭载了带7英寸触摸显示屏的多媒体系统，轻松实现地图导航、音乐播放等实用功能，令趣味性、安全性两全其美。此外，Smart还为极致版车型提供了JBL音响系统，让每一位Smarter去发掘城市生活的更多乐趣。
别看车子小，Smart家族的动力也不容忽视，两款3缸发动机驱动着小巧身躯一往无前。twinamic 6速双离合器自动变速箱的配合下，顺畅而高效。
更不必说，在拥挤、停车位紧张的大都市中，Smart所拥有的精致玲珑的车身，全球最小的转弯半径，以及不错的燃油经济性，也能为车主的感性买单带来不错的理性回报。
当然，归根结底，对于这种个性突出的产品而言，性价比并不是Smart的强项，面面俱到更不是它的风格。Smart真正的卖点在于：它在基本满足消费者对一辆汽车必需的理性诉求外，额外增加了诸多自我认知和自我识别的感性满足。年轻有活力，个性不盲从，好玩亦有趣，对Smart粉丝来说，这就够了。按照当下不少年轻人所推崇的：喜欢你，没道理。
对任何一个品牌管理和经营者来说，所期望达到的最高境界是——把车主和潜在车主变成品牌的粉丝。就这一点而言，个性会玩但又不小众独行的Smart做到了。
Smart小巧，可以自在穿梭车海人潮；它灵动，可以自由往来小巷胡同；它时尚，传递着乐观前卫的生活哲学；它迷人，用魅力倾倒万千粉丝。
（作者/管宏业）（原文载于《汽车人》杂志6月刊）【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
