作为东风风神的品牌主题活动，品质之旅已成功举办了三季。此次携手军座开启第四季品质之旅，以“青春向上·自豪向前”为主题，把东风风神品牌诉求的企业军工背景、军工经验与产品联动做紧密的结合，进一步深化品牌印记。

◎ 《汽车人》记者   张敏

这是一次打破常规的发布会。6月8日，东风风神品质之旅第四季启动仪式，首次以线上直播的形式拉开了2017年东风风神品牌活动的大幕。“局座”张召忠、东风特聘专家、东风军车总设计师黄松、首位法国GCP伞降突击队华人队员吴鑫磊、东风乘用车市场部副部长刘美玲、北京电视台知名节目主持人罗旭出席直播间，一同回顾了中国军工制造业的崛起之路。并在百万网友的见证下，携手启动以“青春向上自豪向前”为主题的东风风神品质之旅第四季活动。

2007年，张召忠教授与东风猛士首次在十堰的东风越野车公司的总装车间结缘。十年之后，传承了纯正东风军工血统的东风风神以及源自军工二号平台开发的AX7，再次凭借扎实的军工品质，赢得了局座赞赏。

“我们希望用高品质的产品、高品质的服务去回馈给客户，客户享受高品质的生活，其实这个品质是品格、品位。”刘美玲在媒体沟通会上表示。

在价格战狼烟四起，市场一路走低的市场环境中，东风风神营销团队也感受到了压力。如果仅从销量考虑，做纯粹的经销商促销活动是最简便的、效果立竿见影的事情。为什么坚持多年推进品质之旅？刘美玲表示，风神希望提供给经销商的主题活动，是让他们做品牌层面的营销，加强跟客户的互动，让客户来体验产品，而不是单纯拼价格--后者对品牌伤害很大。

相较而言，此次携手军座开启第四季品质之旅，以“青春向上·自豪向前”为主题，会把东风风神品牌诉求的企业军工背景、军工经验与产品联动做紧密的结合，进一步深化品牌印记。

传承军车基因，打造品牌年轻化

在直播中，局座张忠召和黄松总设计师等人回顾了东风军车为共和国军队的成长立下的汗马功劳。无论是在对越自卫反击战中被誉为“英雄车”、“功臣车”的EQ240，还是伴随了我国一代又一代新兵成长的EQ2102，乃至第三代军车“东风猛士”，都凭借扎实过硬的军工品质赢得了士兵们的称赞。

改革开放以后，作为东风汽车军转民的杰出代表，自成立之初，东风风神就将“质量经营”作为发展根本，在“质量经营”战略指导下，东风风神建立起覆盖商品企划、设计开发、生产准备、制造过程、供应链管理、市场服务等全价值链的质量体系，保障东风风神产品的国际品质。

据第三方权威机构J.D. Power亚太公司发布的诸项调查结果显示，过去几年，东风风神SSI、CSI、APEAL等均做到了中国品牌前列。

作为东风风神的品牌主题活动，品质之旅已成功举办了三季。早在2010年，以“质量经营”立家的东风风神，以品质为名，通过“征服五大洲”活动在消费者心目中夯实了自身优良军工品质的固有印象。

2015年，恰逢反法西斯战争胜利70周年，东风风神“致敬英雄·自豪向前”品质之旅第二季活动再启征程，横跨17个省市、行程超过5万公里，再一次验证了东风风神的军工品质。

随着汽车消费市场年轻群体的增长，东风风神吹响了品牌年轻化 的战役号角。在传承“自豪向前”主题的同时，结合健身、音乐、体育等元素，为年轻潮人打造了一场不一Young的T-show，向年轻人传递“为我骄傲·自豪向前”品质之旅第三季主题。

此次启动的品质之旅活动以“青春向上·自豪向前”为主题，针对电影、科技、娱乐等年轻消费群体的兴趣点，借势东风联合央视打造的大型科普节目《加油！向未来》第二季，以及吴京执导的军事战争电影《战狼2》，在全国开展超过百场篷车科技体验营及观影活动，让广大消费者亲身感受东风风神时尚科技的品牌内涵。

完善布局，助力品牌向上

一场场成功的营销活动离不开产品的支持，以轿车、SUV和新能源车三足鼎立的东风风神，产品涵盖3系（A30/E30）、6系（新A60/L60）、9系（东风A9）和X系（AX7/AX3/AX5）等产品矩阵，凭借可靠的军工品质，以及时尚的产品设计、充满科技感的智能配置，赢得了终端消费市场客户群体的肯定。

2017年前5个月，在全国汽车行业整体低迷的情况下，东风风神终端交付5.6万台，同比增长6%。AX军团1-5月累计销售40050辆，同比增长9.4%。

同时，东风风神在海外市场表现也十分抢眼。2015年东风风神出口项目在伊朗成功落地并强势发力，截至2016年，在伊朗单一市场实现销售1.37万辆。2016年，东风风神累计实现出口1.6万辆。据了解，2017年，东风风神的伊朗项目也将值得期待。

在新产品上的开发上，东风风神第四款SUV产品AX4，开启了产品3.0时代的大幕。该车瞄准泛90后年轻群体，有望在国产小型SUV市场掀起新的风潮。随着AX4的推出，其将与AX5组成“54青年”，联手圈粉年轻用户，扩充AX军团实力，意味着东风风神在SUV领域将进入AX7、AX5、AX4、AX3“四轮驱动”时代。而在新能源车市场，东风风神开发的E70将于下半年正式上市。

根据东风风神“十三五”规划，至2020年，东风风神整车商品（轿车+SUV）将形成“3636”布局。随着产品布局日益完善，全面突破的东风风神正从自主品牌生力军向主力军加速迈进。（《汽车人》记者/张敏）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号（qcr0505）。