承载着一汽奔腾新时期的光荣与梦想，新B50历时七年的全面更新换代后开始接受市场检验。预售一个月来，已经收到3000个有效订单。 在奔腾品牌诞生十周年，进入品牌快速增长期的关键节点，伴随着新B50上市和品牌的进一步梳理，一汽奔腾整装再出发。
◎ 《汽车人》记者 张敏
十年品牌积淀，一汽奔腾迎来全新开始。
7月15日，一汽建厂63周年纪念日，新奔腾B50在长春上市。作为一汽奔腾十周年之际推出的重磅车型，新B50是一汽奔腾新十年的起点，也是面向未来、实现全方位超越的缩影。
承载着一汽奔腾新时期的光荣与梦想，新B50历时七年的全面更新换代后开始接受市场检验。一汽轿车总经理安铁成表示，回顾奔腾品牌的发展历程，作为一汽自主乘用车的主战场，一汽轿车始终进取不止，潜心于对“品质、技术、创新”的不懈追求，十年自主路，成绩斐然。
发布会现场，一汽轿车销售公司总经理崔大勇公布了全新奔腾B50官方指导价格。今年年底前，在享受国家1.6L以下排量乘用车购置税减半的优惠政策基础上，一汽奔腾还将给出4000元每辆的购置税厂家补贴政策，相当于享受“0”元购置税。这就意味着，全新奔腾B50的实际支付价格仅为7.78万~11.38万元。
作为奔腾品牌高起点、高价值的传承和品牌精神的实际承载，全新奔腾B50的上市不仅使奔腾品牌的产品布局更加完善，还进一步增强了一汽奔腾在A级车市场的竞争力。
体系聚力
“门前老树长新芽，院里枯木又开花……”发布会现场，歌手王铮亮一曲《时间都去哪儿了》，让人们再次意识到，这个整合国际资源，起步于中高端的自主品牌，已经走过十年历程。
这十年间，奔腾收获了什么？在何铁锴看来，通过十年的奋斗和历练，一汽奔腾实现了从无到有、从小到大，从单一到多元的发展进步。奔腾品牌已经赢得了100万用户的认可，更重要的是，构建起越来越强大的体系能力。
而基于全新B级车平台——M2平台打造而成的新奔腾B50，则是汇聚一汽轿车体系能力打造而成的战略车型。
从人才体系的构建上看，总经理安铁成来自一汽-大众，营销老总崔大勇来自一汽丰田外，产品部部长助理卢放来自于一汽-大众，而市场部部长何铁锴在一汽马自达工作过，也曾负责一汽轿车品牌海外管理与推广。
这个在合资企业历练过的经营团队，有利于一汽轿车在产品研发、营销服务、生产制造、质量保证等各个领域与合资品牌开展横向对标。这也是新奔腾B50能够满足消费需求、确保产品品质的关键。
从新B50呈现产品力上看，经过空间和操控上、配置等全面升级后，已经具备成为爆款的潜质。
其搭载的4GB系列1.6L和1.4T高性能发动机，与B级车相媲美的悬挂系统以及丰富的主被动安全配置，使其在舒适性、操控性、稳定性、安全性等方面均有十分优秀的表现；同级最长的2725mm轴距带来越级的超大驾乘空间，多项技术提升和装备升级，使全新奔腾B50具有一键启动、手机互联、语音控制、定速巡航、无钥匙进入、蓝牙电话等多项前沿科技装备，满足了不同驾驶者对车型配置的要求。
“全新奔腾B50以B级平台造车水准强化A级轿车市场竞争力，实现了自我超越和同级超越，主要对标合资品牌的中端与低端车型，”何铁锴向《汽车人》透露，新奔腾B50预售一个月来，已经收到3000个有效订单。
而从新奔腾B50的售价区间来看，吉利新帝豪、荣威360、长安逸动等车型均为全新奔腾B50的对手。随着汽车市场进入微增长阶段，在竞争激烈的A级车市场中，新奔腾B50要脱颖而出，不乏面对种种挑战。
值得庆幸的是，随着自主品牌更强的产品力和不断增长的产品品质，消费者对自主品牌接受度逐渐提升，自主品牌的市场份额正在不断扩大，这样的市场行情也为全新奔腾B50制造了新的发展机遇。
营销创新
一直以来，一汽轿车乃至一汽集团都给外界一种印象，那就是产品和市场存在一定的脱节，而今，奔腾营销团队正在努力补上这个缺口。
随着消费群体的年轻化，奔腾的营销也在不断创新以多角度满足市场需求。这也很好地体现在全新奔腾B50的上市过程中。
在上市前的筹备活动中，奔腾营销团队采用互联网预售的方式，来贴近互联网时代新兴人群的消费方式，让消费者足不出户就可以下订单。上市发布会现场，高颜值的何铁锴部长化身新网红，进行现场直播。令他自己都没有想到的是，直播号“奔腾的小何”获得70万人观看，效果很棒。“我们希望通过这种方式来了解年轻人的心态。”
此外，发布会当天，全新奔腾B50通过腾讯朋友圈在全国重点城市进行广告投放，曝光量超过3000万次。
在市场营销方面，奔腾品牌也在适时推出接地气的营销方式。例如今年，奔腾X80赞助“驾越丝绸之路•中阿巴友好万里行”活动；奔腾品牌与热播电视剧《奇妙的时光之旅》的车型植入合作；前一段时间，全新奔腾B50青海湖的试驾活动中，邀请网络红人对活动进行了全程直播，今年年末，新奔腾X80车型植入拍摄的王宝强导演的电影《大闹天竺》也会上映。这样的营销方式让奔腾取得了不错的效果。
未来，奔腾还会继续尝试体育营销、娱乐营销等多样化营销方式，针对新媒体，利用新技术，结合市场和消费者的需求变化，进行更多、更加深入的营销尝试，寻找更适合奔腾品牌发展的营销模式。“很有可能在明年就走进大学校园。”何铁锴透露，自己正在和相关的一些机构在谈论大学生购车的相关的金融政策支持。
“未来，奔腾会有一个完美的转身”。十年的品牌积累和体系能力提升，奔腾品牌有望在十三五规划期间进入快速增长期。期间，奔腾品牌旗下会有8款产品，覆盖从A到B级的轿车、从A0到A级的SUV及MPV细分市场，产品布局将更加完善，产品线将更加丰富，加速品牌尽快实现40万辆销售目标。
在“十三五”开局之年，一汽轿车未来五年战略方向和产品布局已经规划锁定的重要关头；在奔腾品牌诞生十周年，进入品牌快速增长期的关键节点，伴随着新B50上市和品牌进一步梳理，奔腾整装再出发。（《汽车人》记者/张敏)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件，版权为《汽车人》所有。欢迎转载，请务必说明出处及作者，否则必将追究法律责任。
