两条不相干的神经回路碰在一起，活化了第三条神经回路。这就是所谓的创造力。
◎ 《汽车人》记者 张恒
在中国有一种现象，做实业的人打心里觉得务虚的人不靠谱。他们认为相比搞互联网的、做游戏的，做实业对社会贡献更大，格调也更高。甚至阿里巴巴的高层俞永福——地道的互联网人也说：“实业兴邦。”
但笔者一直坚持文化先行。文化这东西，看似务虚，却代表了人们的认知能力、想象力和创造力的水平，才是人类最宝贵的东西。王健林似乎就发现了什么，正打算把万达集团向文化领域转型。其公子王思聪，也是国内竞技游戏和直播领域的先驱。
本文的主题就是最近红爆手机的游戏——《精灵宝可梦go》。这是日本电玩三巨头之一的“任天堂”（中国粉丝称其“任地狱”，天堂地狱，一种诙谐方式。）旗下的一款手游，上线不足一周，公司股价连续放量跳空，市值涨了90亿美元。
90亿美元是什么概念？截至7月14日收盘，上市公司吉利汽车的市值是399亿港元，约合43.7亿美元。换算一下，“任地狱”的股价在几天的时间里就涨出了大约两个吉利。现在，“任地狱”的市值已接近300亿美元，这个数字在中国的汽车行业中，只有上汽集团的市值2300多亿人民币比它高点有限。但上汽集团可是整个A股近3000家上市公司中的前20。
持有“任地狱”头寸的一家对冲基金表示，这家公司的好日子才刚开始。最现实的说，毕竟《精灵宝可梦go》还没有在最重要的两个市场——日本和中国上线。
可能有人会觉得，这是不是太虚了呢？下面是实际数字。
《精灵宝可梦GO》上线第三天就超越了Twitter的访问量，后者的市值是120亿美元。截至7月13日，仅在美国一个市场，《精灵宝可梦GO》的日活跃用户就打破了手游的记录，直逼2100万人次。在此之前，最高纪录是由《糖果粉碎传奇》创造的2000万。
“任地狱”的老对手“索索”（索尼）在干什么呢？今年3月他们刚刚推出了PSVR，一款虚拟现实的产品。VR（虚拟现实）是当下全球最潮的技术。但也有少数机构预计，AR（现实增强）在未来的产业规模将数倍于VR。可事实上，还是VR更潮，谈AR的人明显少得多。
“任地狱”这一点和苹果类似，就是产品都极具争议。他们一直在排斥跟风，试图打造自己的潮流和独特的体验。早在1995年，“任地狱”就推出了VR概念产品——VB（Virtual Boy），限于当时的技术和市场认知，很快就以失败告终。
但“任地狱”求新求异的策略却没有改变。在计算机硬件技术突飞猛进的2006年，全世界的玩家都在关注画面、渲染和材质的时候，“任地狱”却推出了体感游戏机——Wii。这款游戏机画面差到了2000年的水平，全球却狂销超亿台。3DS同样是这样一款产品，推出的时候，画质在5年前的水平，但却提供了裸眼3D技术。
乔布斯归来，iPod是苹果第一款逆袭的产品，其音质之差也是饱受吐槽。说实话，敢于挑战用户认知中最看重的一点，这样的魄力是非常令人钦佩的。
纵观全球成功逆袭的品牌你会发现，Zara敢于挑战服装质量，70万元的特斯拉敢于挑战车辆内饰……上世纪，大众逆袭美国市场的甲壳虫，也是挑战了人们喜欢大块头、大排量汽车的认知——“想想还是小的好”的主张改变了美国人的观念。
台湾中央大学认知神经科学研究所所长洪兰教授说：“两条不相干的神经回路碰在一起，活化了第三条神经回路，就是所谓的创造力。”
LBS（基于位置的服务）和AR（现实增强）碰在一起，激活了一个全新的游戏叫《精灵宝可梦go》。有人称其为：“二次元和三次元的破壁。”（虚拟和现实之间破壁）。按照洪兰教授所说，Wii是体感操作方式和家庭游戏机碰在了一起；iPod是大容量机械硬盘和MP3碰在了一起；特斯拉是18650锂电池和汽车碰到了一起……从演化的角度来说，这些都叫新事物。
《精灵宝可梦go》告诉人们，虚的未必比实的差。所谓创新，就是甲壳虫之于美国消费者、18650电池之于汽车的魄力。（《汽车人》记者/张恒)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
