导语：“史上最强”自拍照引爆网络，体现了足球是跨国界最好的交流方式。“学转英超-捷豹校园足球项目”恰逢其时地搭上了中英文化交流的快车，车上承载的是孩子、足球和梦。
◎ 汽车人传媒记者 张恒
“感谢您与我合影，习主席！”球星阿奎罗和习大大、卡梅伦首相的一张自拍照红遍了整个网络。在中国网民眼里，这是习主席访英期间最接地气的一件事儿，“最强自拍”、“有爱”、“喜感”、“萌萌哒”评论里充满了各种赞。
文化交流
来英国怎能不去看球？3月习大大会见来访的威廉王子时，双方已达成联赛合作的意向。这次访问期间，主席表示愿意向英国这样的足球强国学习，希望中国足球能步入强者之林。访问当日，主席获赠了曼城俱乐部的1号签名球衣，同时见证了在英超曼城队效力了6年，出场130次的孙继海入选英格兰足球名人堂，并观看了一场比赛。从主席的足球梦到自拍照，再次证明足球是世界各国人民最好的交流方式。
期间习大大和孙继海都提到了中英青少年足球培训和交流的重要。习近平表示，足球具有广泛的社会影响，希望足球运动能增强人民体质、激励人们顽强奋斗精神。未来5年，中国将建成2万所足球特色学校，中英两国在足球人才培养、教练和裁判员培训等领域合作潜力巨大。
“小贝是我们的共同偶像，我从未想过能来英国见到偶像！”还记得孩子们那激动的声音吗？众所周知，贝克汉姆是捷豹中国的品牌大使，一直致力于推进中英两国青少年足球发展的捷豹路虎中国可谓恰逢其时，刚刚带着他们的冠亚军球队——北京通州运河小学和清华大学附属小学的小球员们，还有5名“小裁判”和来自新疆的足球小将组成的30人交流团再次来到英国追寻足球梦。
5天行程短暂而充实，中国的孩子们在科博汗学院与同龄的英国小球员们进行了一场激烈的友谊赛并取得了胜利，第一次走进了位于肯特郡的英超球队水晶宫队训练基地，接受英超水晶宫队教练团队的指导，体验了英超球员的训练生活。孩子们还亲临曼城和西汉姆联队的英超比赛现场，现场感受了世界水平的角逐，还作为球童出现在了中英中学生足球友谊赛的现场。
宋庆龄基金会井顿泉表示：“这段特殊的经历将让这些中英两国的小球员们成为足球道路上最坚实的伙伴。”捷豹路虎中国发起的中国青少年梦想基金，在2015年同宋庆龄基金会、英国大使馆文化教育处的支持合作下，联手打造了“学转英超-捷豹校园足球项目”。这个项目预计通过足球培训、裁判培训、校园球赛及中英足球文化交流让近8000名青少年小朋友从中受益。捷豹路虎大中华区代理总裁Richard Shore先生表示：“对足球共同的热爱让中英两国的青少年朋友们走到一起。希望借助捷豹校园足球项目成就更多孩子的足球梦想。”
品牌塑造
现实的商人可能会问：“这对产品销售有什么实际帮助？”很多车企在营销过程中，过于对购车人的人群定位，车主是什么样的人进行研究，并以此开展定位和营销攻势。他们忽略了什么呢？家庭在选购车的过程中，往往购车人自己说的不算，他要权衡家庭中每个成员的意见。这里包括另一半和孩子，甚至是老人的意见，可孩子对父母和老人都有着极强影响力。
此外，从心理学来说，家长或多或少都会在自己孩子的身上投射自己的期望，这些期望往往是不完整的自我。这种社会公益活动在给予孩子们希望的同时，也会令孩子家长们感觉更“完整”。
说到这又回归到了根本问题，什么是品牌力？什么是品牌粘性？笔者觉得马佳佳阐述得非常好：“所有人购买品牌，他们希望通过购买而成为某个人，符合他们心中想象的那个美好的自己。”
孩子们可以通过“学转英超-捷豹校园足球项目”达成自己小小球星的梦想，而家长们可以通过投射在孩子身上的期望，满足自己未达成的足球梦。这感觉就是让自己更“完整”。捷豹路虎中国通过中英足球这个文化桥梁加固了英伦范儿的品牌精神。
中国是一个近20多年才发展起来的国家，每一个中国人都会觉得我和原来不同了，都在试图展现自己是一个融入精致生活的现代人。必须承认，这种补偿心理是时代变迁的必然结果。
伴随英国女王和王室出行的路虎，这种正宗的英伦范儿，正好满足他们的补偿心理。
路虎与英国女王的情缘早在她继位前，即路虎品牌的初创时期就已结下，1952年伊丽莎白继位成为英国女王，第二年，她与丈夫菲利普亲王开始周游世界。女王的座驾就是路虎系列I特制的路虎皇家四号，走过约80000公里的土地，到过新西兰、澳洲、斯里兰卡、也门和非洲。威廉王子大婚时的安保车是路虎揽胜，凯特王妃怀孕时也选择自驾揽胜出行。
一位笔者欣赏的投资者说过：我一直不明白像可口可乐、麦当劳这种众人皆知的品牌为什么在广告战上的投入有增无减，从来不敢懈怠？直到在麦当劳门口看见孩子拉着妈妈的手，非吃不可的时候才恍然大悟，原来这些广告打是给孩子看的，这些品牌们是在争夺下一代客户。捷豹路虎的中英青少年足球文化交流项目，不也正是如此吗？（作者/张恒）【版权声明】本文系汽车人传媒独家原创稿件，版权为汽车人传媒所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
