9年建设运营，7年市场营销磨砺后，东风风神正在以充满年轻、激情的品牌活力去拥抱年轻消费群体。结合“时尚•科技”的品牌内涵以及“T势力”全系车型的产品魅力，东风风神营销模式也在向多维度拓展后渐入佳境。
◎ 《汽车人》记者 张敏
“曾梦想仗剑走天涯/看一看世界的繁华/年少的心总有些轻狂……Di li li li di li li li da da/走在勇往直前的路上”
许巍的歌，总能准确击中人们心底最柔软的部位。尤其是在一场痛快淋漓的奔跑过后。《曾经的你》，谁不曾在年少懵懂的岁月里彷徨，燃烧稍纵即逝的青春，在无知无畏的时光里坚守，追寻遥不可及的梦想？
让3479名“乐跑侠”产生共鸣，这就是奔跑邂逅摇滚，激情碰撞音乐后，产生的奇妙化学感应。
奔跑的脚步，年轻的笑脸，肆意张扬的青春，随着音乐摇摆的身体与手中挥舞的荧光棒……Shake Run带给参与者的不仅是释放的快意，还有一场丰盛的视听盛宴。
“为我骄傲 自豪向前”东风风神品质之旅第三季首站暨“带T开跑”东风风神Shake Run北京站，作为官方冠名合作伙伴，东风风神AX7品质之旅再度启程。
未来的两个月时间内，东风风神还将结合体育、足球、民族精神等不同的主题，将“时尚·科技”的品牌内涵以及“T势力”全系车型的产品魅力进一步展现。
9年建设运营，7年市场营销磨砺后，东风风神正在以充满年轻、激情的品牌活力去拥抱年轻消费群体。
不一样的年轻化
伴随着80后、90后消费者的崛起，年轻化潮流正在席卷汽车市场。基于消费习惯源自内心的年轻心态的认知，各大品牌纷纷开展年轻化营销，以吸引消费者关注。
在全民跑步迅速蔓延的热潮中，路跑+音乐混搭，无疑是当前最in的时尚。过往多年来，Shake Run无乐不跑的精神为其圈粉无数,掀起了一股乐跑热潮。Shake Run融合的跑步、摇滚、派对、娱乐、涂鸦等多重元素，较传统跑步竞赛，更加强调运动的“快乐、音乐和释放性”。
整个赛事中，乐视利用自身的资源优势，邀请许巍、许飞等优秀的音乐乐队和乐手，通过他们对生活、对音乐那份不一YOUNG的态度，一方面为“乐跑侠”们带来听觉、视觉、感官的极致体验，另一方面，也诠释了年轻群体不仅追求自由、展现自我，更积极地参与社会责任的生活态度。
正是看中了这一点，品牌趋向年轻化的东风风神希望能够将音乐与跑步完美结合，在国内掀起一场全民健身的热潮。借助乐视Shake Run的赛事平台，东风风神不仅为年轻潮人打造了一场不一Young的T-show，还将“从容进取 品质生活”的品牌口号、“时尚•科技”的产品内涵与乐视体育运动精神进行充分融合，更好地向年轻人传递“为我骄傲 自豪向前”品质之旅第三季的活动主题以及东风风神T势力产品阵容的极致魅力。
值得一提的是，乐跑现场还诞生了第8位幸运“乐跑侠”，她将与其他7位幸运儿一起前往里约观看奥运，现场感受奥运激情，为奥运健儿加油鼓劲。
AX7带T开跑
本次Shake Run北京站的乐跑活动的领跑车由东风风神AX7担任。2016款东风风神AX7一以贯之地传承了老款车型优良的军工DNA，并在原有2.0L和2.3L发动机的基础上，增加了被称为新黄金排量的东风自主研发的A14T涡轮增压的动力匹配，在动力、品质、功能、配置4大方面历经56项全新升级，实现舒适性、绿色化和燃油经济的高度统一。
2016款AX7全系增加HSA坡道起步辅助系统，除入门级车型外全部配备胎压监测及定速巡航功能，和外后视镜电动折叠、大尺寸电动天窗、后排出风口等实用舒适配置，还进一步配备至更多级别车型，搭载WindLink的T服务版本也即将上市，充分彰显了“价值典范”的品质形象。
除了“价值典范”AX7之外，主打时尚外观AX5、以空间取胜的“大+”SUV AX3、凸显燃油经济性的A14T发动机、兼顾操作便利及动力性的6DCT变速箱、符合年轻人互联网生态的WindLink等产品也以不同的方式向现场的“乐跑侠”展示东风风神年轻化的本质。
随着产品密集投放期的到来，东风风神已完成了产品迭代，形成了3系、6系、9系和X系轿车、SUV双线并进的2.0时代产品格局。
营销渐入佳境
质量+营销是企业成功的基石，已经具备了足够出色的产品质量的东风风神，营销模式也在向多维度拓展后渐入佳境。
其实，东风风神的运动基因由来已久。作为时下深受年轻人喜爱的汽车品牌，东风风神曾在2010年NBA中国赛期间作为赛事官方用车与NBA结缘，为广大球迷展现了华系车的精益品质。NBA球员在球场内外体现出的英雄精神，与东风风神所秉持的‘从容进取，品质生活’主张，以释及为致力于卓越表现的东风风神族群提供支持的目标相得益彰。
体育营销只不过是东风风神营销2.0时代的一个侧面，“征服五大洲”、“致敬英雄”、“出征米兰”……这些都是东风风神对于营销最完美的诠释。继去年突破了十万销量里程碑之后，今年1-6月，东风风神累计销量6.5万辆，时间过半，任务过半。今年上半年的良好开局，为完成今年销售目标奠定了扎实的基础。
不久前，根据整体战略安排，东风风神营销团队和组织机构做出调整，原销售部部长、营销负责人李炜升任东风乘用车公司副总经理，原网络管理部部长龚举兴调任销售部部长。同时东风A9营销平台升格为东风A9营销部，由原平台总监杨新强负责管理，新的变化凸显了东风风神对营销的重视。
未来，东风风神品牌还将继续提升在年轻消费者之中的影响力，促进品牌、产品年轻化的发展。伴随着更多精品力作的陆续问世，轿车、SUV双线并进的产品布局将会更加完善，全面突破的东风风神正从自主品牌生力军向主力军加速迈进。(《汽车人》记者/张敏)【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
