东风汽车希望借助沃尔沃环球帆船赛的影响力，强化东风品牌的海外传播，促进海外目标市场的业务发展。同时，将东风品牌精神与赛事精神形成共鸣，输出品牌价值观和文化。
◎ 《汽车人》记者 张敏
吹向世界的东风越来越猛烈。
11月7日，东风汽车正式启动东风队参赛2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛项目。这是东风继冠名赞助大型科学挑战综艺节目《加油!向未来》后，深化国际化品牌的重要表现。
活动现场，东风汽车公司总经理李绍烛与沃尔沃集团财务执行副总裁、首席财务官顾润德先生、夏尔船长共同转动了象征着东风号扬帆起航的船舵。东风号项目在各方的关注下开始全力备赛。
东风汽车集团股份有限公司副总裁杨青
东风汽车集团股份有限公司副总裁杨青表示：“东风汽车公司以打造面向世界的国际化东风作为长期发展战略，借助沃尔沃环球帆船赛这个平台，将有利于提高“东风”品牌的全球认知度，而且2017-18赛季途经的路线、停靠港口与东风汽车海外目标市场相吻合。东风希望借助沃尔沃环球帆船赛的影响力，强化东风品牌的海外传播，促进东风在海外目标市场的业务发展。”
赞助升级
这不是“东风队”一次出征帆船赛。在2014-15年沃尔沃环球帆船赛上，“东风队”首次完成环球航行，夺得总成绩第三名的好成绩，刷新了国际顶级环球帆船赛中国队历史最好成绩。
值得一提的是，2014-2015赛季沃尔沃环球帆船赛，由东风汽车公司旗下子公司东风商用车有限公司独家冠名的“东风队”参赛。
在新的赛季，这支新的“东风队”将由东风汽车公司独家冠名赞助，由东风集团旗下的商用车和乘用车两大板块组成一个联合的工作团队，借力参加2017-2018赛季沃尔沃环球帆船赛，面向全球开展品牌推广和商务活动。这可视为，东风汽车，乘、商并举海外战略逐步清晰。
“世界的东风”一直是东风汽车公司国际化战略的响亮口号。借助沃尔沃环球帆船赛，是东风积极利用合作伙伴国际资源积极推进国际化战略的手段之一。沃尔沃环球帆船赛有着悠久的历史，是世界顶级的帆船赛事，拥有十几亿电视观众、4000多名注册记者和数百万游客，是全球品牌传播和开展商务活动的理想平台，对于品牌知名度的打造不言而喻。
东风商用车党委副书记陈兴林在接受记者采访时介绍，由东风商用车冠名升级为东风汽车冠名“东风队”，与“把中国的东风打造为世界的东风”海外战略相关。让全世界了解东风，传播东风的品牌和文化，表现了东风走向国际化的姿态，也为中国远洋事业尽到企业的责任。
他透露，在2017-18赛季途经的路线、停靠港口进行品牌推广活动中，东风商用车与自主乘用车品牌，会有节奏地推行商业展示、客户体验活动，让更多人了解东风产品、品牌。
近年来，东风汽车公司销量持续保持增长。今年1—10月，东风汽车公司销售331万辆，同比增长12.9%。其中，东风品牌汽车销售108.43万辆，同比增长12.36%，包括了东风品牌乘用车销售70.54万辆，同比增长16.39%，东风品牌商用车销售37.89万辆，同比增长5.55%。
2016年最新《财富》世界500强，东风汽车公司以828.17亿美元的营业收入位居81位，较上年的109位上升了28位，位居中国上榜企业第16位。至此，东风汽车公司已连续7年跻身《财富》世界500强前200名。
契合东风文化
此次“东风队”船长由上届船长夏尔.戈德赫里埃连任。在2014-2015赛季沃尔沃环球帆船赛上，他带领的东风队取得总成绩第三名。在2017-2018赛季，他希望再创佳绩，再创新的记录。与上届一样，这是沃尔沃环球帆船赛有史以来，拥有中国船员比例最高的参赛队。中国船员刘学因上届赛事的优异表现，将继续征战本届赛事。
沃尔沃环球帆船赛被誉为海上“珠穆朗玛峰”的终极之战，历来吸引着来自全球各地的顶尖水手同场竞技，在地球上条件最艰辛的海洋环境中拼搏竞争。东风号在2014-15赛季沃尔沃环球帆船赛上的精彩表现，让全世界记忆了东风，东风号也向世界传播着中国文化，讲述着中国故事。
2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛，将于2017年10月22日从西班牙阿利坎特起航，经过里斯本、开普敦、香港、广州、奥克兰、伊塔加、纽波特、卡迪夫、哥德堡，最后在海牙结束全部比赛。5大洲的11座地标城市，历时8个月航行，超过45，000海里，航行将经过地球上最艰苦的水域。
可以预见，这会是一场水手与大海的和谐与激荡，人与自然的融合与挑战，需要激情和勇气的沉淀，需要信赖与科技的护航，更需要坚毅和信念的指引！
“远洋航行需要拼搏精神，与企业经营非常相似，都不可能一帆风顺，需要团队紧密协作，坚持下去很重要。”陈兴林表示，这与东风“和”文化理念高度契合。
在海外战略中，东风正在充分利用全球合作伙伴资源，发挥海外业务的协同效应。与沃尔沃建立战略联盟，共同致力于发展“东风”品牌商用车，东风将借助沃尔沃全球资源，全面提升“东风”品牌在国际市场的竞争力。战略性入股PSA，打造“东风-日产-雷诺”金三角，将进一步推进东风大自主战略和国际化战略。
在体育营销中，品牌曝光只是第一步。如何将赞助商的品牌精神与赛事精神形成共鸣，输出品牌价值观和文化，东风汽车正在做积极的尝试。(《汽车人》记者/张敏）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号（qcr0505）。
