昨夜，广汽本田在上海用一场历史上前所未见的豪华场面，为缤智的最终上市铺平道路。郁俊站在巨大的环形屏幕前，宣布广汽本田的SUV时代正式来临。如此宽阔的舞台，如此炫目的灯光舞美，让这一宣告充满了某种仪式感。

工作人员不眠不休工作布展，广告公司不断提案不断被毙不断再提案的背后，是广汽本田对于这款刚刚到来的新车的巨大期望。日系品牌的销量压力与SUV市场的持续高速增长形成鲜明对比，广本作为唯一一个没有SUV产品的日系车企不能不对此充满欲望。

想进入这一阵营，销量过万应该是个门槛。目前缤智仅仅推出了1.8L一个排量的车型，1.5L的产品则要到明年一季度才能正式上市。客观来说，目前以一个排量想要冲击万辆目标颇有压力，但往长远来看，全新的1.5L版本上来之后，缤智的后劲则非常不容小觑。

对于缤智这一级别的紧凑型SUV来说，未来在市场上必然面对上下夹攻的局面。小型SUV的精品化分流了一部分对空间不敏感的用户，而喜欢低价大空间的用户则同样有很多选择存在。这即要求缤智必须在两个排量上都树立起自己地位，在1.8L排量上可以通过更好的设计、做工和综合性能取胜。而在1.5L排量上，则是在价格、节能与配置上压倒对手。

前者，刚刚推出的缤智在性能上无疑比上市已久的逍客和3008更有优势。在此前的多次曝光中，广本已经用了许多笔墨向媒体和消费者展示了缤智的产品特色。从设计层面到应用层面，本田在这一级别产品的设计功力一向不需要怀疑。

“为了更好的抓住目标用户的喜好，我们将通过视觉营销、艺术营销、圈层营销相结合的营销手法，把缤智的核心价值传递给消费者。

郑衡所说的三种营销组合，已经在缤智的预售会上有所体现。从冠名世界小姐中国区总决赛、到联手国内的先锋艺术家打造缤智彩绘车、再到此次上市请来第三届中国好声音冠军张碧晨登台，都可看出广本在这方面用的心思。除此之外，这一次广汽本田还将大手笔在北上广三地打造“缤智地标行动”。 在北京三里屯，上海新天地，广州沿江路等潮流地开展缤智试驾活动，首开广本营销的先河。

奔跑吧，广本！

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