从发达国家更成熟也更理性的广告业发展来看，位于全球大消费赛道的顶尖企业，几乎都不会邀请流量明星作为自身产品的代言人。
文 / 刘葳漪
汽车行业的“日抛”代言人
作家太宰治在《人间失格》中写道：“相遇总是措不及防，离别都是蓄谋已久，我们要习惯身边的忽冷忽热，也要看淡那些渐行渐远。”
这句话用来形容一周前歌手王力宏的前妻李靓蕾对他的“控诉”可谓歪打正着。整整9页文字，李小姐公开细数王力宏婚内各种出格行为。不禁让人慨叹，多读书就是好，即使是眼前之苟且，都不会流落到平庸与饶舌。
李小姐的好文笔对于汽车圈的直接影响，是给了英菲尼迪新车QX60一个措手不及。
12月16日，王力宏官宣成为新产品的代言人。
在谈到为什么选王力宏作为英菲尼迪的代言人时，官方给出的理由是：王力宏与英菲尼迪有着同样的价值追求。身为乐坛公认的创作才子，王力宏立足现代华语音乐，并从传统东方文化中掇菁撷华，创作出众多充满东方美学韵味的经典作品，这与全新一代英菲尼迪QX60所展现的“现代东方豪华”的独特气质可谓有异曲同工之妙。
12月18日凌晨，英菲尼迪中国就再发布声明称，英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。要知道，这份合作仅仅生效了不到40小时，创下汽车行业“日抛”代言人的全新速度。
成功的代言是琴瑟和鸣，是一拍即合
两个月前，《汽车人》就专门做过一篇评论——《代言行为频繁失策，汽车营销品位需提升》。在当下这个大新闻都会被快速遗忘的时代，流量明星代言不能对产品起到什么影响，尤其是科技含量高、需要传达的语境意义丰富的产品，一旦明星本身出现问题，企业还要承担更多的责任和风险。
成功的代言是琴瑟和鸣，是一拍即合，在快速消费品领域，尤其是奢侈品，更有效且契合，比如——
2015年，由Murenu以及Henzi两位摄影师拍摄的法国男性杂志《Lui》 6 月刊封面，维秘的著名模特Rosie Huntington-Whiteley穿着 Burberry 透明款Trench 风衣，将完美的曲线毫无遮掩地在镜头前展现，媚眼如丝，翘唇如珠，温柔不侵犯，却充满诱惑，让人感到不可方物的是模特的身体，更妙不可言的却是Burberry的新款风衣。
2018年，在那不勒斯湾南部的Capri，世界著名的蓝洞，David Gandy身穿Dolce & Gabbana自家的复古白色泳裤，一叶漂在海上的小舟，两位正在调情的俊男美女 ，把Light Blue Pour Homme想要传达的细腻、浪漫与炽热演绎得惟妙惟肖。自此，Dolce&Gabbana的Light Blue Pour Homme在这则广告的推广下大获成功。
不得不说，像Burberry和Dolce & Gabbana这样的时尚消费品牌，在代言人的选择上，相对简单——契合绝大多数人的审美，有视觉冲击力，不需要额外传达什么安全、科技、深层次的内涵，与汽车、手机这样的消费品的营销方式大不一样。
Rosie Huntington-Whiteley和David Gandy都是那种不管穿什么衣服都好看，不穿衣服还更加好看的人，这样风情万种的男女就是一部行走的性魅力教科书。关键是，他们都不是流量明星，而是全球顶尖的内衣模特，是奢侈品行业的翘楚。
这样的人，不用有太多思想，也不必多聪慧，一颦一笑都和他（她）的绝伦身材一样完美，像一捧娇艳欲滴的鲜切花，凭外表就可以让所有人赏心悦目，其本质和奢侈品消费是一模一样的。
避开流量明星，还有三种路径
即使王力宏的婚姻没有引发代言解约，英菲尼迪能凭着和明星关系的捆绑，走出困境么？
今年前11月，东风英菲尼迪累计销量为5126辆，仅仅是其去年全年销量2.6万辆的1/5。主打全新一代QX60的“优质偶像”翻车，这款被英菲尼迪给予厚望的产品，让人不免担心前路崎岖。
从发达国家更成熟也更理性的广告业发展来看，位于全球大消费赛道的顶尖企业，几乎都不会邀请流量明星作为自身产品的代言人。他们的代言模式有以下几种——
创始人。比如苹果的乔布斯、亚马逊的创始人杰夫贝佐斯、特斯拉的马斯克、星巴克的舒尔茨、硬岩咖啡馆的艾萨克·蒂格雷特和彼得·莫顿、Laсoste的勒内·拉科斯特、Instagram的凯文·斯特罗姆……这些创始人本身就是吸收注意力的超级聚光灯，他们本身的故事和理念足以让传媒形影不离。
基层员工和普通用户。还是要说到苹果，在乔布斯去世后，苹果的广告总是展现全世界不同肤色、不同人种、不同景致、不同文化的共同使用体验，普通用户的感受，就是苹果的普世应用；作为日式生活方式的主流产品之一，无印良品这样的日常消费品，将价值赋予可接受的质量：节制、让步以及超然的理性——它所展示的，是普通人的形象，很少采用帅哥美女，总是流露出其全球理性的价值。
卡通形象。近10年来，不少大企业都开始利用卡通的独特魅力和商业价值，使用卡通形象作为企业品牌的代言人。
比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、腾讯的企鹅、旺旺的旺仔、海尔集团的海尔兄弟……当然，还有我们熟悉的七喜小子、麦当劳叔叔、肯德基爷爷、米其林轮胎的必比登、不二家的牛奶妹和牛奶仔、金霸王电池的小兔子……卡通人物可以跨越不同文化和年龄代沟，从而获得广泛的认同，其可爱的外表又永远不会有负面资讯，无疑是品牌推广的有效途径。【版权声明】本文系汽车人传媒原创稿件，未经授权不得转载。邮箱：qcr007@126.com / 电话：010-63135270。
