有人说，电影和汽车，俱为19世纪最伟大的发明。前者是披着艺术外衣的商品，后者则从个人艺术变成彻头彻尾的工业产物，两者终归都是生意。汽车厂商希望借电影的地盘宣传自己，电影公司则想掏车企的钱养活自己，两者一拍即合。
但两者如何结合呢？有道是戏法人人会变，各有巧妙不同。汽车电影营销的手法差异就像各家旗下的产品一样各具独门秘笈。套个不恰当的比喻，好比金庸笔下《射雕英雄传》里的江湖各派。
派别虽多，但武功臻入化境、开山立派的武学大宗师屈指可数，其中乾坤五侠值得一一道来。
东邪——黄药师，行止萧疏轩举、湛然若神。除武功博大精深、涉猎广袤之外，书画琴棋、八卦算数、阴阳五行、奇门遁甲无所不通。全才！而奥迪堪与相比，其全系列的产品线，从A1级小车到总统级座驾，从五门掀背休旅到SUV，无所不有，无所不精。更因为，奥迪在影片出现的形象，多为外表线条冷硬，充满凛然科技感，而内心狂放不羁。代表作：《钢铁侠》系列、《非常人贩》系列。从R8 V10到A8 W12，文能泡妞，武能飞天。自傲自高，不屑与他人为伍，奥迪从来都单独赞助影片，将自己打扮成惟一的舞者。
西毒——欧阳锋，善用毒物，妖异无比的万蛇阵闻笙而动；心狠手辣，却又重信守诺，不失武林宗师风范。逆练九阴真经，由旁门而大成。谁愿意充当邪恶的角色？窃以为福特当仁不让。《教父》中科里昂的御用座驾——林肯、《速度与激情4》中马拉加驾驶的野马GT2003、《变形金刚2》狂派“路障”化身的跑车Saleen S281，特别是后者，让人疑惑福特到底有没有付钱给迈克尔·贝？这部生猛地晃着大灯的肌肉车，嗓音沙哑，邪恶中散发着黑暗的力量。没想到几个照面过后，被柱子哥一掌拍翻。福特能够容忍电影中毒贩、黑老大驾驶自己品牌的豪华房车和经典改装车，没有被道德取向束缚自己的手脚。敢于将“病毒营销”运用得淋漓尽致，另类植入影片的方式，似贬实褒，可为左道高手。
南帝——段智兴：出身皇家，虽然“勘破红尘”放弃帝王之尊，举手投足仍然贵族范儿十足，讲究沛然正气，一阳指即是武学又是佛学。通用曾长期拥有世界第一大汽车企业的王冠，如今变身“新通用”，好比“一灯大师”仍纠缠于“前尘旧怨”，新通用仍然继承了通用的衣钵。《变形金刚》系列是其植入广告集大成者。该片可作为广告集锦来观看，但花了大价钱的通用无疑占据舞台中央，“大黄蜂”（雪佛兰Camaro）力劈“边路”（奥迪R8），“铁皮”（GMC皮卡）以一敌百，而柱子哥被上古能量复活是否昭示通用的新生？孽债已偿，新通用由“帝王变身佛学泰斗”，虽然扈从不再，仍是风标崖岸，不可小觑。新通用在赞助影片方面仍然舍得花大钱，搞大场面，尽管已将重心移到其未来最大的希望——雪佛兰身上，但这样大手大脚是否值得呢？
北丐——洪七公：美食家兼饕餮者。任侠豪迈，重民族大义。武功走至阳刚猛一路，降龙十八掌如神龙越空般雄浑大气，毫无花架子虚招。悍马H1军方版可与之相提并论。在几乎所有美军出现的影片中，成为好莱坞曝光率最高的品牌。悍马无处不在，忠心耿耿。虽然是个不折不扣的油老虎，却彪悍勇猛。表现美军摩加迪沙折戟的影片《黑鹰坠落》中，悍马在AK-74、RPG-7火箭的火力笼罩下跃马长枪，杀了个N进N出，伤痕累累却丝毫不堕威风。其机动性和操纵灵活性在巷战中得到全方位展现。虽然整个“游骑兵”部队与索马里民兵的较量下中伏而灰头土脸，但悍马孤身救主，履险地而自若。年代久远的越战片《全金属外壳》同样赋予悍马战士的境界。洪七公于华山之巅阖然而逝，不失为一代大侠的归宿。悍马寿终正寝，仍然无损其风范。正面英雄形象宣传，为悍马植入影片的不二法门。不少影片因情节需要，主动免费宣传，其江湖地位可见一斑。
中神通——王重阳：全真教教主，内修真功，外持大略。所练先天功独步江湖，华山论剑，技压群雄，公认“天下第一”，却英年早逝，空留怅惘。劳斯莱斯银天使和幻影，不可方物，艳冠群芳，可比武林翘楚。可惜经营不善，自断前程，委身于宝马旗下。虽然保持原品牌，但其灵魂和风姿难以再现。在好莱坞史上，难以寻觅到劳斯莱斯赞助的影片，劳斯莱斯的电影营销策略就是“没有策略”。有英女王为其代言，与英王室渊源超过一个世纪，何必自贬身价，屈尊在影片中充当道具。被导演们拿来折腾，追逐中毁车不倦，都不符合“飞翔女神”的高贵身份。《钢铁侠》中贬低双R的调侃，绝对没和劳斯莱斯商量过。不过，劳斯莱斯在普遍缺乏幽默感的厂商里显得很大度，根本不屑于与导演乔恩·费儒争论，其姿态之高让人仰视。
植入影片即车企的江湖，“跃马江湖道，志节比天高”。一样的交易，不一样的功效。成功的车企营销策略在此难分伯仲，各宗各派迥然，不妨期待“郭靖”式博采众长、圆融贯通之“混搭”大侠出世。
