广汽本田的目标，是要满足每一个梦想。“品牌升级”的目的，则是为了“让梦走得更远”。
◎ 《汽车人》记者 吴毓
没有领导的致辞，也没有视频的煽情，只有一辆NSX从大幕之后疾驰而出。一片漆黑之中，只见犀利的灯光闪亮、强壮的引擎嘶吼、回转的轮胎燃烧……
时隔15个月之后，广汽本田再次展开翅膀，以Performance为核心价值，突出Acura与众不同的个性；以基于互联网+的创新营销体验，以科技强化人车合一的驾享体验，全力迈进“品牌升级”之路。
虽然以“品牌升级”为名，其实质却是对“广汽本田未来的发展规划”的细化，其中既有智能科技、新能源发力，也涉及后500万辆时代、体验式营销，但其中最重要的仍是品牌定位、产品布局与用户需求。
两个品牌要清晰区隔
在“品牌升级”的时刻，Acura品牌与Honda品牌被清晰地区隔。
目前，广汽本田是业内并不多见的同时运营三个品牌的企业，梳理、明确品牌定位的需求就显得越发迫切。早在2016年1月，广汽本田宣布成立销售公司，并分设两个事业本部，分别负责Honda品牌、理念品牌和Acura品牌的销售及售后事业。2016年12月，借助新一代NSX上市，广汽本田又发布了Acura的核心价值“Performance”。
以NSX的烧胎巡游作为“品牌之夜”的开场，说明广汽本田总经理佐藤利彦与副总经理郑衡已经达成一致，未来的Acura品牌就是要以Performance去反复强化、突出个性。
Acura品牌与Honda品牌都在谈“运动”的产品、“年轻”的用户，但各有各的节奏。Honda品牌谈运动与年轻，注重动感的驾驶体验、有活力的年轻用户、满足全家需要并为全家带来喜悦的产品。Acura品牌谈运动与年轻，则是强调极致的操控性能、有激情的年轻用户、“You gotta be yourself”只为你而生的产品。
两个“阵营”都要壮大
在“品牌升级”的时刻，Acura品牌与Honda品牌的产品阵营不断壮大。
截至目前，Honda品牌已有9个车型在售，提供自然吸气、涡轮增压、混合动力共三种动力总成，拥有轿车、MPV、SUV等不同车身形式，覆盖A0级、A级以及B级的多个细分市场。
实现本地生产不足12月的Acura品牌，也在快速成长。除了Acura CDX在去年国产，Acura MDX也会在今年国产。至此，Acura品牌已经拥有独立的SUV产品线，可以在持续走高的SUV市场增量中分一杯羹。
郑衡宣布，至今年年底，还会有Acura TLX入华。这意味着，Acura品牌还会拥有更宝贵的轿车产品。考虑到NSX的引领意义、Acura品牌Performance核心价值传播的周期，已有运动口碑的TLX，更容易获得市场的认可。
24个月时间导入三款车型、SUV已经形成产品系列，虽然有广汽本田成熟的制造体系、工艺体系、品控体系和采购体系作为基础支撑，但Acura品牌的发展速度仍然值得称赞。
发展的心情愈加迫切
在“品牌升级”的时刻，广汽本田发展Acura品牌的心情愈加迫切。
在本田车主圈里流行着这样一句话——“一日本田、终身本田”，意指由于产品力出众，本田的产品很容易形成较高的用户黏度和品牌忠诚度。但对于广汽本田而言，却有些尴尬。虽然Honda品牌的产品型谱已经丰富立体，但尚未充分覆盖细分市场。
Acura品牌落户广汽本田，B级以上的轿车及SUV、豪华品牌的产品体验均可由Acura品牌搞掂。根据郑衡的规划，无论是单身贵族、小康之家，还是成功人士，广汽本田都会有满足其需求的产品。“刚想睡觉就来个枕头”，Acura品牌来得正是时候。
郑衡说，2017年，广汽品牌将全方位的激活品牌。通过富有远见的市场洞察、持续创新的科技实力、值得信赖的品质和服务、年轻于心的态度和热情，为消费者提供更多超越期待的新价值。
家国情怀、中国梦，是大梦想；儿女情怀、个人梦，是小梦想。广汽本田的目标，是要满足每一个梦想。“品牌升级”的目的，则是为了“让梦走得更远”。(《汽车人》记者/吴毓）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。如需转载，转载方必须与“汽车人传媒”（邮箱：qcr007@126.com或电话：010-63135250）联系，获得同意取得转载授权，否则必将追究法律责任。敬请关注“汽车人传媒”公众号（qcr0505）。
