以奕炫家族全新车型为起点与契机，风神品牌焕新之路，背后是中国汽车产品从质价比到智价比，从年轻化到智能化的演进之路。
文/《汽车人》张敏
疫情即将退去，身处风暴中心的东风风神也将以新面貌迎接春暖花开。据悉，2020年上半年，东风风神将正式启动品牌焕新计划。
日前，东风风神发布了全新SUV车型风神奕炫RV的官图，这也是全新CMP平台上首款SUV车型。作为“奕炫家族”的一员，奕炫RV将于与奕炫一起，成为东风风神征战年轻化市场的主力。
在风神奕炫RV上，东风风神首次采用了全新的品牌视觉元素。更动感的新产品造型与更具未来质感的品牌视觉元素相得益彰。东风风神希望能够以更高的品牌价值获取年轻消费者的青睐。
作为疫情风暴中心的车企，正积极筹备复工的东风风神考验巨大，但在产品升级、营销创新、品牌焕新之路上，东风风神的脚步从未迟滞。
伴随着东风风神CMP全球模块化平台下国内首款SUV奕炫RV曝光，东风风神在体系变革、品牌战略、产品演进等方面运筹多时的宏大计划，全面拉开了大幕。
随时代进化
一个好的品牌视觉系统需要具备“识别性”、“创造性”和“时代性”，风神全新品牌视觉元素满足了这些要求。
个性化设计的“AEOLUS”字样，呈现未来质感——勾勒出明显且富有时代特征的图腾。更加简洁现代，同时也更具科技感。作为东风集团最核心的乘用车品牌，东风风神在传承历史和东风文化基因基础上，随着时代变迁被赋予了更多内涵。
2009年，风神品牌正式发布。十年来，东风风神构建了从轿车到SUV、从燃油到电动车等谱系完整的产品矩阵，并在驾控、智能、品质方面实现全面升级。
这十年，汽车业发展日新月异，中国品牌从量的增长升华为质的增长。随着智能化与新能源时代到来，以90后为主的年轻消费群体，在消费层面更加理性自信。他们成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下，注重品质，但不盲从品牌，对于国货、国潮的天然认同感；他们注重多元化、个性化、潮流化需求。对于他们而言，汽车产品不再只是交通工具。
这种情况下，车企对品牌重新梳理整合、优化制定全新的品牌战略无疑是最佳选择。目前，在东风集团中，各大品牌均采用统一的双飞燕LOGO。新品牌视觉元素将东风风神与其他自主品牌、尤其商用车品牌适当地加以区分，赋予风神品牌更多的个性和空间，近一步提升品牌辨识度，也更加强化了东风风神自主品牌核心地位。
东风风神的品牌焕新伴随着产品升级。奕炫家族所搭载的CMP平台是由东风汽车与PSA集团历时四年研发的全新一代C级模块化平台，具备高度灵活的柔性扩展能力。能够满足轿车、SUV等不同品类和多个级别的车型需求，还能完全兼容混动、纯电动模块。这也是未来东风风神倾注资源，重点打造的系列产品。
去年上市的风神奕炫，第一次以中文命名，开启了东风风神全新的命名体系。
“奕”恰好是e的谐音，代表了年轻人崇尚颜值、追逐潮流、推崇科技、彰显个性，从里到外散发着自信。“炫”象征着年轻人像光一样，炫目，从不掩饰自己的锋芒，勇于炫出自己的态度。
风神奕炫RV保持了奕炫的年轻调性，承袭了“交互几何”的家族设计语言，外观更为动感，产品更为智能。以奕炫家族全新车型为起点与契机，东风风神踏上了品牌焕新之路。背后则是中国汽车品牌从质价比到智价比、从年轻化到智能化的演进之路。
品牌焕新正当时
打造更具辨识度、更具时代感的品牌形象，是提升品牌价值过程中的重要一步。
在全世界汽车行业范畴内，几乎全部的品牌都有过品牌升级或更换LOGO的经历。诸如豪华品牌奥迪、奔驰、宝马，都经历过数次的车标更迭。
放眼自主品牌，吉利、奇瑞、长城、长安等品牌也曾经历过品牌升级与LOGO变更。2018年，一汽自主品牌奔腾在统一使用集团LOGO“鹰标”7年后换标，取得不错成效。
时至今日，中国品牌焕新风潮仍在持续。不止风神，今年也是长安自主品牌焕新之年，上汽自主品牌荣威也即将在品牌升级上有大动作。
对于东风风神来说，全新的品牌元素只是开始，背后是品牌焕新的体系化工程，包括全面梳理品牌核心价值，在视觉形象、产品形象、话语体系、技术品牌、硬件形象、服务标准上全面焕新。其中的具体细节，在即将到来的4月会进一步呈现。
风神已为这一天的到来做了足够的准备。
最近两年来，东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理张祖同亲自掌舵风神，进一步落实东风乘用车公司和技术中心客户至上的价值共识。特别是来自东风日产、东风本田高管的加入，重新梳理了风神体系，全面提升渠道建设能力、服务体系能力、运营管理能力。
从去年开始，通过产品焕新、品牌活化、渠道优化、管理提升等一系列举措，稳住了销售节奏。产品市占率和品牌占有率双提升，进一步提振了东风风神全价值链的信心。
风神奕炫上市4个月，累计销量18485辆，为 “奕炫家族”成功赢得市场认可迈出了第一步 。风神奕炫的出色表现，也让市场对系出同门的风神奕炫RV有了更多的期待。今年6月即将上市风神奕炫RV，有望成为奕炫家族中下一个爆款车型。它将与奕炫一起，成为风神征战年轻化的主力车型，助力企业顺利突围。
在品牌年轻化上，风神奕炫牵手中国乒乓球国家队也获得了流量与口碑上的双丰收。征战CTCC、赛车学院等系列品牌活动的成功举办，为东风风神品牌的全面焕新打下根基。
当然，品牌焕新不是风神制胜的全部。正如东风乘用车公司副总经理颜宏斌所言，东风风神的突围，最终还是要靠产品的领先、品牌的焕新、渠道的强化这三个最根本的因素。
2020年，东风风神将推出6款新车，通过品牌体系化焕新，从而带动体系力的跃升。这一点，不会因突如其来的疫情而改变。风神的品牌进化之路也是中国品牌成长缩影：从市场跟随者到引领者，以更自信、更年轻、更高品质践行中国汽车业转型升级之路。
