伏尔加终于得救了

时间:2014-12-22 16:00:53 来源:汽车人传媒 作者:田鲁 点击:
关键字:伏尔加,雷诺
摘 要:伏尔加的未来取决于与雷诺-日产的战略合作。雷诺控股伏尔加,也许能给这个陷入沉疴的老牌车企带来命运的转变。

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伏尔 加(АвтоВаз)CEO伊 戈 尔·阿 纳 托 利 耶 维 奇·卡 马 洛夫 (Игорь Анатольевич Комаров) ,终于达成了几年来的夙愿,与雷诺签署了股权转让协议,为雷诺绝对控股伏尔加做出实质性的安排。

之前,雷诺-日产联盟已经持有伏尔加汽车25%的股份,而在2014年前雷诺-日产受让TronikaDialog投资银行股份,股份增至75%,俄罗斯国家技术集团则继续占有剩余股份。三方将大部分股权注入到新成立的合资公司中。

卡马洛夫明白自己是“救火队员”式的过渡性人物,他多次表示,愿意牺牲一些东西换取伏尔加的重生,代价可能包括他的职业声望。杜马的一些议员和“莫斯科回声”电台、“ 今日俄罗斯”电视台 、《生意人报》 等媒体都嘲笑、 指责过卡马洛夫 “卖厂求生”。

这位早年毕业于莫斯科大学(莫大在俄罗斯相当于清华、北大在中国的地位) 的经济学专家,一直是私立银行圈子里的风云人物,原本和汽车业没什么关系。其职业经理人生涯中,也曾赢得过一堆的赞誉。和今天的处境相比,别有一番滋味。

在伏尔加汽车公司,卡马洛夫遇到了一连串的严峻挑战。

2008年经济危机后 ,伏尔加就几番挣扎在破产的边 缘。如果严格按照《俄联邦公司法》,这家企业早就应该和塔甘罗格等汽车企业一样破产。由于伏尔加的规模,它的问题实际上放大了若干倍。

没有一家银行愿意投钱到这个无底洞,卡马洛夫以往在银行的关系派不上用场。普京当总理时屡 次救援伏尔加,但每次救援的资金 都附加种种条件。 不是收回裁员命令 ,就是保证拉达、日古利等车型的国产化率。卡马洛夫对此颇有微词,但又不敢大声嚷嚷。

要想让伏尔加摆脱困境,出路不是政府的钱,而是雷诺-日产联盟。可雷诺总裁卡洛斯?戈恩对雪崩式暴跌的俄罗斯市场一度产生动摇,拒绝增资,反而想抽身退步,撤出股份,曾经对普京的承诺也顾不上了。 表面上,雷诺- 日产仍然声称在车型平台和小型车生产技术上继续帮助伏尔加 ,但已经将重心转移到进口车和贴牌生产上来。

卡马洛夫 这几年最大的精力, 就花在与雷诺-日产联盟谈判中。他不断游说戈恩,将伏尔加纳入雷-日联盟的旗下, 是对后者有利的战略举措。雷诺-日产联盟付出7.25亿美元,就可以巩固俄罗斯市场霸主的地位。一旦俄罗斯人的消费信心复苏,俄罗斯市场就将是雷诺公司在欧洲的“避难所”。

卡马洛夫的游说好几年都毫无效果,雷诺对增资扩股一事迟迟不决。精明的戈恩占据了重要的、排他性的谈判位置,但就是不松口 。 直到2012年年初 , 俄罗斯市场终于出现了明确的复苏迹象,事实正在不断印证卡马洛夫的判断。

两年来,雷诺-日产在俄罗斯复合增长率达到翻倍的程度。同时,西欧的小型车销量仍然没有起色,整个2012年都在萧条沉闷的气氛中度过。雷诺在法国本土的2012年前10个月销量增长率为-24%,刚好比在俄增长率多了个负号。卡马洛夫关于 “避难所” 的论调终于变成现实,虽然绝对销量还赶不上法国本土,但俄罗斯毕竟是欧洲重夺成长率最高的市场之一,雷诺必须加强俄罗斯的存在。

不管骆驼有多瘦,伏尔加仍然占据俄罗斯汽车市场销量的1/4,但雷诺一直犹豫这个钱掏得值不值。目前的伏尔加小型车平台都全部或部分来自雷诺-日产联盟。实际上,伏尔加自身几乎丧失了车型研发能力。这对于市场仍占据首位的厂商来说,不啻于绝妙的讽刺。伏尔加品牌,在消费者心目中仍然是最亲近的品牌形象,在政府眼里则意味着民族汽车产业的大旗。

这样的位置,外资品牌几乎无法替代。左算右算,这笔生意不吃亏。雷诺对增持一事终于转变为积极的姿态,三方股权交易消除了最大的障碍。

雷诺仍然担心一个问题,就是伏尔加的市场颓势仍然刹不住车,市场占有率仍然年年缩水。伏尔加仍然带有前苏联老国企的种种毛病,雷诺仍然在怀疑自己到底能不能让伏尔加脱胎换骨。

而卡马洛夫 对此毫不怀疑, 他太清楚伏尔加本身几乎没有改造价值,只有雷诺-日产才能帮助重建新伏尔加。事实上,只有重建才能解决伏尔加冗员充斥、生产效率低、管理成本高、研发瘫痪、设施陈旧等成堆的问题。与其说卡马洛夫有信心,毋宁说他没有其他选择。

几年来,卡马洛 夫一再强调要 实施多品牌战略 ,但伏尔加本身无力这么做。以前雷诺 也承诺支持卡马洛夫这一想法,但双方复杂的竞争合作关系,承诺一直口惠而实不至。雷诺-日产将伏尔加彻底纳入麾下之后,俄罗斯国家技术集团变成小股东,伏尔加变成一家外资为主的合资企业,联邦政府就不好再像以前那样,直接干预伏尔加的运营,卡马洛夫可以做一直想做的事了。几乎所有人都不怀疑,伏尔加的未来取决于与雷诺-日产的战略合作。雷诺控股伏尔加,也许能给这个陷入沉疴的老牌车企带来命运的转变。

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