文 / 张敏
10月21日晚，柳州五菱新能源全新品牌“埃尚”发布。首款车型A100C同步上市，新车售价3.98万-5.28万元，并实现“上市即交付”。
对于汽车行业而言，“埃尚”还是个陌生的名字。但其一面世已完成从“品牌构想”到“量产上市”的关键跨越，可以看到背后的实力支撑。
埃尚的诞生，是广西汽车集团发力乘用车业务的重大起点。作为旗下企业，柳州五菱新能源深度融合自身在电动化平台、智能架构领域的研发实力，集成多年深厚造车底蕴与产业链、供应链优势，这些是其进军新能源微车的重要底气。
当然，挑战显而易见。新能源微车市场竞争烈度肉眼可见，“埃尚”品牌知名度尚未搭建，更谈不上美誉度。对此，广西汽车集团高层、埃尚汽车CEO刘金虎、CMO王志强等直面行业疑问，从品牌定位、产品实力到渠道布局，勾勒出这家“有四十年造车底蕴的新势力”的破局路径。
“轻时尚”定位
当前A00级市场已形成比亚迪、吉利等自主品牌主导的“多强共存”格局，合资品牌因转型迟缓逐步退出。埃尚正是瞄准这一市场窗口期，依托集团四十余年造车积淀与完整产业链优势，整合许昌智造基地资源打造的乘用车新力量。这种“新势力+老底蕴”的特质，成为其区别于行业竞品的核心底色。
在A00级新能源市场以80.1%的纯电渗透率主导小型车市场、且年增速超87%的爆发期，埃尚携首款车型A100C正式上市，以“轻时尚”为标签向这一核心增长赛道发起冲击。这一赛道五菱mini、长安糯玉米、奔腾小马等等都有不错表现，埃尚要站稳脚跟，需要打造属于自己核心优势。
埃尚汽车CEO 刘金虎
刘金虎进一步拆解品牌定位：“埃尚聚焦新能源与经济型乘用车两大赛道，核心是‘轻时尚’。”
随着“用户定义汽车”趋势凸显，小型车消费者已从基础刚需转向对智能体验与情感价值的追求，埃尚摒弃传统微型车的功能化标签，将目标客群锁定在Z世代年轻夫妻、年轻妈妈等群体，以“热爱、自信、创进、愉悦”为品牌精神，通过颜值、个性设计与智能体验契合年轻群体需求。品牌从诞生之初便植入的“用户共创”理念，更精准呼应了当下消费者深度参与产品定义的诉求。
越级配置卷价值
面对新能源市场“内卷”常态，埃尚给出的答案是“卷价值而非卷价格”，这与行业步入价值竞争新阶段的趋势高度契合。
首款车型A100C以“越级”为核心竞争力，在颜值、空间、安全、智能等维度实现同级突破。王志强直言：“客户花5万块钱，买到的是超出预期的配置。”
安全作为A00级市场核心痛点，被埃尚提升至“最大豪华”的高度。除大量应用高强度钢构建车身结构外，车型还通过针对性底盘设计与严苛测试形成差异化优势，精准解决消费者对小型车安全性能的核心关切。
这种产品逻辑背后，是集团平台化技术与成本控制能力的双重赋能：四十年产业链积淀让埃尚得以平衡品质与成本，而电池模组优化、轻量化电驱系统等产业链创新，更助力其在能耗与续航上形成优势，最终成就“质价比天花板”定位。
对于市场表现，团队给出清晰预期：首款车目标冲击10万辆规模，明年向5万辆销量目标迈进，借力市场年均25%以上的复合增长潜力实现突破。
“一城一商+1+N”构建高效网络
新品牌市场渗透的关键在渠道，这一逻辑在竞争激烈的A00级市场尤为突出。
埃尚汽车CMO 王志强
埃尚并未盲目追求网点数量，而是推出“一城一商”核心战略：“一个城市只设一个投资人，保障3000-3500元合理利润空间，才能支撑其深耕市场、完善服务。”王志强解释道。这种模式避免同城内耗，推动经销商主动拓展二级网络，目前已在三个月内吸纳124家优质经销商，本月将建成100家展厅，基本覆盖占据80%市场容量的TOP100城市。
在此基础上，埃尚创新推出“1+N”渠道模式：以主店为核心，授权咖啡店店主、自媒体博主等有粉丝基础的个体成为“精品门店博主”，通过零首付供车、5%销售返利等激励机制，借助圈层传播实现用户精准触达。这种融合传统经销商与新媒体生态的模式，既保留了线下服务的可靠性，又契合年轻群体的信息获取习惯，为新品牌快速打开市场提供了创新路径。
对于品牌长期发展，埃尚已制定贴合行业趋势的清晰蓝图。产品层面，未来三到五年将构建覆盖A00级、A0级乃至A级市场的产品矩阵。技术层面，将持续深化与华为的合作，下一代产品在智能座舱等领域实现更高配置，延续“自研为基，合作为翼”的行业主流技术路径。
全球化布局同步启动，A100C按全球化标准研发并推进欧标认证。据悉，埃尚当晚已与海外投资人达成深度合作意向，契合中国新能源汽车产业向外拓展的发展方向。资本层面，柳州五菱新能源IPO计划正在推进，预计今年底至明年上半年有新进展，为品牌发展注入资本动力。
面对“品牌知名度不足”的疑问，刘金虎坦言这是新品牌必经阶段，破局核心在于“产品定位准、品质无问题、渠道有支撑”。
从四十年造车底蕴中汲取力量，以轻时尚定位契合市场需求，用质价比产品打动用户，埃尚的出道正为竞争激烈的微型新能源市场带来新可能。借助行业转型窗口期与自身积淀，埃尚有望在乘用车领域实现长远发展。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件，未经授权不得转载。
