大隐于市，豪华MPV自我革命

尽管地位牢不可破，但是丰田自己却想要进行一次自我革命。全新埃尔法提出了一个全新的发展方向，即“超大空间豪华轿车”。

《汽车人》记者/卢山

6月6日，丰田第三代埃尔法在深圳车展正式上市，两款车型售价分别是75.9万元和81.4万元。

对于这款全新的豪华MPV，丰田对其毫不吝惜溢美之词，称之为以“极致奢华”理念所开发，是大器匠心的“移动行宫”。

★竞争对手是豪华轿车

毫无疑问，埃尔法是toyota品牌中售价最高的车型。从诞生到今天的不算长的13年历史中，这款豪华级MPV备受欢迎，无数顶级明星为其背书，市场认可度更高于旗下另一款走豪华路线的皇冠。

尽管地位牢不可破，但是丰田自己却想要进行一次自我革命。全新埃尔法提出了一个全新的发展方向，即“超大空间豪华轿车”。

广汽丰田总经理小林一弘称：“第三代埃尔法以豪华轿车作为竞争对手的做法，在丰田内部也引起过巨大的争议。”

事实上，在品质感方面埃尔法确实有着可以挑战豪华轿车的资本。舒适性无以伦比的ottoman电动座椅，更强调审美和“正宗感”的材质选择，超级享受的JBL音响和大屏幕等等，都达到了豪华车的应有水准。而MPV的设计，更让埃尔法比轿车有着更奢侈的空间享受。

但是，真正让丰田想微调定位的原因，或许是对销量提升的愿望。

埃尔法目前的全球限量已经超过70万辆，这在豪华MPV市场是个非常好的成绩。但是和轿车相比，则有很大的差距。如果“超大空间豪华轿车”的定位获得消费者的认同，那么埃尔法的销量或许将会有大幅提升的空间。

不过就中国市场而言，由于没有国产计划，埃尔法仍然是很小众的车型。广汽丰田的目标是每月400辆左右。

在中国市场，埃尔法的主要竞争对手是奔驰的R系列，两者性能、售价都很接近。但埃尔法是全新换代车型，竞争力会更强一些，而奔驰则在品牌上更有优势。

★广汽丰田跑赢大盘

今年前5个月，广汽丰田表现出色，以17%左右的增长，三倍跑赢仅5%增幅的车市大盘。

广汽丰田的高增长得益于旗下几款主力车型的热销，特别是全新汉兰达继续成为广丰的重头增长点。

广丰副总黄永强表示，全新汉兰达到5月底订单已超过3万个，且5月销量突破8000辆，走势十分强劲。

另外，雷凌月销过万辆，凯美瑞稳定在中高级轿车前三，这些因素的叠加让广汽丰田的销量得以高速增长。

黄永强称，基于这种信心，尽管2015年车市冷淡，但是广汽丰田40.6万辆的目标不会改变。而且随着2.0T发动机的进口量调整，全新汉兰达的产能将会得到提高。