代言的烦恼

找明星代言，意味着明星与代言的产品成为“利益共同体”的同时也成为“命运共同体”，一旦明星有媒体/公众认为的这样那样的问题，城门失火，便会殃及池鱼。

◎ 《汽车人》评论员刘葳漪

超级丹的出轨新闻着实让各大赞助商措手不及。

广州车展上，林丹代言的东风日产天籁已经把大幅超级丹的画像展板撤掉。除了东风日产之外，林丹代言的尤尼克斯、Oakley以及万宝龙更加“损失惨重”。

明星其实都是普通人，具有不确定性，他/她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”；作为明星这个群体，又不享受普通人的“待遇”，几乎没有私隐或难以保全个人及家人的隐私，他/她们中一旦出现的道德问题，都是媒体关注的热点。

还记得：

2008年，由于美国明星莎朗斯通在四川地震后发表有争议评论，Dior中国马上将所有与莎朗斯通相关的广告下架。

韩日世界杯中，中国队一球未进，令举国球迷大失所望。国家足球队教练米卢代言的某学习机广告（电视广告里的米卢还在竖着大拇指炫耀“我行，你也行”）仍在播放，这样的广告就只能起到反作用，消费者心理暗示已经变成“我不行，你更不行”。

今年6月，当红偶像吴亦凡也曾被爆出丑闻。发生事件的前一天意大利珠宝品牌宝格丽刚刚邀请了吴亦凡作为“中国区腕表代言人”，小吴的举动显然令宝格丽“有苦说不出”。

在互联网、社交媒体信息更快传播的年代，明星代言和商业合作风险比之以往，越来越大。从品牌角度来看，现在挑选明星做代言人或商业合作已成为一场押宝式的赌局，一个明星的形象可以在瞬间发生改变。

明星的经纪人们为了利益最大化，分行业接代言，也是不争的事实。神舟电脑，可口可乐... ...等7个品牌的代言人都是李宇春；耐克，白沙，伊利... ...近10个品牌的代言人都是刘翔，消费者很难记住，这个明星到底代表谁，吃的喝的玩的用的开的车，都是这个人，品牌花了大钱只为明星做个“嫁衣”。

除了道德风险，多元代言的风险，娱乐界的明星往往是“流星”，保质期3年算是不错的了；体育明星具有“成绩”风险，其比赛结果也直接影响其“人气”和形象。