【汽车人◆看点】多变世界深藏的单纯,新XC90变与不变

汽车人传媒 2016-01-07 12:26:51 作者:张恒

摘要:不能否认,重塑沃尔沃全球品牌形象的道路并不平坦,面对繁华多变的世界,沃尔沃坚持的“北欧豪华”和“以人为尊”的品牌理念却从未改变。豪华车竞争向来不止是技术,更是品牌与消费者之间的情感连接。沃尔沃2016年的先声夺人,让更多人看到这个品牌不但有技术有品位,更有责任更有情!

◎ 汽车人传媒记者 张恒

新购车的消费者,最不想遇到的事儿是买完了就降价。可面对日趋激烈的竞争,降价和换代已然成为车市的主旋律,碍于损失厌恶的本能,一些潜在用户选择了暂时观望。

新年伊始,令人大跌眼镜的事儿来了,沃尔沃借全新XC90 T5上市之际,下调T6版价格的同时,还向之前已经购买的用户补回差价,这闹的是什么鬼?

1月6日,沃尔沃全新XC90 T5版在上海正式上市。沃尔沃XC90 T6版本也进行了官方调价活动,依不同配置调价幅度5.92万元-7.92万元。值得注意的是,在2015年5月1日之后购车的用户,可以得到差价返还的超级大礼包。沃尔沃的此次行动,在中国豪车市场还是开天辟地头一遭。

要搞清这事,不妨先短暂回到过去。1959年,沃尔沃工程师尼尔斯·博林发明了世界上第一条三点式安全带,之后沃尔沃免费将这项专利开放给任何汽车厂家。这是被公认的最重要也是最成功的安全技术之一,在半个多世纪的时间里拯救了不计其数的生命。有人说,如果沃尔沃利用这项技术收取专利费都能高枕无忧,为什么要免费给所有厂家使用?而对沃尔沃来说,关乎生命的技术创新,从来不仅仅是商业,更是一个品牌的社会责任。

如今提到沃尔沃,最流行的一句话是“开门北京,关门北欧”,押韵又颇具场景感的八个字可不是随口说说这么简单。早在首届联合国人类环境会议上,沃尔沃就发表了《环保宣言》——“穹顶之下,我们敢直面问题,更致力建设未来”。此举让沃尔沃成为首个提出环保责任的汽车企业。

那还是早在1972年的时候,是大排量多缸机盛行的黄金岁月,是几乎没人意识到汽车环保重要性的时代。沃尔沃的前瞻和社会责任感,让这个品牌在众多豪华品牌中卓尔不群,不可替代。

“未来汽车是怎样的?”一直是沃尔沃思考的问题。从饱受争议到取得了瞩目的成绩,有88年积淀的沃尔沃与吉利集团携手,已成为中国高端制造的标杆。耗资百亿美元,研发长达十年的旗舰车型全新XC90,不但发动机技术全球领先,在智能互联技术上同样处于领跑位置。更是在汽车“大安全”概念下所诞生的最强车型,没有之一!

随着沃尔沃全新XC90采用2.0T小排量高能效动力总成,越来越多的豪华品牌开始跟随其脚步推出小排量车型。作为这场革新的先驱者,沃尔沃依靠的不仅是对市场趋势的精准把握,更有88年技术积累的背书。而最重要的,则是一种以实际行动改变世界的勇气和担当。

而全新XC90采用的CleanZone多重过滤技术能大幅改善和提升车内空气质量,沃尔沃甚至称坐在自己车里呼吸到的空气,比北京地区车外的空气清洁20到100倍。达了婴幼儿使用标准的内饰材料,让沃尔沃汽车不仅无异味,甲醛含量更接近于零,把汽车安全的概念进一步延伸。

沃尔沃销售公司总裁兼CEO付强表示:“新XC90在全球的成功上市,已经为沃尔沃全价值链的协同效应打下坚实基础,而这一旗舰级的战略产品也将迎来从品牌重塑到销量驱动的历史新任务,这也是我们2016年再出发的时代机遇。”

现在,沃尔沃将全新XC90的价格拉到60万元级别,显示出对于这一市场志在必得的决心。而给予老车主推出的差价补贴,更是中国汽车行业开天辟地头一遭。如此尊崇礼遇,不仅让消费者和业界大呼没想到,更让沃尔沃“以人为尊”口号实至名归。

不能否认,重塑沃尔沃全球品牌形象的道路并不平坦,面对繁华多变的世界,沃尔沃坚持的“北欧豪华”和“以人为尊”的品牌理念却从未改变。豪华车竞争向来不止是技术,更是品牌与消费者之间的情感连接。沃尔沃2016年的先声夺人,让更多人看到这个品牌不但有技术有品位,更有责任更有情!(作者/张恒)【版权声明】文系汽车人传媒独家原创稿件,版权为汽车人传媒所有。欢迎转载,请务必说明出处及作者,否则必将追究法律责任

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