一家企业或许会以产品去践行战略、赢得市场，但品牌才是决胜的关健。
文 / 吴毓
虽然有雄心勃勃的转型战略，有皇家背书的英国设计，但捷豹路虎必须习惯于可持续发展与品牌捍卫的两线作战，而且没有退路。
一条可见的明线是捷豹路虎正在全力推进的“重塑未来”战略。
捷豹路虎将通过两大独具特色的英伦品牌，以设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。其中，捷豹与路虎品牌的电动化将是全新战略的核心，捷豹将成为一个纯电动豪华品牌。
如果仔细分辨，在”重塑未来“的后面，能看到可持续发展与品牌为先的影子。
自上世纪50年代起，路虎就开始采用铝材打造轻量又坚固的车身，成就路虎产品全地形能力的同时，也成为探索循环经济的先锋。仅2013年9月至今，捷豹路虎已将约数十万吨闭环废料重新加工为轻量化的智能全铝架构。
在过去24个月中，它与ECONYL尼龙合作，开发由海洋和垃圾填埋场废物而制作的高品质内饰；启动的REALITY项目，将回收铝部件与少量原铝混合制造合金车身，将生产中的二氧化碳排放量减少26%；投资可持续技术公司Battery Resourcers，将报废电池转化为可用于制造新电池的新材料；投资区块链技术公司Circulor，保证在全球供应链中原材料的来源可溯及合规……
做得很多，说得却很少。时至今日，捷豹路虎在可持续发展方面的投入，并不输于任何一家豪华品牌。但不得不承认，所有这些，投入再多、改革再广，任何一家有责任守初心的企业都能做到。
一如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙所言，在任何行业，品牌一定要有独特的内涵，譬如捷豹的英伦设计和赛道基因，路虎的全地形能力……在电气化的时代，我们依然会传承品牌的卓越设计与强悍性能，更好诠释“新现代豪华主义”。
捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙
传统的百年老店，除了注重工匠精神、产品质量卓越，还要具有较高的质量意识与专业能力，与此同时，品牌所传递的文化内涵、内生吸引力，同样不可小觑——在智能化、电动化时代，它们已经成为影响全生态发展、提升用户体验的关键竞争力。
即使是那些在车库中诞生的传奇，从哈雷·戴维森到沃特·迪士尼，从惠普、苹果到谷歌、亚马逊……无一不是以匠心铸就传奇、以品牌打动人心。如李大龙所说，捷豹路虎同样具有品牌所赋予的内生动力。
我们相信，人格化的公司，会提供更好的产品体验与品牌附加值。而用户选择信任品牌，同样是因为信任其背后的历史传承、审美品位、可靠安全以及人性关怀。
李大龙强调，谈到豪华品牌，我们通常会强调它的传承、它的初心、它的方向。
对于捷豹，始终传承品牌内核中的优雅英伦设计和赛道基因。它是首个参加Formula E的豪华汽车品牌。从“竞而为新，以赛促研”出发，捷豹品牌依托赛事平台不断升级电动车技术，为量产车型的电动化升级提供诸多经验。
对于路虎，精工奢华的揽胜家族、全能实用的发现家族，以及极致性能的卫士家族不忘初心，传承品牌的卓越设计与强悍性能。在未来五年中，路虎将迎来六款纯电动车型，揽胜、路虎发现和路虎卫士三大系列继续成为豪华SUV的世界领导者。
李大龙说，如果你想要一辆纯电动车，同时有着极佳的越野性能，你一定会想到路虎；如果你想要杰出的性能及非常独特的英伦设计，那么就会想到捷豹。这或许不是某一种设计、某一个功能的吸引，但一定是源自品牌的力量。
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