【汽车人◆成都车展】豪车市场又来了一位“挑战者”

2017-08-30 16:26:06 作者:邢秋鸿

◎ 《汽车人》记者  邢秋鸿

豪车市场可以说是今年的热点,不只是自主开始向豪车市场进军,现在国际豪车品牌也开始发力。现在豪车市场又来了一位“挑战者”。在日前举行的成都车展上,东风英菲尼迪宣布以“挑战人生新高度”为主日的“2017英菲尼迪SUV挑战之路”正式启动。

据悉,该项活动分为两个阶段,第一阶段,将于9月下旬启动,英菲尼迪将携手英菲尼迪SUV车主及媒体共赴新疆,历经数千米海拔落差和30度以上温差,体验从太古界、古生界至新生界的多重地质地貌,一起领略多样化的风土人情及物种繁衍。二阶段将于10月底启动,展开一场以“点亮梦想之旅”为主题的试驾活动。试驾路线将由武汉出发,纵穿南北——南线经由成都抵达广州,北线经由上海抵达北京。

自诞生之日起,英菲尼迪就是一个自带挑战基因的豪华汽车品牌。“挑战者”品牌战略的发布基于英菲尼迪全球品牌定位“EMPOWER THE DRIVE”,将其中“挑战自我,释放潜能”的精神内涵用更贴近中国消费者的营销方式落地传播。

作为豪车品牌,产品、性能是基础,品牌才是向上重要的动力。相对于使用价值,豪车的标签性更强,这就是为什么营销在豪华车企的战略地位更加重要,英菲尼迪挑战之路正式基于此而产生的。

提起中国豪车市场,数据就非常能说明问题。今年上半年中国乘用车销量增幅只有3.8%,而豪华汽车却同比增长了18.4%。7月份是车市的传统淡季,但豪华车市场却完全没有任何冷淡的气象。数据显示,7月份豪华品牌几乎全数以两位数在增长。在这个大趋势之下,英菲尼迪的增长也十分显著。1-7月英菲尼迪累计销量为25,298台,同比增长16%。

当然,机会和挑战往往是并存的,虽然市场表面的增长十分和谐,但是背后的竞争越来越激烈。对于英菲尼迪来说,有着“1+3+6”(1款轿跑车+3款轿车+6款SUV)的产品序列作为基础,同时在今年成都车展上,又推出了2017款Q50 Hybrid,作为高性能混合动力车型的代表,产品方面还是较为完备。但也可以看出,国产车型仍然是销量的主力军。今年1-7月,Q50L与QX50累计销售15,292台,同比增长9%,占英菲尼迪总体销量超六成。这也在一定程度上证明了,在产品层面,不仅是传统意义上的上新这么简单,国产也应该作为重点。

有着丰富的产品作为靠山,英菲尼迪销量增长也更有底气。但是作为豪车品牌,只有产品还远远不够,英菲尼迪也推出了“挑战者”品牌战略,通过一系列的活动让大家更加了解品牌。同时,邀请NBA超级球星斯蒂芬•库里成为全球品牌大使,通过形象大使将品牌形象更加直观地传递给消费者。传播上,除了经销商、官网以及媒体之外,与KEEP、悦跑圈等潮流APP进行合作,实现整合而系统的传播。

相信,有着强劲的产品力和丰富的产品线为基础,结合多种形式的活动扩大品牌影响力,英菲尼迪豪车市场“挑战者”的地位将越走越远。

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