如今的学坛，热闹非凡，而最热闹的，非经济学莫属。除当红的经济学家走穴外，最根本的原因就是经济学与斯民息息相关。何谓经济学？经世济民之学也。因而，有人生活的地方就有经济行为。
多年经济学普及读物的推广，让很多人改变了对经济学枯燥、晦涩、艰深的看法和评判，大家都明白了，再前沿的理论，再深奥的模型，都是为我所用的。在这样的认识下，读读《会赚钱的行为经济学》，就会更加理解书里随手可见的寻常例子，会更加喜欢上这门披着严肃外衣的实用学问。
这是一本关于实验的书，实验室实验（Lab Experiments）是经济学发展的前沿，实验的方法已经变得越来越流行。这场始于经济学和心理学领域的变革首先席卷了各大主流商学院，学者使用实验以更好地理解人们的借贷、投资活动，激励人如何有效使用资源，人们如何在组织中行事，以及消费者如何做出购买决策。接着，这种方法开始影响公司、企业，比如走在最前列的惠普（HP），他们从实验中找到进行商业决策的依据。而该书正是运用了这种实验方法，研究人们对公平与互惠的感受，对风险和信任的态度，以及如何在不确定性的影响下进行判断。
到底何谓实验室实验？它为何有如此大的魅力？惠普的实验者告诉我们：“将实验经济学的结果运用于公司经营的原理很简单：在做出重大商业流程决策之前，先在公司内部实验室检验一下。”惠普曾经通过实验，验证出“赢者全拿”的销售竞争存在着很大的适得其反的风险，从而放弃了已经在沃尔玛、百思买等知名企业盛行的营销激励计划，而代之以激励大多数的激励计划。同样，在美国航空业长期被“轴辐式空运系统”雄霸的情况下，西南航空的创始人和前CEO赫伯·凯莱赫通过实验，发现这种系统是造成拥堵和延误的罪魁祸首，于是抓住机会打破陈规，放弃这一系统，通过开通较短且不拥堵的航线使西南航空一举成名。
书中引入大量例证，探讨了诸如公平、理性、信誉，博弈，互惠和不确定性等在生活中高频出现的问题。这些问题同样在其他经济学普及读物中经常出现，然而本书的可读与可看恰恰在于作者超然的叙述性。把所有的经济现象和理论融为一体，并像一位事情的见证者，娓娓道来。用一个又一个生动的故事，为读者呈现出不同情境下的经济学基本原理。而人都有天生的叙述性，对于故事性的内容更易于接受，而这也是本书更容易抓住读者眼球的原因之所在。像读小说一样读完一本满含经济学原理的书，除了使每根情绪神经都得到舒张外，我们还能知道高定价、高利润、高销量三者的平衡点如何计算，还能找到一直让生产商头疼的问题的解决途径——如何约束零售商的售价，更能知道为何保险业能够红红火火——它们玩转的是人们不确定性的心理。这些例子在书中随处可见，其可读性可见一斑。
这是一本适合经营者、企业家……确切地说，是适合一切具有消费购买行为的人读的书。当然，一则可以冲着书名的“赚钱”二字而去，二则可以洞见一种新的方式，用全新的观察世界的方式，抛弃“非全有即全无”的思维模式，像经济学家那样，搜集一些数据、观察一些现象，挑战自己的直觉，留心身边的小事，关注自己的一些消费行为，追踪结果的分布而不只是平均值，感受细小的变化而带来的巨大力量。
