打开苹果的App store，一款Gameloft公司的Asphalt Audi RS 3特别版免费游戏，正成为免费下载排行版里的前3名。事实上，这款奥迪公司与Gameloft合作的广告性游戏，不仅拥有3条Asphalt6里的热门赛道，上传比分，成绩第一的用户还能在3月16日，赢取一辆真实的奥迪A3轿车。请注意，这不是普通的A3，这可是一辆2.0 TFSI的Quattro版奥迪A3！
“还有什么更好的方式来庆祝我们的合作伙伴关系吗？”奥迪公司营销传播负责人Lothar Korn，举着香槟，用反问的句来强调奥迪如今对Gameloft和游戏营销的重视。
不同于传统的游戏机，属性更为多元而且大众化的苹果平台，其产生的影响力是社会性的。一款能够在App store里热销的游戏，不仅会给游戏设计公司带来大量的利润，同时还能轻而易举地将游戏里的形象传播到千家万户。不管是植物大战僵尸，还是愤怒的小鸟，这些游戏最初都是从都市白领的圈子里流行起来的。而这些人，对汽车厂商来说，这是多么完美的目标客户群。
游戏当道
奥迪如此着重这一次的游戏推广计划并不是没有原因的。看看你身边有多少人在使用苹果的产品吧！如今苹果的Iphone和Ipad，正在以一种病毒般的魔力和速度，在全球的手机与电脑市场上攻城略地。
汽车企业用游戏来做推广宣传并不是什么新鲜的话题。在2009年1月，为了配合全球动力最强劲的卡车沃尔沃FH16 70的上市，沃尔沃卡车公司推出了网络游戏——“最强卡车”（strongesttruck.com）。玩家可以通过驾驶虚拟世界中的卡车完成运输任务并赢得奖项。未经任何媒体宣传的情况下，该游戏凭借自身的高趣味性与互动性，在2个月内成功登陆近650家游戏门户网站，吸引全球超过120万人参与该游戏。
而在国内，长安福特曾经在2010年为推广福克斯推出了“汽车经理游戏”，这是一款以取得WRC赛事冠军为目标的经营类的赛车游戏。在比赛中最终胜出的两位消费者，就有机会获得前往瑞典现场观摩2011WRC首站比赛。
把时间线放得再长一点，视角再宽一点便不难发现，无论是赛车游戏里那些真实的车型，还是篮球、足球游戏里的围栏挡板上企业标识模拟现实游戏里的餐厅的名字等等，现实世界里的广告色彩早已在游戏世界里大幅渲染。只不过相比起目前电影植入广告的生硬，游戏这个虚拟环境下的广告植入更加不动声色。
超传统优势
毫无疑问，汽车产品是最容易在游戏中植入广告的产品。无论是极品飞车还是GT系列，凭借现在电脑的高性能，游戏里的各种车型，无论是外观细节，还是飞驰时轮胎冒起的白烟，或者是夜幕下极速飞驰留下的尾灯光芒，都像现实世界里一样逼真和诱人。
除了负责吸引和挑逗目标消费者之外，游戏甚至还担负着培养未来消费者的重任。曾有媒体就讴歌、英菲尼迪等较为冷门的品牌对20名游戏粉丝进行调查。结果只有3人在玩赛车游戏之前听说过，其余17人全部是通过赛车游戏了解的。不仅如此，他们还通过汽车游戏了解到了这几个品牌旗下的具体车型，甚至对车型历史也产生了兴趣。
“通过赛车游戏，让消费者不仅知道品牌，还能了解产品的卓越性能。这是传统平面或电视广告难以做到的。”这种看法，并非个别车企所有。“通过游戏，玩家就很容易对现实生活中对应的车型产生好感。”类似赛车这种对抗性游戏，除了游戏玩家的技术高低之外，车型的性能在游戏里的设定也有很大的差别。“越到后期，能够驾驶的车辆越高级，性能越强劲。”
特别是随着游戏硬件的进步，特别是蓝光技术的引用，一款游戏所能展现出的已经不仅仅局限于赛车，甚至可以展现出一个汽车家族的全部历史。类似GT赛车这样的作品，几乎囊括一个品牌下历年来的全部车型，这恰好成为宣传一个品牌的大好时机。
而一个有趣的现象是，在过去很多年里，汽车企业对游戏这一传播平台还不够重视，由于无法获取授权的真实车辆形象和数据，游戏设计公司不得不凭空设计幻想型车型。而随着这一新型娱乐媒体的崛起，主被动角色则彻底转换，汽车企业纷纷主动联系游戏设计公司要求合作。
游戏平台已经从过去的小众舞台，走向了真正的大众舞台。这就不难理解，奥迪为何如此重视和Gameloft的合作了。除此之外，“极品飞车”的东家，老牌游戏设计公司——EA，也同时和众多车企保持着密切的合作。
省钱为王
与电视广告动辄上千万、过亿的广告费相比，通过游戏平台传播的成本实在低廉到几乎可以忽略。Gameloft的Asphalt系列，经过6代的进化，本身已经是一个著名的赛车游戏系列。由于是通过苹果的App store免费下载，理论上的推广成本是零。但游戏本身的重复性，则几乎是让一部纯粹的活广告免费在消费者的屏幕上反复播放。
根据统计，沃尔沃的卡车游戏，吸引每位玩家在游戏页面上停留平均超过了7分钟。“如果是通过付费广告来达到同样的宣传效果，可能需要投资数百万欧元。”瑞典知名媒体机构Carat Sverige AB的高级客户经理Johan Steen，显然对于这样的投入产出比表现出无比的信心。
另外一个数据则发生在国内。东风日产曾推出“骊威·连连看”游戏，对骊威车型进行全面的网络推广。总计4期的游戏，创下了超过1.2亿次的点击量和超过78万名的注册会员。另外，有超过4000名网友使用游戏道具“试乘试驾卡”，到东风日产专营店进行真实的试驾体验。一次游戏推广，不仅宣传了品牌，还直接促进了骊威的终端销售。
如今奥迪利用苹果这个如日中天的平台进行推广，其传播的到达率预计同样将是亿级的。甚至，目前Iphone和Ipad对传统手机、笔记本电脑市场的侵蚀，已经逐步向更加专业和小众的游戏机市场蔓延。如果真的能够成功，苹果平台将一揽轻度游戏玩家（light user）和重度游戏玩家（hardcore user），成为游戏市场的最大赢家。届时的App store，或许会成为游戏广告平台上的寡头。
究竟最后，那辆性能版的奥迪A3能被哪位游戏高手获得，或许已经不是最重要的事情。更重要的是，初期的传播形式，特别是依托互联网的传播形式，都是有趣而廉价的。奥迪已经超出竞争对手，开始在苹果平台上布局自己的推广棋子。
中国的众多车企，或许也应该把这款游戏下载下来，好好研究一下。毕竟，这很便宜，还很好玩。
