《变形金刚》三部曲，终于在芝加哥的一片狂轰乱炸中走向了尾声。这一打着典型迈克尔·贝烙印的科幻大片，不仅捧红了同为“85后”出生的男女主角，更利用“汽车人”这个天然的DNA，在现实的汽车行业里，上演了一番不输于影片中的品牌广告大战。
尽管媒体的镜头始终追逐着变形金刚的人类演员们，但没有人怀疑，这一系列电影的真正主角，却是属于那些由金属和螺丝组成的机器人们。当然，这种关注，早在第一部影片上映时，就已经从电影院走进了现实生活。
变形未来
凭借“大黄蜂”这一角色在电影中所占据的重要地位，雪佛兰一跃成为话题性和曝光率最高的汽车品牌。而雪佛兰在变形方面的推广更是不惜余力，在《变形金刚3》之中，雪佛兰全新的Corvette Sting Ray概念车，再度成功抢镜，最新的电动车Volt沃蓝达也加入战场，更可看出雪佛兰的与时俱进。
在现实生活中，拥有变形概念的将不再局限于“大黄蜂”这一款车型。与《变形金刚3》预告片一起走进电视小荧幕的，是雪佛兰“一起变形未来”的全新广告。事实上，全新的广告就是在诱惑电视机前的消费者——现在，不需要四五十万的雪佛兰Camaro跑车，即使是10万元的科鲁兹，也同样能够感受变形金刚带来的炫酷。
这已经不是雪佛兰借电影推广的第一次。从0到100万辆，如果回头看雪佛兰过去5年在中国的突飞猛进便能轻松发现，让这个曾在中国日渐衰落的美国品牌重焕生机的，正是电影推广的大力宣传。
时至今日，科鲁兹的成功依然被认为和《越狱》在中国的风靡分不开关系。请来当时在国内如日中天的男主角为其代言刚刚上市的科鲁兹，尽管所费不菲，但却轻易地霸占了媒体头条。如今爱唯欧借《变形金刚3》上市，雪佛兰故技重施，又把《变3》的女主角拉到了中国。
乡村爱情
宣传上的国际化视野和卡司，是雪佛兰走出的一招好棋。这让雪佛兰在中国，一跃从一个二线品牌，变成了销量过百万的国际大牌。但即使是凭借科鲁兹在一二线市场上呼风唤雨，如今推出的精品小车爱唯欧，也意欲朝着更高端的方向发展。但雪佛兰也并没有忘记，入门车型曾一直是雪佛兰的安身立命之本。
所以，我们便看到，雪佛兰一手国际化，一手乡村化，把品牌植入营销做得风生水起。
即使是最不喜欢乡村题材的消费人群，也不可能没有听过《乡村爱情》的大名。是的，这部曾经收视率超过新闻联播的电视剧，在中国老百姓中的认知度和地位，丝毫不逊于《变形金刚》。而雪佛兰这一擅长植入式营销的车企，又怎么会放过如此绝佳的机会。
在最新的一部《乡村爱情》里，雪佛兰新赛欧、新景程、科帕奇悉数登场，在上亿观众面前，不动声色地上演了一初雪佛兰大戏。从事业刚刚起步的年轻人开的新赛欧，到事业稳定的中年人开的新景程，再到功成名就的大佬开的科帕奇。雪佛兰并非单纯地把车型放进影片，而是根据剧情，将车型与剧中角色的身份完美地契合。
国际VS本土
从2010年到2011年，关于汽车销售向三四线市场下沉的喧嚣声就不绝于耳。但能够在推广营销层面上，真正做到下沉的企业并不多，但显然雪佛兰正在朝这个方向努力。正如同无法计算雪佛兰在《变形金刚》中的投入有多少资金一样，能够成为中国排名第一的电视剧首席赞助商，雪佛兰在《乡村爱情》上砸下的本钱也绝不是一个小数。
从精英化的《变形金刚》，到农村化的《乡村爱情》，再到关注“80后”的《筷子兄弟——老男孩》，雪佛兰的身影出现在不同年龄、不同阶层所关注的领域里。作为一个国际化品牌，雪佛兰的营销团队，显然不仅在国际化上驾轻就熟，对中国市场的熟稔程度也毫不逊色。
实际上，各类汽车品牌的植入并不罕见，但大都纠结于都市化和小资化的情结中。其实作为一个中国消费者来说，在那些耳熟能详的本土剧集中，如果看到自主品牌登场，或许才是更搭调的感觉。
当然，一切或许也都在向好的方向发展。在这方面，中国的汽车品牌不妨向其他行业学习一下，放开思路才能找到出路。至于如何在投入和产出之间获得平衡，“等我喝完我的舒化奶再说。”（《变形金刚3》台词）
