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微妙欧宝

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2011-03-27 13:25:49

 “欧宝重组”这出大戏已经唱了3年多,丝毫没有落幕的意思。时不时传来点消息,让公众不会忘记它的存在。
该剧最早领衔主演的有通用、欧宝工会、加拿大汽车配件商麦格纳,还有联袂出演的俄罗斯储蓄银行、德国黑森州政府、联邦政府、美国政府、比利时政府……你方唱罢我登场,好不热闹。唱着唱着就变成通用的独角戏,原因很简单,欧宝不卖了,重组方案也改了N回,大家折腾不起,都回去洗洗睡了。
表面上,通用是从自己的财政状况出发,来决定欧宝的命运。从破产保护中挺过来的通用瘦身成功,保有4个核心品牌,就是保有自己核心盈利能力。欧宝的价值与定位,当然在四大品牌之下,但高于遭弃的庞蒂亚克、悍马等。毕竟欧宝对通用的贡献有两个:一、通往欧洲市场的桥头堡;二、车型技术提供者。
 
口水战
在过去的2010年,通用实现了7年来第一次盈利(近50亿美元)。反之,欧宝还在亏损的泥沼里挣扎,但事实上,其对通用的两大贡献没有削弱,反而有所增强。别克新君威直接把欧宝Insignia的平台拿来使用,欧宝在德国的市场占有率也提高到史无前例的10.35%,这种情况下放弃欧宝无疑是愚蠢的。至于欧宝工会、黑森州政府、麦格纳的怨怼,就顾不了那么多了。
实际上,欧宝问题的变迁也和通用这几年频繁换帅有关系。关起门来,不同的董事长(或CEO)对待欧宝问题上,存在微妙的态度差异。
瓦格纳,在通用和欧宝都陷入困境之时,还制定了通用史上第四次复兴计划,企图让欧宝和土星凭借中级车重新崛起。但这些大而无当的计划,很快就因为通用倒下而束之高阁。
临危受命的韩德胜,拎着片刀,瞄准“瓦格纳的肥肉”而来。经过痛苦的破产保护期后,韩基本完成历史使命,但促使韩下台的正是欧宝去留问题。韩想卖,董事长惠塔克想保留。双方较劲,最终结果是,得罪了整个董事会的韩德胜下台,惠塔克临时兼任CEO。
现任董事长兼CEO丹·艾克森,统一了管理层和董事会,再无人掣肘。欧宝重组方案充分贯彻了领导意图,终于完成了基础协议,进入操作阶段,但众多利益方构成的复杂环境使该问题随时可能反复。
高层走马灯的过程中,颇费口水的论证、争吵、喊话之后,麦格纳体面地退出了,德国联邦政府经济部更堂而皇之地推迟决定是否给予援助,因为通用自己都还没拿定主意。
各方散去之后,通用底气不减,从挥泪大甩卖,直接过渡到向欧宝注资不少于6亿美元。买卖散了,但通用仍然希望,被涮了的德国政府及拥有欧宝工厂的欧盟各方继续支持。先用交情套住,实在不行还有人质,除非各国政府眼看工厂关门、工人下岗。
 
新承诺
2005年,欧宝结束了70年的法人地位,成为没有法人的有限责任公司。实际上,此举把欧宝变成通用的欧洲研发中心和销售部。事实证明,这是一步臭棋。失去决策权的欧宝也失去活力,反正输赢不干己事。
现在,权力反转,通用答应“改流归土”,恢复欧宝的法人资格,重新改成股份公司,以激发工人、所在地政府的积极性。这一点,是欧宝工会及其领导人克劳斯·弗朗茨强烈要求的,后者声称,这是工会同意减薪的前提。
按照去年夏天达成的重组协议,工会同意,重组完成后至2015年,每年可节省工资支出2.65亿欧元,用来代替屠夫式的裁员计划。这里面的潜台词是,如果不改制,通用甭想裁员降薪。去年9月,弗朗茨再度声明,美国通用管理层已经批准欧宝与英国沃克斯豪尔(Vauxhall)的联合重组协议。有点可笑的是,举凡关于欧宝重组的大利好,都是弗朗茨放出来的消息。而通用方面仅表示,正在欧洲积极寻找欧宝的战略合作者云云,出言谨慎且语焉不详。
工会和管理层的调子不同,表明两方在重组看法上的分歧仍存,至少不像协议签订仪式上那样表现得“你侬我侬”。但有一点是确定的,通用不会负担欧宝复兴的全部义务。资金上争取让德国出大头,其他5个欧盟国也要掏腰包。技术上加快研发步伐,还要未来的合作伙伴分担研发成本。
除却改制,欧宝重组的另一则重头戏,则是新产品开发投资。
5款新车型、电动车、低排放发动机和变速箱……开发计划做的花团锦簇、应有尽有。欧宝向来不缺乏创新精神,前面提到的Insignia获得2009欧洲年度车型,一度占据中级车的霸主地位,其共轨柴油涡轮增压直喷(CDTI)2.0版,更是被欧洲消费者追捧。
通用对欧宝即将新推的车型颇有信心。通用承诺,如果研发投资承诺无法兑现,将根据德国法律,把这些钱转成第三方基金,补偿每个员工4万欧元,总计10亿欧元以上。这个补偿,其实是破产后需要企业支付的赔偿金,投资失败等同于破产,亦即不成功则成仁,余勇可贾。
欧宝本身也信心爆棚。去年此时的欧宝,还在沿门托钵,欧宝CEO尼克·雷利表示:“德国不可能拒绝给予国家援助,我们已经快撑不下去了。”今年2月底,居然宣称未来5年准备投资110亿欧元,备战替代能源技术。
弯转得大,因为步子迈得大,可这步子迈大了,也容易迷失方向,即使不再被通用抛弃,但重获青睐的欧宝,是否还是该稳重点呢?
 

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