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沃尔沃陷入“三角恋”

作者:
安丽敏
时间:
2014-12-22 16:25:37

  

 “一方面我们无法控制我们的归属命运;另一方面,我们在全力和卓有成效地把握我们的技术命运和市场命运。”面对收购,沃尔沃中国首席执行官柯力士尽量在保持一种超然的心态。

1月13日,柯力士借一次媒体聚会公布了沃尔沃2009年在中国的市场情况,但是这个主题仍然还是被淹没在了吉利收购的问题中。从去年到现在,甚至在可以预见到的2010年上半年,沃尔沃的任何新闻都会与吉利联系在一起,这是柯力士不得不面对的局面。

  从柯力士公布的数据看,沃尔沃在2009年受益于国产化进程加快而表现优异。2009年,沃尔沃销量达22405辆,同比增长近80%,所推出的全新S80、S80L车系表现尤为抢眼。两款车型与去年相比强势增长240%,柯力士强调:“它的强势热销充分证明了沃尔沃汽车国产化战略的巨大成功。”

  然而,促使沃尔沃国产化战略成形的,也正是现在被称为吉利与沃尔沃之间的“第三者”——长安福特。

  目前,长安福特代工沃尔沃的情况仍然继续,“吉利-沃尔沃-长安福特”这种独特的“三角关系”如何处理,也就成为了柯力士无法逃避的问题。

沃尔沃“不妥协”

  这场收购的漩涡中,柯力士一直在争取保持沃尔沃的独立性。日前他对媒体表示,即使被吉利收购,沃尔沃在中国的生产厂址、经销网络和产品品质都不会改变。

  他这样说道:“生产厂址的搬迁不是一蹴而就的事情,很复杂,而且成本高昂局外人无法想像。目前,沃尔沃与长安福特工厂的磨合早已成熟,其国产的S40、S80L均达到了沃尔沃严苛的全球标准。因此,媒体猜想的吉利收购沃尔沃后,马上将工厂搬迁的言论显然是没有必要的,也不现实。而经销网络方面,作为全球著名的豪华品牌,沃尔沃不会与中低端的吉利产品共用销售网络,毕竟两者的定位截然不同。之前,沃尔沃没有与长安福特在一个网络销售也是这个道理。至于大家关心的产品品质是否会因吉利的收购而有所下降,我本人可以负责任地告诉大家,沃尔沃无论在什么地方生产,都奉行严苛的全球统一标准,绝不会有一丝一毫的质量缩水。”

  与此同时,沃尔沃的中国市场计划还在继续推进。2010年,沃尔沃将引进全新S60,这款车在柯力士看来,是沃尔沃有史以来最具驾驶激情乐趣及突破性设计的一款车型。而除全新产品及领先技术外,2010年沃尔沃汽车还将在中国市场延续积极的发展策略,根据市场需求扩大经销商网络。去年,沃尔沃收回了整个进口车的经销权,成立了销售公司。截至目前,在中国的销售网点已达到91个,覆盖全国78个城市。

  对于这场几成定局的收购战,无论是柯力士还是沃尔沃本身,公开的态度就是“欢迎”二字,毕竟,在中国市场的发展将是沃尔沃复兴的一个关键。

  据了解,2009年,沃尔沃在全球销售约33.5万辆,同比下降10.6%,与2007年45.8万辆的销售纪录相比相差很大。2008年沃尔沃轿车销量同比下降18.3%,并由此引发了大规模的裁员。据最新统计,到2009年第三季度沃尔沃轿车仍持续亏损,亏损额约6.21亿美元。

  在全球,沃尔沃面临着边缘化的危险,中国和吉利或许成为了一个希望。

吉利已定复兴计划

  “收购沃尔沃将在春节前签署最后协议,5月份左右完成交割。”1月17日,吉利汽车控股有限公司执行董事尹大庆表示。

  就在前一天的1月16日,沃尔沃首席运营官史蒂文·阿姆斯特朗接受媒体采访时表示,吉利一直在与福特公司谈判有关收购沃尔沃的事宜,并在去年年底达成协议纲要,有望在今年上半年最终达成收购协议,完成沃尔沃所有权的转移。

  同时据媒体报道,吉利收购沃尔沃轿车的最后细节正在敲定当中,吉利与福特汽车就保护沃尔沃商业秘密事宜接近达成协议,吉利将可以从福特手中购买沃尔沃现有技术的所有权,包括新的安全系统“City Safety”以及大部分正在开发的技术。不过,福特仍希望保留一些与安全装置和环保发动机相关的技术解决方案,吉利将不能购买沃尔沃最新的混合动力及电动车的技术。

  也有媒体曝光李书福拟定的沃尔沃复兴计划,报道中说:“复兴计划中有全新的产品计划,吉利为沃尔沃规划的前景是四五年后销售达200万辆。短期目标是全球销售达100万辆。并包含了大量中国元素,包括把中国当做本土市场的大规模销售,也包括针对中国市场设计车型。”

  对于吉利如何解决与长安福特的关系这个问题,吉利官方对此没有做出回应。吉利汽车公关人员告诉《汽车人》:“目前还没有签订最终的收购协议,还不能透露,我也不清楚。”

  但是,有一个问题不容忽视,吉利要收购沃尔沃,并且将其中国业务发展作为帮助沃尔沃复兴的重要砝码,那么如何解决长安福特代工的问题,也是吉利集团董事长李书福不得不考虑在内的。

第三方——长安福特

  从2006年开始,福特将旗下沃尔沃品牌引进长安福特马自达,以技术转让的形式实现国产,分别于2006年和2009年先后投放了S40和S80L,这两款车分别与福特福克斯和蒙迪欧可以共线生产。自从传出福特出售沃尔沃的消息后,业界都在猜测这两款车在长安福特的未来。

  长安福特传播与公共事务部经理曾建明表示:“长安福特不便对吉利收购沃尔沃一事发表评论。”而长安汽车公关处长郑长江的回应则是,目前长安福特代工生产沃尔沃的计划不会改变,因为双方签订的代工合同是10年,沃尔沃S40的代工期限截至2015年,S80L的代工截止日期为2018年,所以包括车型生产、备件供应等都不会中途停止。

  吉利,似乎也有自己的算盘,吉利内部人士曾表态:“叫停长安沃尔沃这两款车的生产眼下对吉利没有意义,待新工厂建成后,将投产年销10万辆的明星车型,必须一炮而红。” 而也有分析人士认为,XC60将可能成为吉利在华投产的首款车型。

  不过问题始终是问题,回避并不代表解决。目前看来可能会出现这样的情况,在吉利完成对沃尔沃的收购之后,长安再与吉利合作。因为销售网络都归属沃尔沃中国,因此不存在渠道之争。不过,这样复杂的关系,对于吉利整合沃尔沃也是一个潜在的风险和挑战。

长安和吉利同样志在必得不撒手,沃尔沃则处于一种被动的状态。2010年存在着太多的变数,刚刚在中国市场尝到甜头的沃尔沃会走向何方呢?相信柯力士比任何人都想要一个答案。

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