作为下一个百年的开端，宝马集团将致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最强的产品线，并从一家成功的汽车制造商转变为领先科技公司和高档个人出行服务的提供商，引领全球汽车行业进入全新发展历程。
◎ 《汽车人》记者 李德喆
2016年对于宝马集团而言，是一个重要的历史节点。这一年中，宝马成功跻身汽车界“百年老店”，收获了集团史上最佳业绩，同时发布的全新“第一战略”以及“VISION NEXT 100”系列概念车型，也为公司的未来发展描绘出清晰的战略蓝图。
在全面总结过去成绩之时，2016年，宝马再度重申中国市场在全球战略中的重要地位。集团高层也表示将在市场变革中继续采取主动、坚持创新、深化在华本土化发展，推动公司业务的可持续增长和“共赢”发展。
根植中国，创新赢得市场
从上世纪90年代开启在华业务至今，20多年来宝马一直不断学习适应中国市场的环境，也通过自身不断创新来赢得更多消费者的青睐。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生表示：“宝马在中国的业务已经从“爆发期”进入到目前“巩固期”。几年前，在我们比任何其他竞争品牌的增速都快的时候，宝马已然意识到当时的超高增速不可能长期持续。近两年市场进入正常化阶段，我们及时调整方针战略，强调以客户为中心的高质量业务驱动可持续增长。我们在中国的成功发展历程，印证了我们一直以来在不断学习和适应本地环境。”
今年前11个月，BMW和MINI两个品牌在中国的销量达472705辆，远好于年初预期；其中，国产车型的销量比重也在持续增长，前11个月，宝马国产车型累计销售为283563辆，同比增长11%。
华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德博士
华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德博士介绍：“自2003年成立以来，华晨宝马一直认真聆听并及时回应客户的需求，打造了一系列高品质的、为中国市场量身定制的产品。截至目前，已有BMW 3系、5系、2系旅行车和X1，而全新BMW 1系运动轿车在广州车展的正式亮相，也成为华晨宝马产品线中最年轻的成员。”
除了在车型和产品上根植本土，华晨宝马同样把更多最先进技术引入中国。作为宝马在海外的第一家发动机工厂，铁西新发动机工厂于2016年初正式开业投产，同时拥有从铸造、机械加工到组装全生产工艺的最先进技术。就在本月中旬，华晨宝马第100万台国产宝马发动机正式下线，也标志着宝马在华工厂的生产水平已经达到世界领先。
我们可以看到，不光是本土化的生产紧紧贴合中国消费者需求，作为中国合资企业的典范，宝马不断为中国汽车行业和中国经济的发展做出更多贡献，在创新与可持续发展领域打造行业的“标杆”。
在刚刚发布最新的《华晨宝马2015年可持续发展报告》中显示，华晨宝马是首个加入《联合国全球契约》这一企业公民和可持续发展倡议的合资企业。从2013年到2015年间，宝马沈阳工厂生产每辆车的平均能耗降低了19.4%，与二氧化碳的排放量以及有机挥发物的排放分别降低了20%和86.4%。
随着近年来中国汽车消费市场进入正常化阶段，康思远也表示：“在这样一个‘巩固’期，宝马的指导方针是，以客户为中心的高质量业务驱动可持续增长。在这个新阶段，‘创新’同样是另一个工作重点。我们在电动出行、移动互联和可持续生产方面处于领先地位，这给我们带来了巨大的优势，我们也将沿着这条道路走下去。”
展望2017，创新驱动全面提升
当然，2016年国内汽车销量的走势强劲，豪华车细分市场同样水涨船高，预计今年增幅将达到25%左右，这是继2015年增速首次放缓之后，全球最大的豪华汽车市场重新回归高速增长态势。宝马集团始终认为，“中国的经济环境有利于豪华汽车产品和服务，中国消费者对于豪华品牌仍持乐观心态，城市化和新兴中产阶层等主要消费趋势将继续增加对交通出行的需求。年轻一代的加入也为我们带来了新的商机。”
对于这家“百年老字号”来说，2017年是全新的起点，宝马集团将进一步推动全球战略在中国落地，在品牌年轻化、强大的产品线、数字化和本土化等方面全面提升。
2017年，宝马集团将继续追求业务质量和销售业绩的可持续增长。品牌方面，宝马继续保持自己的传统优势项目的同时，将开展更多的数字化、社交化和体验式营销，聚焦“动感”与“驾驶乐趣”，赢得更多年轻客户尤其是90后消费群体的青睐。与此同时，宝马将继续因地制宜地发展经销商网络并在网络发展上进行创新，BMW或MINI品牌的“城市会客厅”将作为一种融品牌体验和快捷服务为一体的新型网络形态，进一步提升品牌的感召力。
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士
2017年，宝马将继续扩充其强大的产品线。全新BMW 5系长轴距将在明年载誉登场，这款新车将以卓越的动感和创新再次成为最完美的豪华商务座驾；全新BMW1系运动轿车将于春节后推出，这款“最年轻的宝马”将让更多年轻客户实现拥有宝马的“大梦想”；“史上最快的宝马”BMW M760Li将于明年初上市，将BMW品牌推升至全新高度；而随着全新BMWX1进入第一个完整销售年，BMW X家族将继续驱动业务增长。明年4月，新一代MINI COUNTRYMAN将正式推出，从而完成MINI家族的更新换代。此外，BMW摩托车于2016年推出了9款新车型，形成6大系列产品共计18款车型的产品线，2017年还将推出首款排量在500cc以下的车型：BMWG 310 R。
在新能源车方面和电动出行领域，宝马现拥有5个产品9个车型的极强豪华新能源汽车阵容，未来还会引入更多产品。而且，宝马还率先投身于充电基础设施的建设，BMW即时充电桩的数量将从2016年的1500个提升到2017年的2500个，私人充电网络推广到54个城市。
华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生
2017年，宝马将继续发挥其豪华品牌在数字互联方面的领先优势。“BMW云端互联”将于12月31日正式引入中国。“BMW云端互联”是豪华汽车市场上功能极丰富的“一站式”个人数字化出行智能伴侣，它可为用户提供旅程管理、车辆服务、高档出行服务以及生活方式及娱乐服务等四大类别的服务，让汽车与生活无缝连接。
华晨宝马也将在2017年迎来新一轮快速发展，大东新工厂和位于沈阳动力总成工厂的高压电池生产中心都将于2017年投产。华晨宝马大东工厂扩建项目将于2017年5月正式竣工投产，建成之后该工厂会成为华晨宝马在中国的“第三大工厂”，并将拥有20万辆整车的年生产能力。
放眼未来，除了继续夯实本土化战略，宝马还将进一步拓展本地市场。尊重当地的文化习俗，以当地客户需求为中心，提升自身在销售、市场营销和经销商发展方面的表现，致力于培养本地人才，并且运用公司的核心能力来认真履行企业社会责任。
“汽车行业正处于重大变革的初期。问题不再在于变革是否会发生，而是变革的速度有多快。”正如康思远所说，宝马已经完成了过去百年的使命，作为下一个百年的开端，宝马集团将致力于打造最具吸引力的品牌形象、提供最强的产品线，并从一家成功的汽车制造商转变为领先科技公司和高档个人出行服务的提供商，引领全球汽车行业进入全新发展历程。2017年，宝马的表现更加值得期待！
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