《疯狂的观致》的推出，不仅是观致汽车对当前消费者的需求和市场变化的精准把控，与其品牌“新高端”定位的再次向上提升，也是对过往汽车营销方式的一场突破与变革。
6月28日，由观致汽车同知名互联网视频平台打造的汽车直播秀节目《疯狂的观致》和《疯狂大爬梯》在北京正式发布。通过构筑“互联网+汽车”的互动营销平台、聚焦新兴跨界营销等手段，观致汽车将以此为契机，实现其在营销领域全面突破。
十年间，凭借在自主品牌市场的抢滩布局，观致汽车构筑了一套具有竞争力的产品矩阵。除了新观致5 SUV、观致3轿车等一系列中端产品序列的在售车型外，观致汽车还在今年的上海车展上发布了一款专为未来移动出行生活打造的电动超跑Model K-EV作为高端产品。
而在“新高端”的品牌定位下，观致汽车不仅造出了“好的产品”和“对的产品”，而且也全面开启了其战略发展规划。观致汽车首席执行官刘良介绍：“观致1.0是要着眼于未来的12个月，目标是要做到销量提上去，成本降下来，并且每年要有一款新车投放到市场，使观致进入到一个可以持续发展的轨道。观致2.0是我们对品牌未来发展的一个愿景，我们要通过提升燃油车型的竞争力、差异化发展、引入新的战略投资者、推进新能源、智能出行战略的举措这三个重要支柱，使观致成为一个可持续的、变革性的、盈利性的企业。”
刚刚履新两个月的观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇也表示：“随着中国新高端市场的成熟，我们力争追求更大的消费群体向观致走来。在梳理完品牌架构之后，我也更坚定地要将我们的品牌理念传播出去。”
与此同时，宁述勇也表示，观致要“扫射”到更多的目标群体，“这也标志着观致正在杀回主流舞台。”而下一步，观致汽车会在9月份的成都车展期间，推出全新的入门系列产品“Model Young”车型，据介绍，这个已经基本成形的产品矩阵在颜值和智能网联等方面将更加受到年轻消费者的青睐。
因此，尽管现在外界有很多杂音，但作为一个多年来一直坚持自我的品牌，随着新鲜血液的不断流入，以及在品牌和营销领域的全面出击，相信观致汽车一定会开启一片更广阔的新天地。
