《汽车人》记者/张恒
作为对营销喜闻乐见的研究人士，我从来不认为新品发布会是有效的营销，实际上，发布会更像仪式，仪式能给人带来虚假的安全感，也会暗示大脑，触发起一个全新的开始。而对消费者和品牌形象的传播来说，却作用有限。
当然特例也有，一年一度维多利亚的秘密却是极佳的品牌营销。人们愿意传播并热议它，因为它的Bigger足以引领时尚。
2015年7月20日，上海大众汽车Lavida品牌之夜，显示出了东家与众不同的营销创意。映入场内观众眼帘的是相互独立又相辅相成的四个屏幕。（主屏幕加不规则的两个侧屏幕加地面），四屏幕联动，影像画面的辨识度高而简单，配合三五精简文字精。清雅的DJ与时尚的动态影像设计，Lavida家族旗下全新朗逸系列的上市，成为了难得一见的多元时尚秀。
2008年，上海大众汽车推出了朗逸车型，2015年上半年，Lavida家族实现销售23.3万辆，稳居国内轿车市场销量冠军。7月20日，全新朗逸蓝驱技术版、全新朗行携手焕新上市；同时亮相的全新朗境和全新朗逸运动版也将在年内上市。
Lavida家族集体焕新上市，在外观和内饰上经过全新设计，加入了新的车身和内饰颜色选择，更加年轻动感；同时在配置上也实现了全面升级，新加入了多项智能科技，显著提升驾驭乐趣；此外全新朗逸蓝驱技术版首次搭载了EA211全铝环保1.2TSI涡轮增压发动机，高效动力让绿色环保触手可及。
现场，上海大众汽车有限公司销售与市场执行经理上海上汽大众汽车销售有限公司总经理贾鸣镝成为了一位朗诵者，传递了“相信生活，相信爱”的品牌精神。“因闪念而旅行”，提倡人们相信爱，爱生活。
把品牌主题表达至高潮是“荷兰达人秀”的冠军——马丁•赫肯斯和十二位孩子的一曲《youraise me up》的完美演绎。之后，欧洲的著名舞团，大河之舞之舞起狂澜，带着音乐和舞蹈、用心中的相信，将大河汇聚成海，演绎舞动的爱。
上海大众汽车总经理陈贤章最终揭晓了全新Lavida家族的价格：全新朗逸官方指导售价10.99万元—15.99万元，全新朗行指导售价11.29万元—16.29万元, 全新朗逸蓝驱技术版官方指导售价14.29万元。（作者/张恒）【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。欢迎转载，请务必说明出处及《汽车人》作者，否则必将追究法律责任。
