【汽车人】高乐解读马年战略：以技术深耕赴豪华之约

文 / 吴毓

宝马集团日前发布中国市场马年战略规划，2026年迎来“豪华之年”：新世代BMW iX3长轴距版及多项创新技术将国产上市，20款新车组成多元产品矩阵，精准呼应中国客户对驾驶乐趣的个性化追求。

宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐

宝马集团董事高乐首先肯定了中国市场的稳健强韧，并对宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔以及整个团队的卓越表现予以感谢。这份认可，源于宝马在华的扎实深耕与逆势突破。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔

过去两年中，宝马顶住市场内卷的压力，以新世代平台落地、电动化产能升级、本土智能化深度绑定、豪华价值与高性能双维强健为主线，搭建纯电专属平台、完善本土供应链、构建智能生态，不仅完成了核心能力的全面沉淀，更为新世代车型上市后的全面发力，筑牢了产能、技术与用户三大基石。

2025年的成绩，是深耕的佐证。宝马在华全年交付62.5万辆，稳居豪华车销量前列，持续稳固中国作为宝马全球第一大市场的核心地位；同时，通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点，持续提升经销商体系的健康度与抗风险能力，为渠道注入发展信心与活力。

产品与技术落地提速，成为战略落地的核心支撑。新世代BMW iX3长轴版测试车已在里达工厂下线并启动验证，第六代动力电池的量产筹备稳步推进，高压动力电池全生命周期闭环回收体系率先建成，形成从生产到回收的绿色闭环。

研发端的本土化布局，是宝马对中国市场的深度绑定。四大创新基地+三家软件公司协同发力，不仅实现对中国消费需求的快速捕捉与精准响应，更构建起在中国研发、为中国迭代、技术反哺全球的完整体系。

与Momenta联合开发本地化NOA，针对中国复杂路况全面优化高速、城市、泊车能力；联合阿里巴巴、DeepSeek合作定制大模型、语音交互和应用生态，打破全球方案“水土不服”的难题，更为未来智电新车的快速落地铺平道路。

高乐说，正是高翔及团队的战斗精神与坚韧态度，才有中国市场的不懈探索、勇敢实践与亮眼成绩。中国已经为迎接新世代BMW iX3长轴距版的上市做好准备。

作为2026年产品战略的核心，新世代BMW iX3长轴距版将在今年下半年上市，宝马在数字化、电动化和驾驶乐趣领域迈出了决定性的一步。

BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术，与“中国AI”深度融合，将纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感的承诺落地。

产品矩阵持续扩容，精准贴合马年主题。除了BMW品牌车型焕新升级，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属的马年版车型。Designworks上海设计团队从敦煌壁画“神马”形象中汲取艺术灵感，创作专属刺绣标识，为纯粹驾趣赋予“马若乘空”的美学内涵。

电动MINI阵营同步发力，MINI COOPER PAUL SMITH设计师款即将正式上市，以6种特调配色诠释“迷你至简”；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，以专属红白配色致敬1965年的胜利，成为行走的MINI赛车传奇。

从产能布局到技术研发，从产品迭代到渠道深耕，宝马在华的每一步都彰显着对卓越的极致追求。卓越从非一蹴而就的结果，而是贯穿始终的态度——是顶住内卷、深耕本土的坚韧，是立足创新、迭代升级的执着，更是以用户为核心、兑现豪华承诺的坚守。