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韩永贵:体系力,再推进!

作者:
汽车人传媒
时间:
2015-10-17 16:32:13

于韩永贵而言,2013年最直接任务,是如何让这几年积累的体系能力,转化为具备竞争优势的市场能力,同时又要进一步完善并优化企业体系,这考验着他的资源整合优化能力以及对未来的战略思考能力。

2013年的北京汽车,将印证韩永贵此前说过的一句话:“北汽自主,先不求销量,但求体系能力。”

至少,从产品层面来看,在A级小车E系列与微车威旺联合“试水”之后,北京汽车“高举高打”的自主战略,有了实实在在的支撑——基于萨博技术的M-trix平台,全新中高端轿车品牌“绅宝”正式发布,并将在这一年,由首款中高级轿车“绅宝D系列”,开始它的市场化进程。而未来,该平台将衍生出A级、B级、C级乃至CUV、MPV等众多车型。

企业体系能力,最终将通过产品载体予以全面体现。北京汽车的“绅宝时代”,之所以姗姗来迟,源于韩永贵所言的“要从战略策划、产品企化到全价值链打造自主品牌的创新体系”,这包括开发、制造、质量、采购、营销、品牌等各方面的塑造,5-10年是必要的时间周期。如此,始于2009年的北京汽车,算是走到了小中场——体系框架初具,“技术造血”功能开始,相关内容将陆续向里填充。

事实上,当初被任命执掌北汽自主事业,既源于韩永贵作为老北汽人,深谙北汽文化,也在于其不疾不许、稳重踏实的性格。此前,他还有一个身份是企业的新闻发言人,该角色无疑对于“谨言慎思”有更高要求。

北汽董事长徐和谊已经发话:“紧烧火,慢揭锅”,北汽自主不求速度,但一旦推出,则需要有强大的竞争实力。中国汽车自主品牌,并不是没有走过弯路,很多车型在上市之前没有经过充分准备就匆忙推出,即使单款产品确实不错,也经常因为后续车型无力推出,导致品牌的市场化之路出现断层。

绅宝D系列,即将在2013年拉开北京汽车的真正大幕。但这还只是开始。

没有体系力,就无可持续生命力。担任北京汽车总经理的韩永贵,角色至关重要,北汽自主这条厚积薄发之路,需其推行到位。行至中场,于他而言,2013年最直接的任务,是如何让这几年积累的体系能力,转化为具备竞争优势的市场能力,同时又要进一步完善并优化企业体系,这考验着他的资源整合优化能力以及对未来的战略思考能力。

就北京汽车的品牌方向来谈,高度包括“高技术、高品质与高端化”3个维度,广度包括“国际化与国际视野”,深度则是指“重视产品质量,建成客户信赖的品牌”。“高、广、深”并非虚谈,北京汽车渐已形成的体系能力,需要支持这三大品牌主张,与此同时,已经推出的“北京牌”需要与刚刚推出的“绅宝牌”,在最短的时间内形成最和谐的互补关系,以强化“北京汽车”的整体形象。

不能忽视的一个关键要素是,作为北京市的支柱产业,北汽自主事业一直备受北京相关部门关注,尤其在新能源领域,北京市政府已经提出,要让北汽寻找全球有最先进技术、最好产品的合作伙伴,借助首都特殊的地理位置,将北京汽车的名声打出去。继2012年相继在北京郊区投入700多辆纯电动轿车、给市政府提供120多辆纯电动轿车的公务用车,韩永贵必须在2013年继续加大新能源的步伐,而在其最近公开的发言中,也屡次提及新能源战略。

北京汽车尽管年轻,却一直在向业界宣告自己坚决的自主态度,且不说在技术领域与产品研发上的投入,在市场一线上,包括对渠道网络建设、经销商补贴、服务能力培养等方面,堪称“舍得”,即使做自主一开始就决定了“高投入,慢产出”,但北京汽车的大手笔,依然让业界惊叹。

一个重要的伏笔是,韩永贵在2012年4月份已表态,一直被业界所关注的北汽上市工作,最快将于2012年年底实现,慢一点则在2013年解决这个问题。这本就是北汽早已确定的方向,如若能够顺利完成,那么2013年的北京汽车,势必将获得更多的资金支持,也为国际化道路铺垫了基础,同时更对现代化管理制度提出挑战。

梦想,谁都拥有,但能否实现,追根究底,一切都还需要人的力量。尤其是对于一个年轻的自主品牌而言,人才的压力不可避免。2011年的时候,韩永贵就亲自率队前往德国招揽人才,按照他的想法,到某个时间节点,北汽2/3的人才都将来自世界各地。如是,努力扩大人才队伍,并使其在北京汽车全价值链中发挥最大的作用,会是他继续主导的长期任务。

必须承认,汽车作为规模产业,规模制胜是一个基本层面,而体系能力的强弱,终将决定未来竞争的格局。作为自主后来者,少走的弯路,抑或也是一种优势,就看韩永贵与其团队谨慎走出的每一步了。

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