《汽车人》记者/安丽敏
不久之前，大家都在感慨2015居然已经过去一半了，真是时光如梭，但时间并非真的没有留下印记。对于捷豹路虎的公益事业来说也是如此。
如果不是刻意被提醒5月28日、一周年这两个概念，会依稀有些恍惚。一年前的5月28日，捷豹路虎在人民大会堂宣布与中国宋庆龄基金会携手成立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”，到现在还能清晰记起那天站在人民大会堂门前台阶上时耀眼的阳光，可居然已经过去整整一年了。
虽然在记忆里，这一年的时光脚步飞快，但捷豹路虎在公益领域却踏踏实实地留下了自己的足迹。
▍梦想的脚步
5月28日，捷豹路虎在宋庆龄故居举行了“捷豹路虎中国青少年梦想基金”一周年新闻发布会，一段不长的视频完整呈现了捷豹路虎在过去一年之中公益领域的探索和成就。
在过去的一年，“捷豹青少年足球发展项目”通过修建足球场地、开展公众开放日活动、组织赴英足球交流与培训活动，为青少年朋友提供了更多强身健体、享受快乐、沟通交流的机会；“路虎关爱无止境-青少年视力关爱项目”则深入云南、新疆两地，通过免费视力筛查、配镜、手术及矫正训练让超过6万名偏远地区的青少年朋友们受益；而“一千零一个梦想”项目则为来自五湖四海的参与者搭建了一个爱心平台，通过一对一的支持和帮助，让孩子们更加相信梦想的力量，踏上勇敢追梦的旅程。在上海车展正式上线以来的短短一个月时间里，所有一千零一个梦想都找到了属于自己的“梦想伙伴”。
短短一年时间，捷豹路虎种下的公益种子已经生根发芽，但捷豹路虎并不准备放慢自己的脚步。
▍创新“足球外交”
此次，捷豹路虎中国正式宣布加强与中国宋庆龄基金会的战略合作：不仅计划在中国少年儿童科技培训基地设立捷豹路虎道路安全教育中心，还将在宋庆龄基金会的大力支持下，与英国大使馆文化教育处等合作伙伴联手打造“学转英超-捷豹校园足球项目”，进一步丰富梦想基金的内涵。
一直以来，道路安全都是捷豹路虎企业战略版图及梦想基金四大领域的关键一环。捷豹路虎道路安全教育中心的成立将有效增强儿童和家长的交通安全意识，营造整个社会和谐安全的交通环境。作为青少年道路安全领域的新标杆，建成后的捷豹路虎道路安全教育中心将落户于总投资额超过11亿元、国家“十二五”重点工程之一的中国少年儿童科技培训基地，是该基地内惟一一家与儿童道路安全有关的汽车行业合作伙伴。
除此之外，捷豹路虎在足球领域的新尝试更值得关注，众所周知，足球一直是国家领导人习大大的一个梦想，而英国又是传统的欧洲劲旅，今年威廉王子中国之行中，足球就成为一个引人关注的关键词。
捷豹路虎在这一领域的深耕细作找到了更好的爆发点。
自2009年开始，英格兰足球超级联赛和英国文化协会（在中国大陆地区作为英国大使馆/总领事馆文化教育处开展工作）将双方合作开发的“学转英超”项目引入中国，旨在以足球为手段，协助中国在基层足球能力建设、社会包容性、技能发展、教育、健康和开拓青少年参与度方面取得显著的发展。
如今，恰逢中国足球迎来了新的发展契机，“学转英超-捷豹校园足球项目”创新性地将捷豹青少年足球发展计划与“学转英超”相结合，旨在借力英国在基层足球教练和裁判员培养方面的优势资源，让更多的孩子投身体育运动，感受足球文化，提升竞技水平，享受运动快乐，获得自信，成就他们的足球梦想。“学转英超-捷豹校园足球项目”预计将在北京为来自20所小学的7500名青少年提供包括足球技能、语言能力、团队协作、公平竞争等多方面的培训；并在上海的大中小学校首次进行“捷豹小裁判”的培训，为500名未来小裁判带来包括理论知识、比赛观摩、迷你执法等综合培训项目。
2015年是首个中英文化交流年。捷豹路虎将借助这一契机，进一步加强中英青少年之间的沟通交往。作为“学转英超-捷豹校园足球项目”的一大亮点，捷豹路虎将从比赛和小裁判培训中甄选出一批优秀的青少年人才远赴英伦，全面体验纯正的足球文化并与英国的同龄人进行交流与互动。
▍铸造品牌基石
在这个世界上，最不应该被束缚的大概就是梦想，捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕在介绍了新的公益项目之后，对英国著名足球运动员杰拉德在不久前代表利物浦最后一次出战之后的深情告别做了新的阐述。
杰拉德说：“当我还是个孩子、在海顿的Ironside路上踢野球时，我一心只想着能为利物浦效力，我的梦想只是能穿上一次那件球衣。我从未想过自己居然真的能做到，现在回看自己代表利物浦17年710次出场的职业生涯，我感到无限自豪。”
“愿我们以及这些孩子们都可以成为比梦想更好的自己。”这是王燕独特的引申，梦想只是一个火种，它究竟会带来一个怎样的未来，我们都不清楚，而能做的惟有成为那个“扶上马，送一程”的人，这似乎也是捷豹路虎对自己青少年梦想基金的一个定位。
自从一年多之前王燕加盟捷豹路虎之后，其在公关领域的深厚积淀让捷豹路虎品牌迅速找到了新的起点和取得进一步突破的切入点，这就是公益。虽然在此之前，捷豹和路虎品牌分别在运作不同的公益项目，但王燕将其进行了全面整合，并提升到了战略高度。
虽然只有短短一年时间，但她的努力已经见到成效。
更何况，捷豹路虎看重的从来不是这一时的成绩，之所以对于公益领域如此执着和重视，正是因为在捷豹路虎中国更加长远而宏大的版图中，这是不可或缺的品牌基石。对于一个以这样的心态运作的企业，一些短期的事件似乎很难阻挡或者改变它的既定路线。时间最终将能证明一切。（作者/安丽敏 原文载于《汽车人》7月刊）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。欢迎转载，请务必说明出处及《汽车人》作者，否则必将追究法律责任。
