全新M级 奔驰式狂野

汽车人传媒 2014-12-22 16:08:24 作者:安丽敏

香槟、明星、流光魅影,一切都还是奔驰的味道和感觉,不同的是:奔驰中国总裁兼CEO麦尔斯穿着一身休闲装亮相,传递的信息非常明确:这是一个与众不同的夜晚,也是一个让人们重新发现奔驰野性力量的开始。

3月23日,奔驰全新M级豪华越野车上市活动在广东科学中心激情上演,ML 350 4MATIC动感型与ML 350 4MATIC豪华型两款车型正式登陆中国。

奔驰开启产品年

尽管很多人都知道奔驰越野车,但或许并不知道,汽车发明者奔驰也是这一领域的开山鼻祖,自1997年开辟了豪华越野车的细分市场,奔驰M级始终引领全球豪华越野车的发展潮流。

与此同时,奔驰还拥有各个级别的SUV车型,奔驰家族产品线的特点彰显无遗,在任何一个级别,奔驰都已经演化出了覆盖全系列的细分车型。在高档品牌之中,奔驰强大的产品力将在今后明显地体现出来。

事实上,2012年确实是奔驰的“产品年”,随着新产品的不断引入,奔驰在销量上将继续它高速增长的脚步。

麦尔斯表示:“奔驰2012年开年的表现令人鼓舞,2月份奔驰在华销量超过20250辆,同比增长61%,使得中国市场在奔驰全球稳定的增长中继续发挥着举足轻重的作用。”

麦尔斯同时透露:“奔驰SUV家族在过去几年销量表现尤为抢眼,其中M级越野车在2011年更是实现了100%的销量增长,因此,我们也非常坚定地继续看好中国SUV市场前景。我们相信,随着全新M级越野车的上市及星辉驾驭试驾活动的全面展开,奔驰SUV家族将进一步助力三叉星徽在中国的成功。”

针对这款开辟了现代豪华越野车市场的先锋车型,奔驰中国汽车销售有限公司销售及市场营销执行副总裁郝博介绍道:“奔驰M级自中国上市以来,受到越来越多消费者的青睐。全新M级越野车将棱角分明的硬朗设计、卓越的公路驾驶、所向披靡的越野性能和完备的主被动安全技术完美融合,为追求个性和品质生活的精英人士提供了绝佳选择。我们将继续发力SUV细分市场,梅赛德斯-奔驰SUV家族全系车型将在今年年内进行升级换代,进一步满足中国客户日益多元化的个性需求。”

据了解,奔驰2012年的产品年主打便是SUV,今年奔驰将陆续引入4款SUV产品,因此,今年也是奔驰名副其实的“SUV年”。今年奔驰引入的SUV产品除了刚刚上市的全新奔驰ML,奔驰旗下的SUV产品还有奔驰G级、奔驰GL级和奔驰GLK。其中国产GLK也将在今年下半年和海外同步改款。

彰显“野性”力量

目前中国车市呈现出明显的特点:一个是消费需求正在不断升级换代,高档车历年来的强劲增长证明了这一点;另一个便是多元化消费需求的特点也日益彰显,SUV这一细分市场正是由于需求的推动而已经成为一个主流市场。

以上两点决定了高档SUV正成为时下最为热门的车型。

从奥迪Q5国产之后一直处于热销状态,各高档品牌也纷纷嗅到了其中的商机,急于在国产方面发力的奔驰自然也看中了这一高增长的市场区域,国产GLK正是在这样的背景之下,将迅速引入中国市场。

GLK一直是奔驰进口车中销量占比较大的车型之一,国产之后带来的销量增长和产品线扩充之力不可小视,而这也或许将高档车竞争引向更深层次的领域:宝马虽然没有引入同级别的X3国产,但是X1的国产也证明了宝马对这一类型市场的重视。

在这一细分市场,各大高档品牌将在品牌力和产品力之间开展一场“综合实力”的真正较量。对于高档SUV市场来说,消费者已经趋于成熟理性,对产品本身的要求也不同于一般的高档车,因此,在这一领域的成功将真正体现一个品牌的综合实力。

基于这样的判断,奔驰将以驾乘为突破点,来向消费者深度展现奔驰品牌力之外强大的产品力。

3月23日,在全新M级上市同时,奔驰进入中国市场以来最大规模的高品质试驾活动——“梅赛德斯-奔驰星辉驾驭”项目也正式宣布启动。该项目贯穿全年,并将在全国50个城市陆续展开,通过试驾包括全新M级越野车在内的众多卓越车型,为中国市场提供高端专业的驾驶体验,让更多消费者领略奔驰品牌带来的无与伦比的巅峰驾驶乐趣。

“2012年将是奔驰最为雄厚的产品大年,”奔驰中国汽车销售有限公司副总裁毛京波表示,“适逢这个绝佳的契机,我们重磅推出这个经过精心筹备的星辉驾驭项目。星辉驾驭是奔驰旗下一个覆盖全国、全车系、全年的大型试驾品牌。我们的客户在奔驰专属的中德专业教练指导下,不仅能够体验驾驶奔驰的‘速度与激情’,更能感受到奔驰一直所倡导的‘汽车社会文明’和‘优秀驾驶文化’的理念,亲身体验奔驰独有的品牌魅力。”

在发布会活动现场,从德国专程而来的顶尖车手和教练驾驶着奔驰家族车系震撼登场,为奔驰星辉驾驭项目拉开了华丽的序幕。

产品力将是奔驰2012年浓墨重彩突出的一笔,在着力塑造品牌之后,奔驰开始回归汽车的本质,并且向外界展示其丰富的内涵。事实上,此前奔驰一直没有将自身的产品力清晰诠释过,此次的大规模试驾将是一个绝佳的契机。

如同新上市的M级一样,奔驰开始彰显自己野性的力量,而在市场上,奔驰的进攻性也越加明显,人们将最终见证奔驰式狂野的一面。

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