《汽车人传媒》记者|安丽敏
北京车展上广汽本田释放出产品线延伸的明确信号。
广汽本田执行副总经理姚一鸣告诉《汽车人》：“今年广汽本田将导入一款全新的高端车型歌诗图（Crosstour），这款车的定位高于雅阁。”从目前透露出的资料看，这款车是轿跑跨界车，定位高端个性，这也将会把广汽本田带往一个新的高度。
这还不是全部，广汽本田此次带来了自主品牌“理念”的第3款概念车，而这或许将是它的最后一次亮相，因为在今年的广州车展上，广汽本田将推出“理念”品牌的首款量产车型。对于这款车的市场定位，姚一鸣也给出了明确的答案：“这款车大家非常清楚，我们是针对广本的产品不足来开发的，我们感觉到中国整个A0级车发展得非常迅速，而且这个市场份额非常大，我们会在这个领域去进行产品开发。”这样一个清晰的产品图谱已经呈现出来，广汽本田将在2010年进行双向突破。
“歌诗图”向上
一直以来雅阁都是广汽本田的标杆产品，广汽本田自从发布了企业品牌之后，产品和企业品牌之间的互动进入了一个全新的阶段，现在新产品歌诗图的加入无疑对广汽本田的品牌塑造起到进一步提升的作用。
姚一鸣表示：“歌诗图从外形上非常接近宝马5系，我们这款车也是广汽本田的第一款C级车，我们要把它打造成为广汽本田最高端的一个产品。”
据了解，此次广汽本田推出的“轿跑型豪华跨界车”——歌诗图，是本田在中国投放的高端车型，开拓了全新的细分市场，将于2010年下半年推向市场。
之所以把这款车叫做豪华跨界车，是由它的产品特性来决定的，广汽本田方面表示，歌诗图以“Advanced Grand Tourer”为设计理念，承袭了本田的优良DNA，整车洋溢着浓厚的现代感和科技感，成功地将轿跑车的流线型外观和操控性、豪华轿车的空间和乘坐舒适性以及SUV的高通过性完美融合，创造出独有的全新车型概念。
对于销量，姚一鸣也表示了对这一细分市场的信心：“现在有很多人已经在考虑换车，而换车的人都会有一种个性、运动的需求，现在这种趋势也越来越明显，比如SUV市场很火爆就能说明这一点，我们的产品就是瞄准这部分成功精英人士，他们应该是以男性为主，喜欢有力量和兼容性。”姚一鸣对于歌诗图的信心还来自于，这是国内第一次生产这种类型的车，可以说广汽本田又成为了领军者。
“理念”向下
广汽本田另一个开行业之先河的事情就是正在致力于广汽本田自主品牌“理念”的打造。
此次北京车展，“理念”也带来了一款非常接近量产车型的概念车。真正的量产车型将在11月份的广州车展上亮相。同时，广汽本田还发布了“理念”的英文名“EVERUS”。
按照广汽本田的阐释，“理念”（EVERUS）寓意“我们永远的理念”，它将以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，追求领先科技、永不停步。
英文名的发布不仅意味着“理念”量产已经越来越近，同时也预示着，“理念”从一开始就不仅仅是瞄准中国市场，未来更有可能在全球市场范围内，与本田品牌携手。
“理念”的诞生充分体现了双方的创造性，由于本田在产品线方面的不足，广汽本田“理念”将补上这块短板。
关注现在
从北京车展广汽本田透露出的信号来看，在2011年，广汽本田的产品阵线将达到一个新的广度和深度。眼下，姚一鸣更为关注的是广汽本田发展的质量。
在今年年初公布销售目标时，广汽本田就被认为是太过于保守，现在广汽本田一季度销售数据已经出炉：广汽本田第一季度总销量超过10.35万辆，较去年同期增长超过43％。这与年初的预期相比，广汽本田保持了高速增长，但是对于今后车市的预期，姚一鸣还是保持特有的谨慎态度。
他告诉记者：“今年一季度尽管数据十分火爆，但是有两方面的原因，一方面是因为去年同期汽车业还没有从经济危机中走出来，因此基数比较低；另外一方面，今年一季度销售数据公布的还是批发数，实际上终端销售并不是特别理想，我们已经注意到，现在有些厂家库存有加大的现象。”
对于这样的市场现象，姚一鸣的态度十分务实，他表示广汽本田并不单纯追求销量的增速，同时更要注重质量。因此他表示：“广汽本田已经在着手解决库存的问题，我们一直很重视这个指标，到目前，我们的库存指数还是在基准范围之内的。”
决胜未来
此次广汽本田是与东风本田、本田中国联合参展，本田社长伊东孝绅也来到中国，并且亲自发布本田在中国的环保战略以及将要导入广汽本田的歌诗图。
对此姚一鸣表示，本田的社长是他上任以后第一次参加国外的A级车展，这个与本田的长期全球战略有非常密切的关系，中国汽车市场自从去年我们突破了1300万辆以后，就在全世界引起了一个非常轰动的效应，他们感觉到中国汽车社会的发展未来有可能会取代美国，或者说是美国跟中国两个市场同时发展，因此他们制定了中国的战略，对中国市场重点推进，他们在中国市场的这种发展态势以及车型的投放，还有下一步的战略，这次来他都对这些内容进行了发布。
这样一个转变会给广汽本田带来更大的发展机遇，比如此次北京车展上，本田宣布将在2012年以进口方式向中国投放INSIGHT和CR-Z，通过广汽本田和东风本田的特约店网络进行销售。这也留出了国产的想像空间。
广汽本田正在进行产品线的重新布局，同时注重发展质量的调整，加上本田的重视和支持，姚一鸣将带领广汽本田在2011年取得全新突破，姚一鸣所擅长的营销也将在明年得到进一步的发挥。
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