从某一天开始，喜欢在星巴克里摆上ipad和苹果笔记本消磨时间的小资们，终于发现自己熟悉的星巴克比过去多了一些不一样的变化。一辆乍一看有点像Mini，再一看有点像Polo，仔细一看原来是MG的炫彩小车横陈在玻璃窗外。
午后的阳光毫不吝惜地洒满整个精致车身，让慵懒的时光多了些色彩，多了些动感。MG陌生的头标，在此刻不再是一种缺陷，相反变成了一种与众不同的标榜。终于，以宅为名的小资们，似乎被这种能量打动了。肾上腺素开始分泌，双脚开始发痒，一种力量在催促他们移步4S店。
缺乏品牌影响力，首次出手精品小车市场的MG3，踢开电视机的隔膜，以生活方式为噱头，以情景代入为方式，联合星巴克直接切入目标人群的生活环境，上演了一场漂亮的营销战。
IN到骨子里
MG3精品小车的定位并不犀利偏门。时尚、动感这样的词汇，消费者至少可以在几十种车型的广告语中看到。但究竟什么样才算时尚，不同的人群、不同的年龄层皆有自己的看法。在这个问题上，MG的时尚感觉明显已走在了很多竞争对手的前面。
选择在“快乐大本营”这档“80后”、“90后”为主要观众群的节目做上市发布，算得上是汽车产品一次突破性的尝试。没有领导嘉宾讲话、没有产品性能介绍、只有台上养眼的明星偶像和台下情绪激动的观众。和“中国第一卫视”湖南台的合作，让MG3从出场的第一幕，便已经打上了这个社会潮流的烙印。
在明星代言的选择上，MG3再度显示出对于潮流文化的熟稔。启用桂纶镁、赵又廷这两个名字并不够为人熟悉的偶像型明星代言，着实有些让人没想到。桂纶镁还听说过，那个赵又廷是干吗的？
事实上，当下敢于这样在宣传上剑走偏锋的车企并不多。现代瑞纳一样主打年轻牌，却在代言人方面保守地选择了更有把握——年龄已过30岁的王力宏。如果MG3如法炮制，选择了类似周杰伦这样的明星，虽不能说错，但最终也仅仅不过不失，毕竟他太面熟了。
同为时尚潮流的受众，其中的年龄断代却不能不在意。MG如今的选择，不但契合了年轻受众当下的口味，且其代言费用也必然远低于那些一线大牌。更重要的是，这些的选择会给MG3带来更多的话题性，同时其品牌内涵里的“IN”再次得到了呼应。
贴身肉搏战
在一轮接一轮的宣传攻势过后，终于，MG3走进现实生活，开始和它的目标用户们来一场真正的“贴身肉搏”。
选择和星巴克而不是COSTA或者上岛咖啡合作，其原因并不仅仅是前者拥有更多的门店，更重要的是相比起后两者，喜欢去星巴克喝咖啡的消费者更年轻，也更爱时尚。特别是大部分星巴克拥有的户外座位，让MG3更好地与喝咖啡的环境融为一体，变成了一处表达生活品质和情趣的活动样板间。
这个模式似乎也并不稀奇，毕竟无论是在机场还是在一些大商场里，我们也都常常能够看到或者是奔驰、或者是宝马、或者是大众之类的品牌，将自家引以为傲的产品停放于此，做成不动的广告。
但MG不是奔驰、宝马，更不会用栏杆围住，让MG3变成“仅供参观”的样品。就在被称为“亮骚橙”颜色的MG3开上街头的时候，互联网上“遇上你，拍下我”的拍照赢大奖的活动，已经在论坛和微博上搞得轰轰烈烈。
“‘85后’的生活应该是：去星巴克喝咖啡、用iphone4玩微博、开MG3享受生活。”这不是一句广告文案，但通过MG一系列的推广操作，却很容易让人得到这样一种暗示。更关键的是，这种生活方式上的引诱，扣住了时代脉搏，亲民且具操作性，不会被视为幻想。与国际化大品牌的合作，品质上的高阶，同样也不会被同龄人耻笑为山寨或者老土。
自主反扑
尽管仍然强调自己的“英伦风情”，但MG3显然早已脱离了单纯的“英伦”卖点。国际化生活方式与本土化的潮流走向相融合，才是MG3最引人入胜的招牌。从这一点上来看，MG3营销至今，其效果已远超品牌内便打着“英伦”二字的某自主品牌。
这份成功并非没有渊源可溯，毕竟MG6的时尚牌也已打了不短的时日且赞誉颇高，如今更要重回英国老家开卖，算是为中国车企扬眉吐气了一回。对于被上汽收入囊中的MG品牌来说，当年的MG7败北只能算是初出茅庐的一点小小挫折，MG6和MG3如今确立起的品牌形象，已和它的同门师兄荣威共立于自主品牌的前列。
凯迪拉克的原文“Cadillac”，曾作为单独词条收入《韦伯斯特大辞典》，并做解释为：同类中最为出色、最具声望的事物。这一典故几乎成为汽车品牌建设最成功的范例。究竟还会有哪个汽车品牌能够做到如此高度，或许并不重要，但对于中国车企而言，能够摆脱“廉价”、“老土”这些贬义词汇，步入更高殿堂，是必须要做的一件大事。
从“和你又看流星雨”被讥笑为山寨和老土，到“回家的诱惑”引来收视狂潮。湖南卫视走出的这条极具时代特色的影视之路，或许值得广大中国车企借鉴。
