8月9日的那个夜晚，整个鸟巢都沸腾了，现场近8万名的中国球迷为这两大意甲豪门迸发出的“米兰德比（ 国际米兰VS AC米兰）”激情而疯狂。当天的比赛，赚足了几亿中国球迷的眼球，让同一时间在天津上演的皇马VS天津的比赛也显得有些失色。
可能连南京依维柯都没有想到，它第一次与意大利超级杯携手，竟然收到如此好的效果。
打破常规
生产资料的定位，让中国商用车行业的营销手段和运营模式，在很长时间内一直固守在实用为主的宣传模式上。
不过，随着这几年商用车企业间的竞争进一步加剧，为了寻求新的市场突破，摆脱同质化的营销模式，我国商用车企业正在汲取乘用车行业的经验，进行着营销思路的重大转变。
其中，体育营销就受到了越来越多汽车企业的青睐。在体育活动中，由于观众和媒体的广泛性，使得企业的品牌认知得以快速提升，而公众对赛事的高度注意力则令品牌渗透更为有力。体育营销对企业品牌的影响力已经很难用价值来衡量。
事实上，体育与汽车也一直有着紧密的联系。不但有专业的赛车运动，众多汽车品牌也频繁见诸于各项体育赛事之中，尤其是在全世界范围内最受欢迎的足球比赛，有史以来一直是体育营销的“兵家必争之地”。但是，与体育领域的合作大多见于乘用车，在商用车企业中，尤其是包含轻卡品牌的商用车企业中，几乎很难看到体育领域内的合作。
南京依维柯此次与意大利超级杯合作的成功，为中国商用车界体育营销开启了一个成功的范例。而它能成功却是偶然中的必然。
偶然是因为这次的意大利超级杯是一场“不可复制”的比赛，必然是因为它不仅抓住了这次千载难逢的机会，而且还具备体育营销成功的要素——共鸣感和过硬的“硬”件。
共鸣决定成败
虽然意大利超级杯每年都会举行，但是AC米兰和国际米兰两支球队的米兰德比出现在超级杯的比赛中，却是20多年来的首次（至今意大利超级杯已举行了21届）。
由于“米兰德比”的特殊意义，再加上这两个队在中国拥有雄厚的球迷群，所以今年的意大利超级杯注定是一个热点赛事。
不过，一个商用车企业与足球比赛又扯得上什么关系呢？要知道体育营销最强调关联性，通过实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，引起消费者与企业的共鸣，并在消费者心目中形成长期偏好，从而形成企业的一种竞争优势。
企业品牌与体育文化的“门当户对”尤为重要，共鸣感足则相得益彰，不足则适得其反。
因为，体育营销执行和销售的不是产品，而是一种文化上的共鸣感。共性，是企业体育营销的基础，而个性则是企业自我突破的标志，也是文化交合必然的结果。
南京依维柯与意大利超级杯的文化共鸣，在于双方共有的意大利气质标签。南京依维柯源自意大利，长在中国。从开始的中国制造，到中国创造，南京依维柯在吸收欧洲技术的同时，并创造出了自主品牌，实现了企业共性与个性的统一。
硬件过关
体育运动可以说是一种传播产品信息和企业文化的特殊媒体，通过这样一个媒体可以树立品牌靡坚不摧的影响力。如何应用这个“特殊的媒体”，不是只拥有关联性就足够，还要有赖于企业内部的“硬”条件。
意大利菲亚特集团，是南京依维柯的股东之一，同时也是意大利球队尤文图斯的东家，它在足球营销方面有着极为丰富的经验；而南京依维柯另一股东上汽集团有雄厚的资源。两大股东的资源和经验，让此次南京依维柯体育营销具备了必要的“硬件”优势。
南京依维柯的品牌形象及其企业文化，也与意大利足球运动有着强烈的共鸣，再加上南京依维柯在赞助各项大型盛事方面都有较为丰富的经验。所以，它才能在几亿中国观众面前，与国际米兰和AC米兰同台演绎这场足球盛宴。
南京依维柯的成功，会让越来越多的商用车企业意识到品牌营销对提升市场销量的巨大作用，选择在差异化上做文章。至此，商用车品牌传播也将变得异彩纷呈。
