□本刊记者 卢山
“这世界绝不止眼前的苟且，还有诗和远方。”
当这句话成为当代金句，无数人被击中痛点的时候，每个人都开始思考，放下眼前的步步为营，自己的诗和远方在哪里？
那么对于一个品牌呢？
当年复一年的销量、增速、市场占比成为话题焦点的时候，一个品牌是否还有时间和精力，去思考自己的诗和远方？
我以为，一个让人有敬意的品牌，不能失去“诗和远方”的梦想。这或许并不能直接左右销量，却是一个品牌之所以被尊敬的理由所在。
在汽车领域特别是豪华车领域里，性能已不是一个品牌的全部，更多的内涵需要梦想去承载。作为中国豪车市场当之无愧的领头羊，奥迪无疑也已在追梦的道路上走得很远很长。当艺术、科技、体育在Audi品牌上留下深深印记的同时，这个品牌所表达出的理想主义精神，也获得越来越多认可与支持。
从技术中赢得竞争的先机，却不沉迷于技术本身，这或许正是奥迪突破自我的内在法则。从商业中获取前行的能量，却不沉迷于商业本身，则是人类始终前行的内在动力。
这，正是奥迪心灵深处的“诗和远方”。
或正如奥迪管理董事会主席施泰德所说，设计是奥迪品牌“突破科技 启迪未来”理念的重要组成部分，也是奥迪最独特的品牌标签之一。通过艺术和设计跨界的紧密联系，奥迪品牌在全球得到提升。
不止于萨尔茨堡
7月的最后一周，《汽车人》随奥迪踏上了一段音乐之旅。在莫扎特的故乡，来自遥远东方的我，以隆重正式的Black Tie着装，坐在卡拉扬曾经坐过的木质座椅上，聆听一段属于另一种文化的天籁之音。
流行时尚的涌动，不能改变黑色燕尾服的威严尊贵；流行歌曲的盛行，亦无法改变高雅音乐的品位与地位。在商业空前繁荣的今天，繁忙的人类却愈发沉醉于与商业无关的历史与艺术之中。
奢侈品牌忙于在拥有百年历史的古宅中开设自己的旗舰店，而豪华汽车们也在名目繁多的文化项目中投入巨资。这些拥有改变世界力量的商业巨擎们，不断用自己的方式创造和维护着珍贵却脆弱的文化历史。
不能说这些是毫无商业目的的举动，但当整个世界于狂欢中下沉，这些商业品牌的出现，无疑给濒危的传统艺术提供了新的契机和可能。
创立于1920年的萨尔茨堡音乐节，不仅是全世界水准最高、最富盛名的音乐节庆，同样也是艺术与商业结合的最完美的典范之一。
作为奥迪品牌在文化活动上参与的保留项目，从1994年至今，奥迪赞助萨尔茨堡音乐节已经超过20年历史。20年的时间里，奥迪与音乐节彼此之间的情感已经超越了一般意义上商业合作，更是一种在文化上的认同与相惜。
“萨尔斯堡音乐节创办于1920年，至今已经有近百年的历史，如果没有像奥迪这样的赞助商倾情支持的话，恐怕很难走到今天。”
在今年的第95届萨尔斯堡音乐节的“奥迪之夜”上，音乐节董事会主席Helga Rabl-Stadler女士不仅动情地朗读了开幕剧《诺玛》（Norma,opera）的大段台词，更诚恳而感激地表示：“从许多方面而言，奥迪都是我们不可替代的合作伙伴。作为主赞助商，奥迪不仅提供资金的支持，更与我们在创意与技术上开展合作，让我们得以将更优秀的作品、更优质的视听体验带给大家。”
当来自中国的媒体记者成为萨尔兹堡音乐节的座上宾的时候，奥迪在文化艺术领域里的投入还远未停止。
2014年，不仅是奥迪与萨尔兹堡音乐节合作20周年，同时也是奥迪与北京国际音乐节合作10周年。此外，世界三大高音北京演唱会、《猫》首演等文化项目，同样可以看到奥迪的身影。同时，奥迪还赞助了许多国际知名文化项目，除了萨尔兹堡音乐节，还有哥德堡音乐节歌剧团、巴伐利亚歌剧院等等。
豪华品牌偏爱高雅艺术是不争的事实。当中国成为豪华车主战场的时候，豪华品牌无疑也扮演起了文化布道者的角色。但如果看一场昆曲、听一场古典音乐会就能标榜高雅的话，那么奥迪20年的投入，无疑给豪华品牌的“雅”提升了入门的台阶。
奥迪能够如此持续性地广泛地对传统文化予以关注和支持，显然已经超出了功利性的商业目的，而是将对传统艺术的尊重与欣赏，融入到了奥迪的品牌内核当中。
在2014年与萨尔兹堡音乐节共庆合作20周年之际，奥迪公司管理董事会主席施泰德表示：“奥迪与萨尔茨堡音乐节的合作是奥迪与所有文化艺术机构中合作时间最长、最成功的。萨尔茨堡音乐节既演绎经典，又大胆创新，这与奥迪‘突破科技 启迪未来’的品牌理念不谋而合。”而双方的合作，将继续延续至2018年。
从艺术营销到体育营销，从赛车文化到人文精神。奥迪不断跨界前行，千差万别的领域，带来截然不同的体验，这些内容滋养了一个品牌的内心，也丰厚了奥迪品牌的底蕴。
从井喷式增长到温和性增长，中国豪车市场已经度过了漫长的蜜月期。在豪华品牌尽数进入中国市场的大背景下，未来的竞争将不仅来自于产品与技术，更来自于品牌内在的品位与号召力。作为中国豪华车的领跑者，奥迪正在用自己的方式，创造自己不可取代的价值与地位。
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