微妙欧宝

时间:2014-12-22 16:16:08 来源:汽车人传媒 作者:黄耀鹏 点击:
关键字:欧宝,瓦格纳
摘 要:从挥泪大甩卖,直接过渡到向欧宝注资不少于6亿美元,通用态度大变,让欧宝成为各方关注焦点。

多年来,一提到轻卡,企业动辄唤以高端,高端到底是什么样的?发动机高效,排放领先,舒适的轿车化设计,价格很高??

然而,业内目前始终还是将庆铃唤作高端轻卡的领跑者,比如其600P,不仅价位在12万左右,且始终能保持较高的销量,这说明高端不仅是产品的高端,还需要有市场高端。

而作为在轻卡市场摸爬滚打10几年的企业,东风股份也一直希望能有高端的产品,旗下郑州日产在2009年年底推出了日产在全球的高端轻卡凯普斯达,但由于该车在国内属于最高端的产品,无法保证销量,因此,东风股份在此平台上,推出一款基于凯普斯达(Cabstar)平台的高端产品凯普特N300,借此抗衡庆铃市场。 东风股份内部人士对凯普特N系列的目标市场毫不讳言,那就是直接和一枝独秀的庆铃一决高下,并期望在上市的开年就取得25%的市场份额。“高端轻卡市场庆铃是标杆,大家都想做高端,江淮、福田都是如此,但东风股份希望和庆铃唱‘二人转’,我们完全有这个实力。”东风股份总经理卢锋表示。

目前,中国中短途运输对专业化和高效的物流需求增长很快,轻卡企业虎视眈眈,而源于五十铃根深蒂固的市场基础,在中国客户中,形成了极高的认可度。

尽管国内主流的轻卡均来源于五十铃技术风格,但此前没人难够撼动庆铃的地位,江铃,江淮曾一度很有作为,但仍耗不过庆铃形成的强大的市场基础。几年前庆铃推出的又一个代表作600P,在国内市场仍旧和此前产品一样,维持着10万元以上很高的市场占有率。

不过,庆铃也感受到了来自竞争对手的压力。卢锋曾透露,庆铃600P高配产品上市时的价格在12万元之上,2009年11月郑州日产凯普斯达推出后,尽管价位高于庆铃近2万元,但还是给后者造成很大的挤压,600P旋即降价,进入10万元区间。

在郑州日产推出凯普斯达一年之余,东风股份经过“中国化”改造,在此平台上开发出了经过“减法”的凯普特N系列。

外观上看,凯普特N系列继承凯普斯达的风格,卢锋透露,由于要和郑州日产凯普斯达更高端的产品做区别,在此平台上,根据中国市场用户需求做了针对性的调整,但即使这样,凯普特在性能、综合油耗、舒适性、噪声以及售后服务的标准,都超过当前国内用户对高端轻卡的期望。

凯普特N系列上市后,充实了东风股份的轻卡品系。在中端以及面向乡镇的低端市场,有多利卡和福瑞卡品牌,这两大产品是东风轻卡支撑销量的主力产品。而在高端产品上,凯普斯达、凯普特N系列和稍低的康霸,足以应付各个高端层级的竞争。

东风轻卡从上世纪90年代推出之时就希望打造高端产品,2004年也推出过抗击庆铃的产品,却并不成功,此次东风股份将宝押在了日产平台上打造的凯普特N系列身上,11.98万元的价格仍旧高于庆铃600P。

看来,东风股份决意重走凯普斯达之路。

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