王秋景：企业发展是一盘棋
Q：加入广汽菲亚特不久，对于这个企业您有什么样的认识？
A：新管理团队自上任以来做了很多探讨，总结过去3年，我们建立起了一个世界级工厂，推出了非常优秀的产品，同时建立起来一个适应世界级工厂的管理团队。我们把前3年定义为广汽菲亚特建设期，也为未来第二阶段、第三阶段稳步快速发展奠定了非常好的基础。
Q:作为新领导上任，对企业的发展将采取什么样的新举措？
A：企业发展也是一盘棋，两个月的时间，把很多问题想得非常清楚也不太容易。确确实实。有了一些新的想法，我们也提出了最近一个时期的工作方针，就是“信心、进取、改变”。
Q：广汽菲亚特属于一个全新合资企业，您如何看待这个企业的战略地位？
A：广汽集团日系车做得非常成功，这两年的自主品牌传祺也发展得不错。我们把广汽菲亚特作为集团发展欧系车的重要阵地，以形成三足鼎立的局面。对于菲亚特-克莱斯勒集团来说，在中国，广汽菲亚特是最有条件成为其在中国发展的承载者。
Q:您觉得现在广汽菲亚特最重要的问题是什么？
A：我们加快步伐，让已经有眉目的产品规划能够落实。而从今年年初到现在，我们一直在讨论未来的产品发展规划，双方股东从高层到执行层都认识到，产品发展规划是我们当前最重要的问题之一。
Q：作为后来者，广汽菲亚特如何应对中国市场当下的竞争？
A：中国汽车市场竞争越来越激烈，产品越来越多，可选范围越来越多，在这样的市场环境下，我们怎么能够发展得好？我最基本的想法，研究潜在的客户，抓住细分市场，从我们产品规划，产品开发，都要着眼于细分市场，越是关注到细分市场，就有可能抓住一片，有了这一片以后，就能够进一步扩大。
柏恩翰：品牌体验是重中之重
Q：对于中国市场，您有什么样的认知？
A：中国是非常令人激动的市场，我有很多在中国工作或者工作过的朋友，他们都给到非常正面的信息。中国消费者的需求和别的国家可能会有一些不同，但不容置疑，他们也需要高性价比的车型，并能更好地满足他们的需求。我们相信，未来整个市场的改变，更多是由消费需求来主导，对于我们而言，就是要根据需求变化做出积极调整。
Q：您的管理风格是什么样的？
A：在这个行业工作了很多年了，我总是希望将个人的激情影响和传递给下属，因为企业成败与公司领导层特性是有关系的，我鼓励和帮助团队按照这个方向前进，一起带动公司整体发展。
Q：广汽菲亚特随后的新车推进计划如何？
A：按照之前的计划，我们将每年推出一款新车，覆盖小型车、中级车、中高级车、SUV、MPV等重要细分市场。2013年广汽菲亚特将开始生产第二款国产车型，并在今年的广州车展上市发布。这个车型我们将针对年轻的消费者，展示更好的运动型个性，更好符合中国消费者的需求。
Q：广汽菲亚特作为一个年轻的合资企业，品牌知名度相对较弱，这自然会影响市场销售，这个问题您是如何看待？
A：品牌的建立，不是一夜之间可以形成，需要很长时间。过去3年中，我们一直在努力提升品牌形象，也通过进口博悦、菲亚特500、菲跃，以及国产菲翔，共同进入中国市场。我们也雇佣在中国市场工作了很多年的市场人员，希望品牌的定位和品牌形象，有全新的变化。
Q：中国汽车市场竞争越来越激烈，广汽菲亚特今年有什么重要的营销举措？
A：2013年是广汽菲亚特“品牌体验年”。这一年至关重要，除了正常的广告投放，我们会更加注重消费者的亲身体验，通过路演、巡展、城市展厅等直接手段，让他们切身感受意式美丽人生。2013年，广汽菲亚特将主打“安全、科技”，为消费者提供“从心感受菲亚特”理念的贴心服务。
广汽菲亚特·产品之瑰
作为广汽菲亚特旗下最具里程碑意义的一款车型，Viaggio菲翔的问世，以中级车市场挑战者的姿态引起了市场的广泛关注。与此同时，经典进口车型同时销售，强化了这个年轻合资企业的产品阵容。按照规划，广汽菲亚特将不断推出符合中国市场需求的高竞争力产品，满足不同细分市场，适时扩大生产规模，把广汽菲亚特打造为集乘用车、发动机生产等业务于一体的世界级生产企业，并为消费者带来充满意式美丽的用车享受。
Viaggio菲翔：
周年纪念版来袭
Viaggio菲翔，上市至今获得68项权威媒体大奖，更成为C-NCAP新规标准下国内首款获得五星成绩的合资中级车。值Viaggio菲翔上市一周年之际，广汽菲亚特发布了Viaggio菲翔周年纪念版，售价15.88万元，全国限量发售。此次Viaggio菲翔周年纪念版的问世不仅是为Viaggio菲翔一周岁庆生，更是对意大利设计艺术的诚意致敬。它只为独具品位的运动个性爱好者量身定制，并以独特出众的设计语言，激励他们在坚持梦想的道路上继续追求出色。
Bravo博悦：
运动小钢炮
自2008年在华上市以来，菲亚特Bravo博悦在中国市场广受好评。飘逸动感的流线外形，悉心设置的人性细节，澎湃的强劲内核，更带来前所未有的驾驭享受！点燃激情、释放活力，带着意大利式的动感，Bravo博悦象征的快意人生，正是广汽菲亚特“人生如此美丽”品牌理念的体现之一。
菲亚特500家族：
意式美丽人生
菲亚特500家族，包括家族成员菲亚特500Gucci版、菲亚特500敞篷版以及菲亚特500。1936至2013年，菲亚特500家族一直以隽永的魅力和与时代同步的经典随时激发着人们的灵感，等待他们去发现人生中美好的细节：慢下来，去热爱生活，去享受最美丽的人生。
在意大利人心中，灵动穿梭大街小巷的菲亚特500不再是一堆冰冷的金属，而早已成为了让人温暖的灵感之物，它凝聚的是意大利式的激情和浪漫，是亚平宁民族对于完美的推崇。它们已经超越了单纯的汽车或者代步工具，不必太过介意你是否太过个性张扬，亦或是对生活品质有着近乎苛刻的要求，因为总有一款菲亚特500会像为你量身打造般的专属产品一样，能切合你的需要。
Freemont菲跃：
全越界大七座豪华进口
SUV新标杆
作为菲亚特集团与克莱斯勒集团合作后推出的第一款菲亚特车型，全越界大七座豪华进口SUV—Freemont菲跃于2011年11月21日广州车展首次在华亮相。“Freemont菲跃”的名字给人以自由感，表现人们对生活的态度。菲亚特Freemont菲跃是一款全越界大七座豪华进口SUV，旨在满足家庭生活的多样化需求——既能够满足人们日常快节奏的工作和生活，又能够满足周末休闲时光的需要，同时它也适合那些追求空间感、舒适感和多功能性的车主。集轿车的操控性、SUV的通过性和MPV的多功能性于一身，Freemont菲跃专为追求自由、积极进取、关爱家庭以及热爱生活的精英阶层打造，旨在满足他们工作及休闲生活的多样化需求，帮助他们享受无限美丽的人生风景。
广汽菲亚特·人生如此美丽
能看到本质，往往意味着会放弃表面。说起来容易，做起来却比较难。因为人类的观点认知，就是建立在表象之上。
对于很多中国消费者而言，汽车就是本身，构成的要素，不外乎外观、造型、动力、尺寸……至于这辆车从发动机的轰鸣声中是否能够传递出人车共鸣的感觉，则很容易被忽视，甚至不被在乎。尽管这更为本质——汽车，是人类生活的一部分，鲜活而生动，不仅仅只是一辆生硬的代步工具。
一个伟大的品牌，不应该试图打破其与人类生活之间的界限，也没必要用太多晦涩的言语来包装自己的理念。如果非要给汽车品牌主张分以流派，不外乎两种，一种是儒雅与高贵的腔调，另一种则是平淡与直白的主张。
后者并不多见。普遍来讲，能够让用户产生追求欲的，多少会有点高企的感觉，太过平常的表述，往往很难在短时间内，让人琢磨到表象下的力量。因为还需要一步一步的执行落地。
广汽菲亚特提出“人生如此美丽”的品牌主张，当属后者。当初，也有人质疑，在中国汽车社会还普遍处于购买第一辆车阶段的时候，这样的主张，过于理想化。但是，这又并非矫揉造作，这就是一个来自意大利的品牌，尊崇生活，尊崇自己，而不是为他人而活的浮躁。某种程度，我们甚至可以视其为中国汽车文化规避浮躁的一种引导。
一个国家的人民性格，大抵也能反映在他们的汽车工业上：德国人严谨，大众车型有着强烈的机械感，英国贵重，宾利和劳斯莱斯等豪华车多出于英国，日本人精细，对汽车细节精心雕琢。
冰冷的工业制造，被意大利人演绎成一个传奇，亚平宁半岛的人民从来不吝惜将最丰富的想像力和大量的精力运用到对于汽车科技的研究上来。对于他们来说，汽车工业不是一种量化的制造，而是一种怀有艺术品位的创造。
都灵是全世界的汽车设计之都，在这座面积仅130平方公里的城市里，有着100家以上的汽车设计工作室，全球几乎所有的汽车厂商都和这其中的某一家建立了合作伙伴的关系。设计师乔治亚罗、宾尼法利纳在汽车界声明显赫，玛莎拉蒂、法拉利等汽车品牌享誉全球。
百年老店——菲亚特，这个诞生在浪漫之都、充满着艺术气息的汽车公司自成一派：菲亚特轿车由热情、浪漫、灵活和机敏的意大利人设计，那种紧凑楔形造型、线条简练、优雅精巧，风格豪放、性感、洒脱，处处显现拉丁民族的风格。菲亚特轿车造型总是引导世界汽车造型的潮流。但与此同时，菲亚特偏偏不放弃对机械性能和驾驶乐趣的追求，它起源于赛车运动、在赛事中屡创辉煌，在汽车技术发展的历史长河中开创了多项第一。
菲亚特的每一款汽车背后，是意大利领先世界的汽车科技，和积淀深厚的文化底蕴。当这个民族的实力和文化受到欧洲瞩目、屹立百年的同时，想在曾经跌倒的地方，重新获得东方目光的青睐，先行一步的生活主张，是必须打出去的创新牌。
“人生如此美丽”。喧嚣结束后，一切都只与自己有关，人们最终接受只有与自己内心产生共鸣的事物，而不是一座遥远距离，甚至模糊不清的海市蜃楼。尽管它看上去会相当迷人。
广汽菲亚特的美丽人生
新锐艺术之车
2011年，5位中国新锐艺术家在菲亚特500同比例模型上全情演绎了自己对“美”的理解，充分彰显了菲亚特500独具一格的产品魅力。
亮相2013CTCC第一站
作为目前国内最为成熟的专业赛事之一，CTCC一直为怀揣赛车梦想的专业车手提供一个超越自我、实现梦想的平台。2013年恰逢CTCC赛事成立10周年，广汽菲亚特Viaggio菲翔选择在这个极具纪念意义的时刻亮相新赛季第一站，不仅是对中国赛车文化的支持与弘扬，更表达了与赛事一致的价值观和人生态度——驾驭梦想，全力向前，尽享美丽人生！
倾情助力“中国最强音”
广汽菲亚特将作为官方惟一指定接待用车企业，联袂《中国最强音》演绎对梦想与音乐的不懈坚持，以越级动感轿车Viaggio菲翔和全越界大七座豪华进口SUV Freemont菲跃，全程助力湖南卫视。作为意式造车理念和意式美丽人生的传承者，广汽菲亚特致力于在汽车与艺术之间建立起完美的纽带，不仅为热爱音乐的各行各业人士打造了一个实现梦想的舞台，也意味着菲亚特品牌与音乐领域的跨界合作迈向了新的起点。
系列微电影来袭
自2011年开始携手中国新生代演员冯绍峰进行微电影拍摄后，广汽菲亚特联袂《中国最强音》同时，与多名《中国最强音》人气选手，倾情推出系列微电影《堵城》及《逆袭奇缘》，将目光聚焦在一群热爱生活、追逐梦想、个性真我的都市青年身上，也完美诠释了广汽菲亚特“人生如此美丽”的品牌精髓，向不断打拼的年轻人传递“最强”正能量。
与神州十号共筑梦
6月11日17时38分，神舟十号载人航天飞船在酒泉卫星发射中心成功升空，缔造了中国航天史上又一太空传奇。作为惟一一个为神舟十号载人飞行任务提供支持的汽车品牌，广汽菲亚特Viaggio菲翔成为神舟十号发射任务发射场惟一指定用车，肩负起引领3位航天英雄进入发射塔的伟大重任。与中华民族共同圆梦太空探索事业，这不仅代表了中国汽车产业界向航天英雄的一次致敬，更展现了广汽菲亚特强烈的国家荣誉感与社会责任感。
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