□本刊记者 安丽敏
只要一提起Smart，它独特的身形就会浮现在你的面前，这绝对是一款吸引眼球引发人好奇心的汽车产品中的“异类”。但你绝对想不到，Smart可以有这么多种玩法。
不久前，在全新Smart fortwo上市发布会，与全新C级车上市类似，奔驰为Smart几乎又量身打造了一座城，在这里一切都是好玩儿又刺激的冒险，而城市就是Smart的游乐场。
超乎想像的Smart滑雪道：在Smart的牵引之下，滑雪运动选手借势腾空而起，在空中用各种高难度旋转动作越过Smart的车顶；城市主题试驾体验：限高？限宽？开着Smart轻松驾驭那些曾经在你眼里是无法逾越的障碍和路况。
各种与Smart的互动同样引人入胜：在Smart感应摄影馆，和Smart一起摆出两人最满意的pose拍照；在Smart时尚生活馆，还有两人组合的搞怪表情大比拼，一切都暗暗应和着此次发布会的主角：全新Smart fortwo。这是两人世界，也是城市世界的专属定制。
凡是与Smart发生关联的事物，都变得那么轻松有趣，在这个处处充满着凌厉与紧张感的世界里，Smart让人心不需设防，有趣，也是一种竞争力。
5年后再圈粉
在上市会现场，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺、Smart品牌全球总负责人Annette Winkler博士驾驶着全新Smart fortwo登台亮相时，更让人感受到Smart品牌的感召力。
尽管年龄上“不占优势”，但倪恺和Annette Winkler博士用丰富激情的讲解，将Smart的精神诠释得淋漓尽致，那就是探索这个世界更多美好更多乐趣。
“目前，中国已经成为Smart在全球的第二大市场，这充分说明灵动、小巧的Smart满足了中国消费者对城市出行的个性化需求。”倪恺表示，“短短6年间，Smart在中国已拥有7万多名热爱生活、追求个性的粉丝，并得到了更多消费者的青睐。全新Smart fortwo的上市，则再次兑现了我们对中国消费者的承诺。”
“全新Smart fortwo独具一格，是真正的城市出行风向标。Smart前代车型已令人爱不释手，全新Smart fortwo再次超越人们的期望，以更时尚鲜明的色彩组合，更加宽敞的空间，更多高品质内饰，以及与智能手机完美结合为Smart一族带来无限乐趣。”Annette Winkler博士在现场激动地表示，“我等这一天等了太长的时间，已经等了整整5年！”
这两位高管的激情以及对Smart的热爱点燃了现场的气氛，随后韩庚、王祖蓝、张钧甯、娄艺潇、黄丽玲A-Lin、宁桓宇组成了空前强大的明星阵容，三个方阵的观众与台上明星，共同互动完成了“流光溢彩”、“大开眼界”、“心有灵犀”三个趣味竞技游戏。
同时，Smart品牌突破传统汽车发布形式，在汽车品牌中首次使用微信朋友圈对发布会现场视频直播，为场内外嘉宾与粉丝们带来一场别开生面的“综艺娱乐秀”。
在价格揭晓环节，现场嘉宾通过手机互动平台与北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司Smart品牌总监康毅一起以极具趣味性的互动形式共同揭晓全新Smart fortwo的厂商建议零售价。可以说，无论是产品力层面还是营销手法，全新Smart更加契合年轻消费者的需求，吸引和培养更多的粉丝。
小车大野心
极强的参与互动感是全新Smart fortwo上市会最为突出的特点，高大上对于任何一个高档品牌来说，都几乎已经是标配，但Smart极具颠覆地诠释了，有钱有势有型有款有范都不如有趣。
虽然并不是严格意义上的竞争对手，但Smart经常被拿来和宝马Mini以及大众甲壳虫放在一起比较。即使尺寸不同，其内在的个性也确实有类似之处，尤其是在前几年，Smart和Mini在营销上的互相借势更是引发了众多的关注。但在销量层面，Smart则相形见绌，现在，奔驰下决心改变这一局面。
Mini之所以在销量上取胜，除了品牌历史的优势之外，其车身尺寸以及车型丰富度是关键。Smart也开始在这两方面着力改善，据了解，在全新Smart fortwo之后，全新Smart forfour也将引入，这款车的尺寸数据与Mini接近。
在车型种类上，Smart也增加了更多产品选择，车型配置也更加丰富，响应现在年轻消费者的多元化需求。
对于奔驰来说，之所以如此下力气打造Smart，除了贡献销量之外，更是可以为奔驰提供基盘消费者，同时，带来更为年轻化的品牌形象。年轻，是几乎所有车企都会强调的一个概念，但是真正读懂和领会年轻人需求的，可能恰恰是没有把年轻放在嘴边的Smart，因为它就是年轻、青春这些字眼儿本身。
全新Smart fortwo是奔驰旗下又一款全新产品，新产品的不断投放正逐步证明奔驰当初的“2020登顶计划”绝非虚言。
一个个极具竞争力的产品轮番登场，让奔驰在惨淡大市之下保持了极为亮眼的成绩单。2015年1-6月，奔驰在华销量超过16万辆（具体销量：160322辆），同比增长达23%，6月单月销量首次突破3万辆，实现了连续28个月保持销量增长的态势（不含Smart）。
在当前整体车市普遍低迷的环境下，奔驰所取得的成功与过去几年间持续的努力紧密相关，新产品的密集投放，尤其是与经销商之间关系的改善，助力奔驰在1-6月份已完成年度销量目标56%，据了解，预计今年奔驰的销量将可以超过30万辆，实现两位数的强劲增长。
更多年轻化产品也是未来成功的有力支撑，Smart天然的品牌和产品属性，能够为奔驰带来更多年轻化色彩，对此，奔驰自然不能忽视。
在多重因素之下，Smart这款看起来“无害”的小车，正在迎来“秀肌肉”的新阶段。
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