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安世豪:怀念中国

作者:
管宏业
时间:
2008-07-17 11:59:16

每次见到“豪哥”,他总是一脸灿烂笑容,迫不及待地向《汽车人》公布他的好消息:要不就是又将引入新车型,要不就是刷新的销售数据。坦诚、直率,不由得让人一起为他高兴。

临行前5天,记者再见“豪哥”。阳光依旧,幽默不减,但临别前的气氛多少有些感伤。

《汽车人》:您即将离开中国,现在的感觉是怎样的?

安世豪:现在的感觉是好坏参半。坏的方面是因为在中国这么长时间,在中国付出了很多,而且认识了很多的好朋友,可是现在要告别所有的一切了,感觉上很难过。

好的方面是我在德国有一个新的开始,因为新的工作、新的开始总是好的。而且我觉得变化也是全世界最正常的事,人是一直在变化的。

《汽车人》:在中国这段期间,您留下了什么遗憾没?

安世豪:从工作角度讲,最可惜的是不能参与和体验今后在中国的工作了。今年第四季度,我们会扩建新的经销商网络。到时的揭幕仪式,我也希望能亲自参加。未来奥迪会给中国市场带来更多更优秀的产品。这些产品的相关工作,我希望也由我领导。我觉得我的团队是最棒的。而且大家知道,为了2008年奥运会我们筹备了许多事,我个人来讲,也希望参加这次奥运会。

当然,遗憾的事情还很多,比如我不能再陪我的太太一起去桂林玩,那是个很美的地方。对我来说,最让我觉得郁闷的是,我居然还没有去过重庆。

《汽车人》:同事们都叫您“豪哥”,在您离开时都很舍不得,您呢?

安世豪:我非常喜欢“豪哥”这个名字,而且我非常喜欢中国同事对我的这种友谊。特别是在我临走之前,确实是有这种感受,正是因为有了这种友谊和好同事,才会觉得在中国的时间特别难忘。

《汽车人》:奥迪在中国取得了巨大成绩。但客观地说,由于这几年中国经济发展迅猛,您是不是赶上了一个好时期?竞争对手在前两年也基本没有作为,您是不是觉得自己比较幸运?

安世豪:第一点是当然的。这么好的时机真是可遇不可求。再有就是自身发展,奥迪在这个时期适时地推出了非常好的新产品。还有就是我们的网络获得成功。奥迪原先网络是很好的,自从奥迪销售事业部成立了以后,我们的网络能同时卖(国产和进口)两种车辆。我们看到所有的经销商愿意为奥迪继续投资,而且我们的网络有一个共识:质量才是生存之本。

还有一点,我们用成绩让大家对奥迪有信心,奥迪确实可以在竞争对手更多的情况下做得更好,而且我们跟竞争对手之间的差距越来越大。之前有人说:竞争对手来了,奥迪要不行了。但结果是恰恰相反。

《汽车人》:竞争仍在加剧,您的继任者是不是压力更大?

安世豪:其实对我们来说,这个压力是随着行业进一步的发展而增加,完全不依赖于谁在负责这个事务。无论是我,还是我的继任者,相信压力都是一致的。

当然,压力越来越大是一个事实。因为我们一部分竞争对手在中国也可以说获得了成功,而在原来成功基础上,他们也还想再成功。

《汽车人》:您会向您的继任者传授哪些经验?或者提示他有哪些禁忌? 

安世豪:经验的传授我们已经做过了。但是在第一周接触的过程中,我们尽量小心谨慎,没有把一些禁忌告诉他。因为如果一开始就让他接触到太多这类信息,可能对他未来的发展不会很好。

《汽车人》:您如何看待奥迪在中国今后的发展?

安世豪:奥迪坚信中国会成为全球最大的汽车生产或销售国。让我们感到开心的是,中国消费者喜欢买好的牌子。而且根据我的经验来看,中国接受新车型的速度和发展速度要比其他的国家快得多,所以奥迪在中国前景非常乐观。

中国在奥迪全球市场中的目标很明确——要赶超德国。德国市场将来就只能从中国市场的后视镜里看得见了。当然,德国目前市场还是很大的,中国要赶上德国不是一两年可以完成的,但可以看到,前提条件都已经具备了,只是时间问题。

《汽车人》:对德国奥迪甚至大众来说,它们能从您在中国的成功里汲取哪些经验?特别是表现平淡的美国市场,中国市场成功对它有哪些启迪?

安世豪:你问了一个非常危险的问题。如果你这个访问被翻译成英文发到了美国,我肯定是要受批评的(大笑)。我真的很难评价美国市场,在美国我们有非常好的同事,相信他们会有一个在中短期内解决奥迪在美国市场的方案,在这里我只能祝他们好运了。

恐怕中国的成功经验只有一部分能被北美借鉴,因为中美市场差异太大了。奥迪在中国市场有一些营销理念或者是本地化经验,可能会在美国有用武之地。但至于更多的东西恐怕是不能百分之百照搬中国经验的。

《汽车人》:您回德国后还会负责中国的工作吗?

安世豪:回去后我不光不为中国服务,也都不在奥迪工作了。不过,不用担心,奥迪高级管理层中很多人有管理中国市场的经验,我相信他们会把中国的工作做好。而且我会把我在中国的经验运用到实战中去,希望到那时能给我这样一个机会。

《汽车人》:3年时间会让人改变许多,尤其是在完全不同的文化氛围下,东方文化对您生活有影响吗?

安世豪:当然。首先是饮食习惯,我们都知道中国有很多美食,不光对身体好,对皮肤也很有帮助。

另外,在中国生活对我太太的影响也非常大,她已学会非常好的太极,学会二十四式了,还会经常运气,我太太保证会把这项运动在德国继续练下来。

此外,中国的医学理念也会对我们未来的生活有影响。比如我们知道有一些穴位的按摩会减轻疲劳,而且我们注意到很多的饮食和生活习惯,会对人的身体循环系统有影响。这些将来会在我们的生活中延续下来。而且我在中国还知道了一个小窍门:必要的场合下,一杯温开水要比凉啤酒好得多。

《汽车人》:那么回到德国您会怀念这些吗?比如像您刚才提到的桂林?

安世豪:桂林的绿色一次是看不完的,但很可惜我只去过一次桂林。中国非常大,各地有不同的风土人情,都特别有意思。比如12月的哈尔滨冰天雪地,三亚却骄阳似火。

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