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09汽车:不只是个传说

作者:
汽车人传媒
时间:
2014-12-22 16:24:49

 

2009年,中国汽车注定将会因一连串优异的数字而被记入史册。这一年,中国汽车产销量第一次超过了1000万辆,同比增长近40%;这一年,中国汽车第一次压倒美国,成长为世界第一大汽车市场。

  增速为什么会这么快,业内的看法是多种多样的。有人认为,这是政策刺激之下的结果,对1.6升排量以下乘用车购置税减半征收以及汽车下乡等现实的优惠政策,点燃了消费热情;也有人认为是2008年汽车消费抑制后的一次释放,是二三线乃至四五线城市的刚性需求。可以说,2009年是政策等外部诱因之下,已经培育多年的汽车市场的一次释放。于是有人总结说,2009年是中国汽车第二波行情启动的元年。

  业绩虽好,但不管怎么样说,2009车市都是“政策市”的影子,其热度能否延续到2010年,还是一个未知数。目前,比较普遍的看法是,2010年的中国车市还会延续15%左右的增长,但最近10年,又有哪次预计是准确的呢?

  “政策市”,这种说法并不是要抹杀中国汽车在今年的功劳。相反,我认为,2009年对于中国汽车是有台阶作用的,销量的积累是质变前的一个过程。或许,2010年或许无法复制40%的增长奇迹,但在09年造就的1300万辆台阶,将会给渠道、产能、产品、市场等带来一系列数量级的变化。

  第一个数量级的变化是——千店时代。车市的火爆给车企新建网络提供了可能,相信奇瑞、比亚迪、上海通用等企业将很快发展到千家以上经销商。

  在销售渠道上,抢网络、疯狂建店成为趋势。表现的形式是:今年,越来越多的车企加入了“分网”的行列,而分网又意味着新建网络。销售网络多,不仅可以提高销售能力,又是车企一个重要的融资渠道。目前,主流车企一般都要求4S店缴纳保证金,并以压货、强行要求建立备件库等形式,占用经销商资金。若车企占据经销商300万到500万元,其经销商数量发展到1000家,就可以低成本地利用30亿到50亿元的资金。而这笔资金,都可以运行一家汽车金融公司。

1000家店也只是一个开始。典型例子是,通用汽车在北美最多时曾有7800余家经销商,破产保护时仍有近5000家经销商。目前,一些国内企业,特别是自主品牌们已经把通用作为了榜样。

  第二个量级变化来自于产量——百万级工厂。今年,上汽通用五菱成为了中国第一家年产突破100万辆的单一企业,相信在未来2-3年里,中国至少将会有5家以上的车企跨入“百万级工厂”的行列。从现有情况分析,东风日产、一汽-大众、北京现代等企业在2010年都将会遇到产能瓶颈,目前,这些企业新的生产基地已经在规划实施中。

  第三个数字变化来自车价,车市将会重新贴上价格标签。这其中,6万元将会成为合资品牌的一个价格标杆,代表车型就是新赛欧。而25万元,很可能将会是宝马、奥迪等豪华品牌新的入门门槛,目前宝马3系最低市场价格已经26万左右,明年1.6升的奔驰C180也将上市,价格也将具有一定杀伤力。可以设想,如果豪华品牌价格跌至25万元,将会对车市形成一系列连锁价格冲击。另外,一个价格标签将会在16万元,看一看合资品牌B级车中有没有率先将价格降到16万元以下,而与国际车价真正接轨。

  另外,在汽车金融、品牌二手车、车载信息服务等衍生领域,中国汽车也将会有所突破。总之,2010年将会中国汽车在销量急剧拉升后,全体系质变的重要阶段。把握住这一时机,未来大有希望。

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