新一代308上市了，李海港为其量身定做的“三板斧”也已相继落地。有颜、有料、有价值的“小辛巴”接下来能否搅动已经陷入白热化的中级车市场格局并成为“爆款”车型？
◎ 《汽车人》记者 刘志鹏
东风标致新一代308昨晚在古都西安上市了。
9.97-15.97万元，与此前的预售价格高度吻合。至此，东风标致总经理李海港的“三板斧”中的关键一斧（价格）终于落地，小辛巴将正式迎来市场对它的检验。
“新一代308要做新世代中级车的创行者，树立一个中级车的新标杆。” 一个多月前，在位于北京前门大街的标致品牌展厅“标致大道”内，李海港的此番壮志豪言犹在耳畔。在他看来，好的产品、创新的营销，以及有竞争力的价格，这三大方面的综合优势将确保新一代308成为“爆款”车型。
如今，当李海港把他的“三板斧”悉数展现在了我们面前后，小辛巴的前路又当如何呢？
①
产品，有颜有料，的确实力超群。
说新一代308是一款精品中级车，我想并不会有异议。无论是从外观、内饰，还是从动力性能等方面来看，新一代308不仅相比于它的“前任”现款308车型实现了全面进化。即便是放到当前整个中级车市场来看，新一代308的产品力也足以令竞争对手们深深吸入一口“冷气”。
具体来说，新一代308车型采用了标致品牌最新的家族化设计语言，诸如点阵式前格栅、钻石式贯穿尾部、狮眼前大灯、狮爪形LED尾灯，以及腾跃式车身腰线...... 坦率地讲，当这些极具品牌特色和辨识度的元素组合在一起时，小辛巴的颜值已经将同级别车型的平均水准拉升了好几个档次。
不仅外观具有颇高的颜值，新一代308的内饰及空间布局也非常有料。譬如i-Cockpit唯我座舱，5.8°的环控式倾斜中控，智能炫彩高位组合仪表配合灵动多功能真皮方向盘，以及9.7吋集成触控屏幕.....再加上西装暗纹真皮座椅和碳纤维双纹理仪表台的混搭，让小辛巴的内饰给人的第一印象即为，有质感。
更值得注意的是，新一代308在动力系统方面，不仅对现款车型上所搭载的那台1.6L自然吸气发动机进行了全新调校，还新增了1.2THP和1.6THP两款涡轮增压缸内直喷发动机。其中而不得不提的是，PSA集团的THP系列发动机（尤其是与宝马集团合作研发的1.6THP）已经连续多年获得了多项国际大发动机大奖。
在全新外观、内饰，及动力总成的加持下，新一代308的产品力的确实力超群。
②
营销，大胆创新，甚至堪称激进。
今年对于东风标致来说，注定是不平凡的一年。除了在产品端开始密集进行新车投放外，东标也开始在营销层面进行大胆尝试和创新，可以说几近使出了“洪荒之力”。
这其中，位于北京前门大街上“标致大道”投入运营无疑是很重要的一项举措。在标致大道内，有产品展示区、科技体验区、历史展览区，消费者可以透过这里对标致建立起更立体和全面的品牌认知。
“面对新的消费人群、新的市场竞争环境，以及新的媒体环境，我们需要通过更加具象化、互动化的方式来进行品牌传播，这是我们创建标志大道的初衷。” 李海港在此前接受《汽车人》记者采访时表示。
此外，针对新一代308这款年度重磅车型，李海港还特意制定了“1+3+10+100”的组合营销方案。
具体说来，今年八月份在长沙举办了一场传统的大型试驾会，在九月份新车正式上市前，还专门针对长沙、成都等三个重点区域市场举行了深度试驾。此外，在年底前还将在各省二百多个地级市开展新车的试驾活动。最后，明年还会有一百站、邀请近千家县级市媒体参加到新车的宣传报道。
不仅如此，东风标致自新一代308亮相以来就已经进行过一系列以“粉丝”为核心的创新营销动作。为了给新车的上市宣传造势，厂商特意邀请了著名时装设计师吉承以产品造型元素为灵感为粉丝设计了专属T恤。与此同时，还请了知名微信公号“赛雷话车”以幽默易懂的漫画形式，想广大年轻消费者介绍了新一代308的科技魅力及产品优势。
“我们今后会越来越注重以客户为中心的‘互动式’营销，让用户获得更多的参与感，进而真正做到打动客户和感染客户。”在此次发布会后的采访中，李海港再一次强调称。
显而易见，无论是之于整个东风标致品牌，还是落实到新一代308这款具体的新车上，以李海港为首的东风标致营销团队正在竭尽全力、进行大胆的尝试和创新。或许，当面对并不太乐观的现实处境时，变总比不变强。
③
价格，惊喜不大，但依旧有诚意。
正如李海港所坚信的，好的产品、创新的营销，以及有竞争力的价格，将会确保新一代308成为“爆款”车型。对于前二者，《汽车人》并不持疑。然而，价格呢？
毕竟，消费者愿不愿意为新一代308买单，最终很大程度上还得取决于价格。对此，李海港在此前同媒体的交流过程中始终未曾予以透露，但他表示最终给出的价格肯定具备竞争力。
如今，“靴子”已经落地。9.97-15.97万元，与此前成都车展上公布的预售价（10-16万元）高度吻合。这样的一个最终售价，符合市场预期吗？具备市场竞争力吗？
在《汽车人》看来，新一代308的售价是要稍微高于市场预期的。对于这一点，从发布会现场价格公布后的那一瞬间，在座的媒体及来自全国的东风标致自家的经销商的第一反应当中不难看出。毕竟，过往的经验让我们总是习惯接受，最终售价是要在预售价的基础上，给我们一个大大的惊喜！
不过，虽然价格并没有带给我们惊喜、或者说还不够，但也正源如此，我们有理由相信东标的诚意是十足的。因为李海港此前就曾对媒体坦诚：“我们不太愿意去那么做，相比于在公布预售价时先放出一个大的“烟雾弹”，我们更倾向于带给用户更多的实在的价值。”
新一代308上市了，李海港为其量身定做的“三板斧”也已经相继落地。有颜、有料、有价值的“小辛巴”接下来能否搅动已经陷入白热化的中级车市场格局并成为“爆款”车型，唯有交给市场去判断。说到底，市场才是检验“黑猫白猫”最有效的标准。(《汽车人》记者/刘志鹏))【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
