销量：552970辆

同比增长：8.2%

下半年趋势预测：主力车型销量可观，索纳塔+名图双拳战略对日系釜底抽薪，下半年竞争加剧，新车型表现如何仍有悬念。

北京现代上半年的表现属于稳中有升，总销量超过55万辆位列第四，但增幅放缓，仅为8.2%，基本与大盘持平。这也符合在年初北京现代制定的全年增长目标。

在整个北京现代的产品序列里，最大的特点是均衡，上半年除了A级车以外，其他几大重点细分市场里，北京现代都榜上有名。瑞纳在A0级市场表现出色，和起亚K2一起稳居市场前三。

但值得一提的是，今年在这一市场上有全新飞度和全新POLO两款重量级车型上市，加上丰田致炫、威驰等车型，A0级市场再次高手云集。在这样的市场环境下，下半年瑞纳是否仍然能保持目前的高销量将是一个疑问。

北京现代目前的明星车型是名图。这款中高级车凭借漂亮的外观和更有竞争力的性价比，从上市之后就一路走高。在上半年的排行榜中，其销量达到了6.33万辆，超过日系的新天籁、第九代雅阁以及美系的迈锐宝和新蒙迪欧，排名第四位，成为韩系车在B级车市场的历史最好成绩。

名图的成功也表明了北京现代向中高端突围的一种成功。2014年北京现代希望可以继续提升“D+S车型”车型的比例，从而使整个品牌形象得到提振。2013年北京现代中高端车型销量达到了41.9万辆，在整体销量中占比已经达到40.7%，2014年这一数字将会进一步拉高。

今年北京现代还将会引进2.0T的索纳塔和1.6T的名图，进一步加强这两款车的竞争力。新车型的引入，将让现代品牌重击几个日系竞争对手，并在过去日系最看重的一块市场取得领先地位。这或许将成为日韩品牌在中国地位转变的一个开端。

SUV市场上IX35的表现良好，在这一级别的城市越野车中，韩系车通过设计和性价比已经得到了消费者的认可，但全新胜达的表现则相当平淡。

这种冷热不均的市场现象，也说明了现代品牌在华向上发展的道路并不如想像中的平坦。价位较高的全新胜达，尽管性能更好，但并未达到其竞品广汽丰田汉兰达的销售水平，说明其品牌溢价能力依然有所差距。另一方面，受此前代言人行为不端的影响，也或多或少的影响了全新胜达的营销效果。

在今年下半年，北京现代会有全新的IX25上市，这款车在北京车展亮相，由于重金邀请了当下最当红的韩国艺人，从而受到了前所未有的关注。

IX25是一款时下流行的小型SUV车，主要卖点是设计和性价比。但由于上市时间较晚，预计要到10月才能上市，很难对北京现代全年的销量有太大贡献。另一方面，目前小型SUV当道，各个品牌均开始在这一市场进行部署，预计IX25将面临激烈的市场竞争。

在年初的2014全年销量的判定上，北京现代表现出了非常克制的态度，并没有因为2013年的好成绩而制定更为激进的目标。显示出北京现代对于自身品牌的局限性和整个市场的步调，都有着十分清晰的认识。

在营销层面上，世界杯一向是现代品牌的营销主场，这一次北京现代也不例外地再次利用这个绝佳机会进行大规模的营销宣传，对品牌形象的提升带来了明显的效果。一个活力进取的品牌形象，将为现代未来的发展带来长久而广泛的益处。

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