一个拥有93年历史的品牌，想要朝着年轻化华丽转身，年龄不该成为它的负累，反而应该成为它的优势。
文/《汽车人》卢山
2010年，沃尔沃成为中国汽车的一分子，开启新的发展历程。十年之后，这个接近百年历史的豪华品牌，用XC40 RECHARGE X 华晨宇的方式，向它眼中的新世界重新问好。
“沃尔沃的发展史就是一部新世界的开拓史。如今，随着XC40 RECHARGE的上市，一个更懂你、呵护你、个性化的美好出行新世界正在徐徐展开。” 广州车展现场，沃尔沃全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林掷地有声又富有诗意的话语，标志着一个属于沃尔沃的新世界正式启幕。
沃尔沃全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林
XC40 RECHARGE是沃尔沃带给新世界的见面礼。这款把极简设计和纯电驱动无缝融合的全新车型，以35.7万元的价格树立了沃尔沃在新世界里的价格坐标。而自9月26日开启盲订以来，不到两个月的时间就已经斩获了2558个订单。这些年轻车主，将成为沃尔沃新世界的第一批信徒。
品牌新世界
1990年出生的华晨宇，实际上已经不是我们常规意义里的年轻人群。然而无论是他的音乐风格，还是他的处事态度，乃至他的外形STYLE，都让他稳稳站在了今日中国音乐年轻ICON的位置上。
这其实与沃尔沃的年轻化战略有着不谋而合之处。当一个拥有93年历史的品牌，想要朝着年轻化华丽转身，年龄不该成为它的负累，反而应该成为它的优势。就像XC40 RECHARGE，不仅有着刺激感官的北欧前卫设计，有着与时代同步的纯电驱动和智能化科技，还有着其他品牌无可比拟的安全性能。而这，正来自沃尔沃最核心的品牌基因。
华晨宇用对音乐的热爱和执着，唱出灵性十足的歌曲，让世界听到了不同的声音；沃尔沃则秉承对安全、健康、环保的坚持，为用户呈现了不一样、充满个性化的XC40。他们都在自身专业的领域，演绎着对“新世界”的无限可能。
台下粉丝的尖叫声此起彼伏，这些声音背后那个充满激情和狂热的年轻人群，正是沃尔沃向往的新世界的最佳代言人。XC40与华晨宇的携手，将让更多人看到一个愈发年轻、愈显活力的沃尔沃。沃尔沃也将与更多拥有年轻价值观的用户群体，共同构建面向未来的个性新世界。
出行新世界
作为一款都市豪华纯电SUV，设计、智能、性能、安全是XC40 RECHARGE最重要的技术标签。在这四张标签之下，XC40 RECHARGE成功的将自己与其他电动车型区隔开来。
XC40 RECHARGE的智能互联系统是基于沃尔沃和谷歌战略合作，共同开发的原生安卓平台，稳定性和流畅性显著提升，同时还集合了华为、腾讯、科大讯飞、高德地图等业界知名服务伙伴的软件支持，本地化的定制软件将有效推动车内开放智能生态的建立。Clean Zone™清洁驾驶舱与冬季长续航热泵空调系统，让用户尽享“沃”式黑科技带来的舒适与便捷。
XC40 RECHARGE不仅仅是一款科技玩具，骨子里也是一头性能猛兽。35万元的它可以带来135万元的性能体验，百公里加速仅需4.9秒，成功跻身“4秒俱乐部”。
安全，始终是根植于沃尔沃品牌基因深处的标签。作为纯电动汽车的核心部件，沃尔沃通过强化车身结构等方式，极大减少了碰撞对电池包产生的影响，真正实现了非凡驾驶体验与安全性能的完美平衡。
未来，XC40 RECHARGE将与XC40形成合力，在保持产品实力的基础上，为用户提供更加多元化的动力选择。
体验新世界
开创一个品牌的新世界，绝不意味着仅仅是“电驱化”的变形说法。沃尔沃打造的是一整套围绕购车、用车、养车的服务新生态；为用户提供的是用车全生命周期的全新体验；对品牌自身来说，是一套告别过去具有前瞻意识的商业模式。
除了售价，沃尔沃大中华区销售公司总裁钦培吉为XC40 RECHARGE抛出重磅炸弹——首任车主“终身免费服务’”和“新生福利大赏”。其中，XC40 RECHARGE的首任车主将享有五大终身免费服务，包括终身免费充电、终身免费流量、终身免费保养、终身免费质保和终身免费道路救援。
在其他品牌用车层面的优惠不断缩水的当下，沃尔沃坚持提供的终身免费服务极富吸引力，因为这不是“形而上”的理念输出，而是真金白银的用车优惠和服务保障。在新能源车型越来越具备3C属性的趋势中，“终身免费”将极大地缓解那些对汽车机械不甚了解的新生代用车焦虑。
值得一提的是，XC40 RECHARGE开创性地采取了官方直售的模式进行销售。通过线上选车、线下试驾、移动支付、交车服务四部曲，即可完成全部购车过程。同时，为用户提供“零利率”、“零元开新车”等灵活的金融方案。此外，增购或置换XC40 RECHARGE还可以享受最高15000元的等值补贴。
这套把线上线下资源最大化融合的新购车模式，充分发挥了沃尔沃过去若干年建立起来的体系优势，更避免了过去线下买车的比价烦恼。更加模块化的统一配置和售价，显然更符合年轻人群耐性不足的消费习惯。
作为拥有近百年历史的豪华品牌，沃尔沃将“以用户为中心”的价值理念根植于心、外化于行，这种对用户的尊重贯穿在产品研发、品牌建设和企业运营的方方面面。XC40 RECHARGE的上市，标志着一个新世界的开始。站在这个全新的起点上，沃尔沃将继续以安全、健康、可持续的方式，让出行更美好，让用户更幸福。
（文/《汽车人》卢山）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。
